来源：Vista氢商业

刚过去的温网，热搜不止球员赢了谁，还有名流穿了啥。

镜头一扫皇室包厢，清一色的领带、西装和墨镜，妥妥的英伦正装大片温布尔登分影棚。

30多度的伦敦高温，看台观众短袖短裤轻装上阵还配凉扇，包厢老钱们却穿得一个比一个庄重。

然后围观群众只有一个问题：“捂得严严实实，他们不热吗？”

图源：小红书@身边的薛荔

不过温网官方倒是以此为荣，放话说：我们大概拥有世界上最会穿的观众。

图源:小红书@最后的Staples摄影师

确实，运动健将皇室家族明星夫妇，球拍球鞋包包裙子墨镜项链香水耳环，一届温网顶半届巴黎时装周。

比起时装秀多了随意性和舒适感，又不失正式和庄重，很适合作为普通人出席偏正式场合的参考。

于是，为了这场草地红毯，品牌营销们纷纷出手打造“温网限定”——从贝克汉姆一出场全身上下就被扒了个遍，到凯特王妃穿拉夫劳伦小高跟尽显皇家范儿老钱风，每一个镜头都是品牌的「高光时刻」。

不过，谁能有官方赞助更拉风呢？温网的规矩，是出了名的多，球员有纯白规则，包厢有穿搭规范。

就连品牌也不准随便露头，主办方为了赛事纯粹性，严格控制曝光的赞助商数量，因此在温网赛场上，你几乎看不到明显的logo。

不过，谁说温网没广告？请把镜头拉远一点——整片草地都穿着拉夫劳伦。

从2006年开始，Ralph Lauren（拉夫劳伦）成为温网的官方赞助商，为球童、裁判、接待提供定制服装。球童一出场就是行走的Lookbook，裁判转身就是复古美式绅士范。

温网，aka拉夫劳伦秀场。

拉夫劳伦很聪明，主动用制服设计、审美和精神价值输出，把温网了变成自己理念的线下样板间。久而久之，穿拉夫劳伦去看温网，成了名流之间的dress code。

每年温网期间，拉夫劳伦设立Centre Court，主打一个名流观赛时尚大片拍摄，成为最受网友欢迎的老钱风宇宙展示厅。

看“蜘蛛侠”安德鲁·加菲尔德就以全白拉夫劳伦造型出场，“复古草地文艺男”的精髓是背上那条白毛衣，虽然不知道后背得捂出多少热痱子，但老钱的精髓是不会出一滴汗的精致优雅，当然一切从容都是空调房给的。

还有F1赛车手拉塞尔一身条纹西装，拿捏温网速度与优雅传奇；两位温网前冠军齐齐身着Ralph Lauren正装现身，复刻2001年决赛传奇。还有国内体育界名人许昕姚彦，一个穿紫标RL、一个穿长袖风衣。

看了这么多，总结Ralph Lauren红毯穿搭潜规则就是，露肤度必须是0。

除了名流观赛和大片拍摄，拉夫劳伦还会邀请时尚红人和网球圈具有影响力的嘉宾进入自家包厢进行拍摄、观赛和宣传。网红们拍摄的内容甚至拍摄角度都几乎是一比一复刻，官方授意显而易见。落地窗外的温网草地，窗内的司康、红茶、草莓奶油和印着RL Logo的菜单，一切都是专为KOL拍照打卡发图文笔记给拉夫劳伦打广告的精心布置。

图源：小红书@小红书安公子在伦敦

图源：小红书@CR万福

在拉夫劳伦包厢，一场融合英伦传统与美式优雅的下午茶大戏正缓缓上演，不仅是一顿饭，更是一场精准投放的公关大赏。

除了Ralph Lauren，还有两位硬核钦点选手：劳力士和依云。一个负责掌控时间美学，一个负责补水续命。比赛一到关键时刻，镜头必扫「劳力士牌」计时板，一次毫不费力的软广就达成了。

劳力士还邀请众多网坛人物加入代言大军，所以无论谁夺冠，劳力士都赢很大。

而作为官方饮用水赞助商，Evian不是“给口水喝”的，是给你一整个生活方式。只见球员场边大口灌水，观众席上优雅抿一口，连水分补给都要演绎出“上流感”。

在观众席玩精致生活的同时，球场上也没闲着——时尚品牌们可不只在看台上走秀，联名战早就打到了场上。

女单夺冠大热门Coco Gauff在比赛中佩戴的Missoma网球系列耳环，不小心掉在场上，对手Dayana Yastremska现场帮忙捡起。

网友啧啧赞叹“这才是网球精神”，品牌方喜笑颜开“谢谢你掉得及时”。Missoma市场负责人激动表示：“本来是个小尴尬，结果成了天赐的公关机会”。效果如何？销量直接比预期高出53%，一整个耳环带飞整场比赛。

而在男单决赛中，Jannik Sinner则直接上演品牌代言人之间的巅峰对决：Gucci男孩击败LV小将Carlos Alcaraz，把Gucci送进冠军领奖台。

这背的不是包，是100万美元曝光价值。甚至连没进决赛的也能赢时尚版面：Lorenzo Musetti把Bottega Veneta的编织皮夹克穿进了温网，直接在比赛现场官宣成为新晋品牌大使，BV这波也是蹭上了。

看台也是营销的又一战场。毕竟温网贵宾席离球场近得可以对上眼神，谁坐哪儿穿啥，摄像头一扫，品牌就赢一波“自然曝光”。业内甚至有个专门术语，叫 “钱照”（money shot）：如果你能在赛点时，刚好拍到某位明星穿着你家衣服、对着镜头微笑——那这张图，价值就是万亿级别。

所以观众席看似喝红酒吃司康，实则一场穿搭大乱斗。

周杰伦和昆凌穿着自家品牌PHANTACi出现在看台，秀恩爱顺便打广告；小贝也是穿上自己操刀设计的BECKHAM x BOSS联名西装，佩戴帝陀手表，外国人有自己的陈欧，我为自己代言；

社交平台上，#温网穿搭攻略# 成了热词，小红书、TikTok、INS轮番刷屏名流穿搭。Lacoste、Gucci、Givenchy纷纷“被带货”，明明没买广告，却个个在温网赢了面子、赚了流量。

毕竟，赢下比赛的是球员，赢下观众的是品牌。

特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表Hehson财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与Hehson财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。