“新中式”穿搭成潮流(中国消费向新而行·关注夏日消费)
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2025-08-02 08:21:34
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来源:人民日报

顾客在选购服装。

人民日报记者 胡婧怡 摄

姜丽萍设计的作品。

受访者供图

辽宁沈阳,贴心的线下服务,助旗袍消费更受欢迎;江苏苏州,前沿的生产工艺,让面料兼具美观和高性能;四川成都,巧妙的设计思路,使古老的历史纹样焕发新生……从生产到设计、销售,入夏以来,随着消费者对“新中式”服装的消费热情高涨,多地依托自身特色,多环节拓宽“新中式”服装的市场空间。

——编者

辽宁沈阳

线下服务促旗袍消费

人民日报记者 胡婧怡

辽宁沈阳沈河区中街步行街的挽苏旗袍店,各式旗袍琳琅满目,顾客穿梭于货架间,10余个试衣间全部满员。

顾客侯女士和母亲在店里逛了半个多小时,选购了两件旗袍和一件中式上衣,心满意足。“大多适合日常穿着。”付款后,侯女士又来到店里的剪裁区,希望将旗袍的腰部稍作收紧。工作人员免费现场裁改,不到半个小时,侯女士就拿到了更加合身的旗袍。

门店主理人彭珍珍介绍,这家旗袍店于今年“五一”假期正式营业,日均客流量达两三千人,累计销售额突破100万元。1000余平方米的店铺内,陈列着2000余款旗袍服饰,还开辟了大码服装、个性定制等专区。“我们以快消方式做传统服装,以实惠价格提供海量款式,店内几乎每天都有上新。”彭珍珍说。

随着旗袍消费群体的年轻化、穿着场景的日常化、款式追求的个性化,沈阳旗袍产品覆盖了从百元快时尚到高端定制的多元消费需求。在辽宁宾馆非遗旗袍坊内,作为沈阳满族非遗旗袍制作技艺代表性传承人,主理人章爱君从业30余年。“人们审美不断提升,对旗袍的配饰、纹样、面料等有了个性化需求,要求我们在传承技艺的同时不断创新。近年来,旗袍定制量年平均增长近30%,丝巾、香囊、手包等文创产品更是受到国内外游客的喜爱。”章爱君说。

以“旗袍”为媒介的各种沉浸式文旅活动不断兴起,不仅带动服装业,也辐射拉动周边产业。沈阳连续9年举办旗袍文化节,推动产业从“小众圈层”向“大众国潮”转变。沈阳旗袍文化协会会长冯晓霞介绍,协会积极组织30多家会员企业共同推动文旅产业融合。2024年,沈阳故宫在沈阳旗袍文化周期间的游客人数同比增长50%。穿旗袍优惠游景点、旅拍等活动,吸引游客5.4万人次,较平时增长51%。

江苏苏州

创新工艺拓面料市场

人民日报记者王伟健

下午两点,江苏苏州姑苏区人民路上的上久楷宋锦艺术文化中心人来人往。展架上,泡泡袖旗袍、轻纱罩衫等“新中式”服饰琳琅满目。“‘新中式’服饰很受欢迎,每隔几天就上新款。”中心负责人陈诗羽说,月销售额最多时可超100万元。

50多公里外,坐落在苏州市吴江区盛泽镇龙泉嘴村的“龙泉禧里”工厂店同样热闹不已。“‘新中式’穿在身上显得典雅、端庄,处处透着东方之美。”来自上海的周女士说,她是“新中式”服饰的爱好者,在网上看到“龙泉禧里”的产品,专程前来选购,逛了一圈,选中好几款。

消费热度上升,背后是面料生产企业的持续创新。

同样位于盛泽镇的吴江鼎盛丝绸有限公司是“龙泉禧里”的面料供应商之一。走进公司展厅,一款黑底中有着金色提花的面料让人眼前一亮。鼎盛丝绸总经理吴振飞介绍,这是公司开发的“汉宫秋月”面料,一经推出就成了市场爆款。

“新中式”服装的面料如何兼具特色和性价比?这段时间,吴江六福纺织总经理陆建国几乎每天都在忙着打样。“‘新中式’流行趋势随时在变,我们得紧跟潮流。”陆建国说。六福纺织的“新中式”面料,主打醋酸、人丝、铜氨等材料,与真丝相比价格更加实惠,还有防静电、不起球、透气吸汗等特性。

“我们主要靠的是纤维创新。”在庄面印象艺术丝绸(苏州)有限公司,面料设计师李乾坤向记者展示了一款天青色蟠虺纹面料。这款面料,纹样取材于苏州博物馆的青铜器蟠虺纹三足提梁盉,并且有防皱、防晒、凉爽的功能。李乾坤介绍,生产时在化纤原料中加入了云母石母粒,纺出来的丝强度好,且能有效阻挡紫外线,推出才几个月就已售出2万多米。

公司还与纺织院校和科研机构开展合作,共同开发新面料。“不断推进传统文化元素的挖掘和生产工艺的创新,‘新中式’面料的发展才能更具生命力。”李乾坤说。

四川成都

别样设计让纹样焕新

人民日报记者李凯旋

珍禽立于云上、瑞兽昂首展翼,织锦文物“五星出东方利中国”的纹样被搬上西装马甲。四川成都东郊记忆园区,“锦衣天承”文创店里的一排“新中式”服装很是惊艳。

“这款裙子上是我们设计的熊猫云气纹,很有四川特色。”每件作品背后的来龙去脉,姜丽萍都能娓娓道来,有消费者听完介绍便下单定制。

成都素有“锦官城”之称,蜀锦蜀绣传承千年,服装文化底蕴深厚。姜丽萍是四川锦衣天承文化发展有限公司执行董事,也是一名“新中式”服装设计师。“了解非遗技艺,才能设计出更好的作品。”机缘巧合下,姜丽萍拜师学艺,成为蜀锦织造技艺传承人。对蜀锦的了解加深,姜丽萍不禁被缤纷绚丽的传统纹样所折服:云气纹中隐含着对自然的敬畏,宝相花祈愿着繁荣顺遂……

“想被消费者青睐,一定不能‘吃老本’。”姜丽萍说,传统纹样虽美,但不能照搬到现代服装上。有的配色过于鲜艳,不符合当前审美风格;有的可能神韵上佳,但细节不够精致。“或调色,或改变形状和纹路,我们加入一些原创的改动,让传统纹样更时尚一些。”姜丽萍已经梳理出千余款待开发的纹样。

设计师吴少华一直钟爱中式服装。“中式服装一度有些沉寂,其实问题在于缺乏适合现代穿着的设计。”吴少华说,“我想做的是把自己理解的‘中式’融入现代日常中。”

她决定在纹样上做出融合创新,“在之前精细的传统绣法上做减法,提取一部分做到服装上,让织锦和绣花技艺融合呈现,更具有当代的审美。”由此设计出的“中华锦绣”系列服装,点点刺绣增添了朦胧美感,将东方韵味与时尚感巧妙融合。

“纹样是流动的文化基因。”吴少华说,“通过创新设计,我们能让传统文化更优雅地走进现代生活。”

依托“非遗+国潮”双轮驱动,成都“新中式”服装产业近年来蓬勃发展,2024年产业市场规模突破80亿元,预计2025年将达100亿元。

《人民日报》(2025年08月02日02版)

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