五粮液：世界杯联名款为限量纪念主题产品与常规版定位不同_资讯

五粮液：世界杯联名款为限量纪念主题产品与常规版定位不同

创始人

2026-08-31 17:19:46

投资者提问：

董秘您好。近期关注到第八代五粮液世界杯联名款在终端市场的实际销售价格及整体销量均低于普通版八代五粮液。考虑到公司在此次世界杯营销上投入了巨大的资金与资源，当前的市场反馈似乎未能达到预期。请问管理层如何评估此次营销活动的实际投入产出比（ROI）？在未来的重大营销策略制定中，公司将如何更好地平衡品牌曝光与渠道利润，避免营销资源未能有效转化为实际业绩？

董秘回答(五粮液SZ000858)：

尊敬的投资者，世界杯联名款为限量纪念主题产品，与常规第八代五粮液定位不同，二者销量不具备直接可比性。本次营销兼顾产品销售与长期品牌破圈价值，总体来看该项目对公司品牌力有较大的正面推动作用，感谢关注！

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