今天和朋友一起去上班，来回折腾了近十个小时，终于找到了一个休息的地方——蜜雪冰城，果断喝下了自己喜欢的饮料。没想到朋友哼了一句“你爱我，我爱你……”在接下来的日子里时不时地。原来我在蜜雪冰城店被这音乐洗脑了，让我一路脑子里都是这个声音。 　　

　　后来我想，首先，不管蜜雪冰城的饮料怎么做，这波宣传还是很到位的，一下子就让品牌出了圈。我查了一下资料，发现蜜雪冰城歌曲的MV在B站播放量1000万+，相关微博话题阅读量5.8亿，抖音播放量更是高达12亿。 　　

　　一直以来，如何突破品牌营销“同质化”的怪圈，如何为自己的品牌做差异化营销，是一个很大的问题，但是米雪冰城这波做了之后，你不得不佩服这种营销能力。 　　

　　感受完米雪冰城神曲的魅力之后，让我们来分析一下这个品牌营销策略，以期更多好的品牌营销案例出现在我们面前。 　　

　　首先，品牌营销设计书要全方位、多角度、立体化的呈现。除了我们最熟悉的品牌logo、VI设计、官网等视觉方面，真的可以在听觉上做文章。 　　

　　研究表明，人类各种感觉器官从外界获得的信息中，视觉信息占60%，听觉信息占20%，触觉信息占15%，味觉信息占3%，嗅觉信息占2%。 　　

　　也就是说，声音是仅次于眼睛的、能吸引人注意的刺激点。 　　

　　随着品牌广告越来越激烈，品牌在视觉领域的竞争会越来越难。当各种风格的设计和图案越来越同质化，消费者的审美越来越疲劳的时候，用声音来吸引眼球更容易区分。因此，率先突破对视觉营销依赖的品牌方，反而更容易占领用户心智。 　　

　　这里从听觉的角度举几个擅长品牌营销的经典案例。“怕上火就喝王老吉。”“今年不送礼，只送脑白金。”“拼多多，拼多多，多打，多救。” 　　

　　我们也发现，听觉营销虽然很有用，但要用好并不容易。用户喜欢听什么，什么形式容易传播，这是个难题。蜜雪冰城怎么样？ 　　

　　在我看来，好的听觉营销有六个特征：口语化；有节奏；有感情；多重复；调匹配；强互动。. 　　

　　1. 口语化 　　

　　使用口语，而不是书面语。不要虚荣，要踏实；不谈哲学，谈人生。同时，使用歌曲，而不仅仅是声音。因为音乐的音调可以更好地辅助人们记忆。文字一旦嵌入到旋律中，就更容易被记住。 　　

　　2.有节奏 　　

　　为什么总有人说“饭后百步走，活到九十九”？为什么不活到100岁？一百二十岁？因为九十九韵，有节奏感。有节奏就会让人觉得有道理。不仅有道理，还容易让用户喜欢。,春晚为什么喜欢在相声里说打油诗，因为观众喜欢？如果你喜欢，你很容易接受。接受了就买你的东西。 　　

　　3.有感情 　　

4. 多重复

品牌的营销活动，重要的不是出奇不意，不是创意层出不穷，不是刷爆朋友圈，而是简单的重复，把一件营销活动重复很多次，重复到成为别人的习惯和记忆。

5. 调匹配

不管接地气还是讲格调，和品牌调性匹配最重要。

6. 强互动

互动性可以让用户产生参与感，引发“病毒式”传播。

在有的人看来，蜜雪冰城的洗脑神曲有些low，无一例外这几个从听觉上做品牌营销攻势的案例都有些low或者说不高级，但是当你或者你身边的人总是不经意间哼起这些神曲的时候不就已经说明了它们的成功么？做品牌营销不一定是所有的环节都是高级的，比如取名，比如在营销时，但是一定要紧跟品牌调性来做！

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