（来源：文旅中国）

春归齐鲁，年味正浓。2026年春节假期，山东文旅消费市场暖意涌动、活力迸发。2月20日，春节假日第6天，文旅市场呈现出“融合创新纵深推进、消费场景多元拓展、文化惠民温暖人心、安全底线牢牢坚守”的鲜明特征。截至当日15:00，全省重点监测的200家旅游景区，当日接待游客426.2万人次，营业收入2.0亿元，同比分别增长13.5%和12.6%。

数据背后，是山东文旅消费新业态的持续涌现与深度迭代，传统年俗与现代潮流碰撞交融，沉浸式体验、跨界融合消费、智慧服务升级等新场景、新模式，不仅丰富了群众的节日文化生活，更推动文旅消费从“打卡观光”向“深度体验”转型。

沉浸式体验提质升级，成为春节文旅消费的核心潮流，推动传统文化从“静态展示”走向“动态互动”。今年春节，山东打破传统文旅场景的边界，将历史文脉、民俗风情与现代体验相结合，打造了一批兼具参与感与感染力的沉浸式场景，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

济南电影幻城以全城NPC互动、千盏花灯、天外飞仙及烟花瀑布，构建大型沉浸式片场，让游客置身于永不落幕的春节大戏；济宁太白湖打造16万平方米沉浸式光影展区，将打铁花、鱼灯巡游等传统民俗与现代光影技术结合，在光影变幻中传递传统文化魅力；临沂沂蒙彩虹小镇创新推出“日夜双体验”模式，日间开展仙官巡游、NPC互动接好运等演艺，入夜后以震撼打铁花勾勒“火树银花不夜天”的盛景，有效延长游客停留时间。

非遗与文旅的深度融合，成为新业态的鲜明底色，让传统年味在创新表达中焕发新生。山东深挖非遗资源，推动非遗技艺从“小众传承”走向“大众消费”，让非遗元素融入文旅消费全场景。

济南明湖市集布设60个特色展位，集齐非遗手作、创意潮品等业态，假期开展民俗演艺、巡游活动近50场，把市集化作流动的新春舞台；潍坊杨家埠的打铁花、海阳大秧歌、淄博周村古商城的国风节庆融入街区巡游，青岛天后宫、烟台所城里街区通过“非遗+剧本”寻宝，让游客亲手体验剪纸、糖画，在互动中感受非遗魅力；槐荫区举办“槐漾非遗·百马迎春”剪纸创作成果展，以剪纸艺术为载体，展现非遗的时代活力。

“文旅+”跨界融合纵深推进，构建起多层次、全链条的消费新生态，拓宽文旅消费边界。山东立足资源禀赋，推动文旅与冰雪、康养、科技、商业等业态深度融合，推出多元化消费产品，满足不同群体的消费需求。

威海、烟台等地的滑雪场与临沂智圣汤泉等地联动，推出“日滑雪、夜温泉、全程康养”的一站式套餐，实现冬季资源的高效利用；东营“黄河冰缘”冰雕光影秀融入黄河文化研学，打造“冰上课堂”，让文旅消费兼具娱乐性与知识性；济南“印象济南·泉世界”、德州齐河欧乐堡等地将灯光秀延伸至深夜市集与剧场，淄博周村古商城、潍坊1532文化产业园引入深夜书房、24小时非遗工坊，实现全时段运营，点亮夜间文旅消费引擎。同时，“电影+文旅”效应凸显，电影票根成为串联餐饮、旅游、文创的“文化纽带”，带动周边消费持续升温，形成“观影+消费”的完整闭环。

青春国潮元素融入，精准对接年轻消费群体，为文旅消费注入新活力。年轻客群成为今年春节文旅消费的主力，山东精准把握年轻群体的消费偏好，推出一系列兼具时尚感与文化味的国潮活动。

菏泽鲁西新区万达广场的“赛博舞狮”让机器狗与传统舞狮同台，泰安吾悦广场的“碧霞仙缘神仙办事处”、青州古城“仙侠奇境”巡游等，为年轻人提供了新颖的社交与打卡场景；济南大明湖南岸10米巨型花灯“马力全开”，采用赛博朋克的机械美学风格，将“马到成功”的传统寓意与科技感相融合，成为年轻游客打卡热点；济宁推出“带着同学游济宁”全国大学生新春旅行季、临沂费县天蒙景区对大学生免票等活动，配套专属优惠与研学服务，激发青年学子的出游热情。国潮元素的融入，让传统文化以更年轻化的方式传播，也让文旅消费更具吸引力和生命力。

智慧文旅赋能服务升级，优化消费体验，筑牢文旅消费市场根基。山东持续推进文旅数字化转型，将智慧技术融入文旅服务全流程，让游客出行更便捷、消费更舒心。

全省重点景区、文博场馆广泛应用线上预约、智慧导览、数字文创、无人化便民服务，实现线上线下同频共振；“云逛展”“云赏艺”等线上体验同步推出，拓宽了文旅消费的边界；流量监测、智能调度系统有效提升了游览便捷度，避免人员聚集，保障游览安全。同时，全省景区、文博场馆广泛设置志愿服务岗，针对老年人、残疾人等群体优化无障碍通道，提供“一对一”陪游服务，精细化、人性化的服务让文旅消费更有温度，进一步提升了游客的消费体验和满意度。

山东春节文旅消费新业态的蓬勃发展，既是市场需求升级的必然结果，也是山东文旅产业转型升级的生动实践。这些新业态的涌现，背后是山东对文旅融合规律的深刻把握，是对群众消费需求的精准对接，更是对传统文化创新传承的主动探索。从沉浸式体验到跨界融合，从非遗活态传承到国潮焕新，从智慧升级到服务优化，山东文旅消费市场的每一处变化，都彰显着“以人民为中心”的发展思想，都体现着文旅产业高质量发展的鲜明导向。

（图片由苏锐拍摄）

责编：简复