转自：劳动午报

在刚刚过去的2024年，爱玩爱美的年轻人，搅动了玩乐与变美市场的新变局。据美团数据显示，2024年1-11月，玩乐变美相关消费订单量同比增长84%，其中，特价团订单增长388%。年轻人成为了此类消费主力军，32岁以下的用户占比高达43%。这种爆火的消费形式，其实就是“悦己型消费”所带来的。

“悦己型消费”，顾名思义就是指不为纪念或仪式、也不为他人，只为自己开心而消费的行为。消费者在购物、娱乐、消遣时，更愿意在最大能力范围内取悦自我，让自己彻底放松、满足。因此，美容美体、花式游玩、惊险猎奇、电影演出、游戏电玩、旅行看展都成为满足自己式消费的热门选择。

各个平台上的玩乐变美订单大幅度骤增，充分说明了“悦己型消费”的势头强劲。可以看出，这类消费的核心是自我快乐，主打的是快乐和放松。所以，“悦己型消费”的流行，正是刺激消费场景、释放消费活力的一种新动能。

“悦己型消费”在年轻人当中越来越流行，应当怎么看？

首先，我们应当看到，“悦己型消费”能让人们在物质和精神上更好地满足自己，为生活增添乐趣和色彩，提升整体生活质量，使人们更加热爱生活。有一些“悦己型消费”如欣赏文化艺术、体验自然风光，还能促进个人成长，在追求兴趣爱好和自我提升的过程中，年轻人可以不断学习新知识、技能，挖掘自身潜力，有助于个人的成长和发展，提升自我价值感。

其二，“悦己型消费”可以一定程度上推动经济发展。如今，“悦己型消费”作为一种重要的消费形式，能够带动相关产业的发展，创造更多的就业机会，促进经济的繁荣，如美容、旅游、文化娱乐等产业都受益于此类消费的增长。

但是，我们也应该看到，“悦己型消费”应当适度，注意保持理性和节制。毕竟，就其本质而言，“悦己型消费”非常注重自我满足，消费决策主要基于个人内心感受和需求，更关注产品或服务能否给自己带来快乐、满足感和幸福感，而不太考虑产品与服务的实用价值，甚至有时候还忽略了性价比。部分年轻人可能会为了满足一时的愉悦而过度消费，超出自身经济能力，导致财务压力增大，甚至陷入债务困境。更有甚者，一些年轻人为了“自我满足”，通宵达旦地玩电子游戏，不但毁了视力与健康，还妨碍了工作。

所以，我们主张，“悦己型消费”如果是采取健康的消费方式，那无可厚非，如果过于追求“自我满足”，并因此超出了经济承受能力，甚至以牺牲健康为代价，那就不可取了。

还应当看到，一些商家为了拉动自己的流量，经常宣扬消费者“多对自己好一点”“女人就得宠自己”“男人不要苦着自个儿”，其目的就是忽悠消费者“盲目消费”，从而自觉堕入商家设计好的“坑”里。对此，我们也要适时保持警惕。总之，人们应正确把握“悦己型消费”的度，注重精神与物质消费的平衡，在追求物质享受的同时，不忽视亲情、友情、爱情等情感关系以及个人内在品质与健康体质的提升。

□赵强