转自：光明日报

【记者连线】

  近年来，中国潮玩文化蓬勃发展，中国企业设计生产的诸多创意产品深受全球消费者喜爱，引领全球潮玩文化新风尚。其中，由中国企业泡泡玛特推出的一款原创卡通玩偶“拉布布”，因其可爱的创意造型和新颖的消费模式，近期在全球多国“圈粉”无数，成为当下最炙手可热的潮流新宠。

  “拉布布”在欧美市场抢购热潮不断，还曾被泰国官方授予“神奇泰国体验官”称号。埃及最近也赶上了这波潮流。艾哈迈德·萨德是埃及拥有千万粉丝的当红男歌星，前不久在社交媒体上晒出了让他心心念念的“拉布布”玩偶。他对这款玩偶爱不释手的视频吸引众多当地粉丝点赞评论。一时间，“拉布布”在埃及收获了前所未有的热度，各种销售渠道的广告层出不穷，各大潮玩论坛挤满了新老粉丝，与“拉布布”相关的话题在网络上不断涌现。

  “拉布布”在埃及“一夜成名”，价格也水涨船高。目前，各种款式的“拉布布”玩偶和小挂件在埃及网购平台上的售价为2500埃及镑（约合361元人民币）到15000埃及镑不等，并且热销单品全部断货，据报道很多流向了当地的“黄牛”市场，那里的价格比市面上还要高出一大截。埃及工薪阶层的月平均工资不到1万埃及镑，但追赶潮流的当地民众仍然对“拉布布”爱如珍宝，足见这款玩偶的火爆程度。

  虽然价格较高，但对于真正喜欢的人来说，这从来都不是问题。记者询问身边的埃及朋友，他们都表示非常喜欢“拉布布”的创意和造型。记者的朋友米拉有一个酷爱潮玩收藏的弟弟，还在上高中的他为了攒钱购买更多款式的“拉布布”，认真规划每日的零花钱开销。米拉说，在埃及这样的资深玩家不在少数，甚至有人在这款玩偶进入埃及之前就托人从中国抢到了“现货”，算是“拉布布”在埃及的第一批粉丝。

  相关数据显示，2024年，泡泡玛特公司总营收额130.38亿元，同比增长一倍多。其中“拉布布”所在的“怪兽”系列产品营收额达30.4亿元，同比增长726.6%，成为该企业最具全球影响力的IP形象。

  埃及媒体分析指出，一款玩偶产品，在欧美发达国家和埃及这样的发展中国家都深受欢迎，除了外在形象上的满分设计，其他软性价值的赋能也是关键因素。

  首先，“拉布布”主打“开盲盒”的消费模式，这种嵌入情绪价值的消费理念很有创意。正如一位埃及潮玩粉丝所说，“无论好坏，每一次都是惊喜，你永远期待下一次会开出与众不同的‘拉布布’”。另外一些有“选择困难症”的消费者也对这一消费模式欣喜若狂。埃及经济学家马尔瓦认为，消费活动本身具有强烈的情绪属性，“开盲盒”通过可控的“不确定性”刺激了消费行为的可持续性，这是“盲盒经济”在年轻消费群体中兴起的底层逻辑。

  其次，“拉布布”的成功离不开中国企业全球化的商业能力。近年来，泡泡玛特加大了对国际市场的投入力度，在伦敦牛津街、巴黎卢浮宫、新加坡超大商场和曼谷最大购物中心等核心地段陆续开设门店，线下市场持续火热。同时，其线上营销也紧锣密鼓，新产品只要上线，很快就会被抢购一空。“拉布布”3.0在美国线上商城全球首发后，当天直播间投放了2万个新品，约9.5万人在线抢购，几乎在一瞬间售罄。

  再次，“拉布布”融入本土文化的能力也是其商业亮点之一。例如，品牌在泰国推出了身着传统泰丝的泰版“拉布布”，在法国巴黎与当地知名艺术家联名设计，在美国搭建属地团队探索IP合作新模式等。这些有益的尝试拉近了中国产品与当地文化的情感距离。中国企业这种“有温度”“有文化”的商业输出，既展现出中国品牌的商业价值，也体现了中国艺术创作者包容、丰富的文化表达方式。

  最后，回归产品本身，“东西好不愁卖”是最简单不过的道理。很多埃及消费者表示，“拉布布”不仅有创意，产品质量也非常好，整体质感和细节设计都很到位，而同等品质的毛绒玩具在当地市面上是很稀缺的。

  “拉布布”在埃及爆火后，每当记者遇到相识的埃及朋友，都会听到他们兴奋地主动聊起这个话题。还有人拜托记者回国休假时帮他们代购“拉布布”。

  中国文创产品依靠精良制作、独特创意与文化情怀赢得全球消费者青睐，这种“可触摸”的文化符号已经成为中国文化产品走向世界的亮丽名片，让世界看到了“中国制造”的美好。

（本报开罗6月4日电 本报驻开罗记者 陈天喆）