三湘都市报12月14日讯 14日，为期三天的2025湖南文化旅游产业博览会暨首届“12·12”文旅消费购物节落下帷幕。记者了解到，本届展会多个特色主题展区汇聚了来自全省14个市州及部分省外重点地区的参展机构与企业，总计超过300家，不仅呈现了一场文旅融合的视听盛宴，更以实实在在的数据与成果，彰显出湖南文旅产业的蓬勃活力与消费潜力。

各市州馆以创意叙事吸引观众

　　走进展场，各市州馆纷纷以创意叙事吸引观众。衡阳馆围绕主题“周末不忙，来趟衡阳”，巧妙以“六个时辰”为线索，通过沙画表盘舞台与透明冰屏等，将时间流转化为可沉浸游览的空间动线。馆内既有南岳牌手表、古汉养生精等经典产品，也涵盖大庙文创、牛角印章等深受年轻人喜爱的潮玩好物，覆盖全年龄段游客需求。

　　怀化馆则弥漫着非遗匠心与药香。靖州茯苓炮制技艺传承人石利珍带来的茯苓香牌、手串等“香药同源”产品，融合合香技艺与中药材疗愈功能，引人驻足。沅洲石雕、黔阳竹艺、雕花蜜饯等非遗技艺的现场展示，让观众亲手触摸到传统工艺的温度。

　　从数字低空展区的科技翱翔，到国潮动漫展区的次元狂欢；从健康湘菜大赛对传统美味的创新诠释，到文旅新装备展区的智能出行场景，展会八大主题展区全面呈现了“文旅+”的多元融合。大会期间还举办了全省旅游商品大赛，吸引超1200件商品参赛，创历史规模，一批兼具湖湘特色与市场潜力的新品脱颖而出，为产业升级注入创意活水。

　　展会期间，线上线下通过各种方式观展和参与互动的观众突破500万人次，全网相关话题总曝光量超4000万，展会影响力与辐射面实现跨越式增长。

“文旅＋”撬动湖南文旅新业态

　　湖南“文旅＋”有多少种可能？展会期间，十余场主题活动促成大量产业对话与合作。开幕式签约的“长沙县—红鲤文化”电竞文旅融合项目，标志着湖南电竞生态建设进入实质阶段；各类推介会、发展大会搭建起资源对接平台，后续合作潜力可观。

　　“健康湘菜厨艺大赛”“国潮动漫嘉年华”“数字低空体验”等活动成为吸引年轻客群与家庭观众的“流量引擎”，相关展区持续人气高涨。这不仅普及了文旅新业态，也显著提升了“湖南旅博会”与“12·12文旅消费节”的品牌影响力。

　　惠民举措亦落到实处。官方发放的50万元文旅消费券有效拉动现场消费；线上线下联动的“这湘有礼”电商消费节，通过网红主播与本土达人带货，实现销售爆发，切实起到促消费、扩内需的作用。

　　据初步统计，展会期间线上线下参与观众突破500万人次，全网相关话题总曝光量超4000万，各项数据均实现跨越式增长，彰显出湖南文旅市场的强大吸引力与发展动能。

　　■文/视频 全媒体记者 罗艾敏