转自：中国旅游报

□ 孙维国

从“婚登大厅”走向“文旅场景”，从“办公流程”升级为“沉浸体验”，让婚姻登记既不失庄重，又充满温情，真正契合新时代婚俗文化的需求与表达

近日，在宁波象山商会大厦东海音乐节现场，10对新人走上舞台，在众人的祝福中完成集体婚礼。近年来，随着“90后”“00后”步入婚育阶段，青年一代对婚姻的审美与仪式感有了新的期待。他们不仅关注婚姻本身，更在意过程是否具有情感认同和文化品位。

“婚登+文旅”回应了现代社会的文化诉求——让法律的规范性与文化的感召力彼此交融，在烟火气与仪式感之间找准平衡点。

顺应这一社会需求，从“婚登大厅”走向“文旅场景”，从“办公流程”升级为“沉浸体验”，可以让婚姻登记既不失庄重，又充满温情，真正契合新时代婚俗文化的需求与表达。

“婚登+文旅”不是简单的场景叠加，而是民政服务供给方式的革新、地方文旅资源激活利用的新路径，背后则是政策赋能与文化自觉的双重推动。“全国通办”政策的落地为婚姻登记提供了更大的制度灵活性，地方可以根据自身文旅资源和文化优势创新服务供给。

从颁证到庆典，从文创产品到婚俗讲解，“婚登+文旅”在内容体系中不断嵌入文化元素，使其不止于“好看好玩”，更有“可读可感”的精神指向。

抢占“婚登+文旅”新赛道，笔者认为可以从以下三方面着力。

其一，强化项目设计，构建长效机制。各地可依托当地资源优势将“婚登+文旅”作为系统工程纳入城市发展战略，明确责任主体、资源统筹和考评机制，推动文旅、民政、城建等多部门协同发力，实现从“部门创新”向“城市品牌”转化。

其二，拓展融合维度，提升文化内涵。“婚登”不只是领证，更承载着情感的表达与价值的传承。各地可深挖地方文化潜力，将婚俗仪式与历史传统、非遗技艺、地域特色等相结合，打造具有文化厚度和情感温度的仪式体验，提升城市软实力。

其三，优化服务链条，丰富产业生态。从“领证”到“婚礼”，从“纪念”到“旅拍”，从“文创”到“住宿”，各地可将婚登作为核心环节，延伸服务链条，发展一体化婚庆文旅产业，打造多元化、个性化、定制化的“甜蜜经济”，实现经济效益与社会价值的双赢。

在“婚登目的地”竞争中，谁能率先构建完整生态、塑造情感认同、打造仪式体验，谁就能脱颖而出，占据“心智高地”。宁波象山的实践证明，传统服务只有注入创新思维，才能焕发新的生命力；普通窗口只有承载文化意象，才能成为动人风景。