3月17日，口腔护理行业品牌佳洁士在北京举办了“陪你闪耀每一刻”暨佳洁士中国三十周年庆典活动。活动现场，佳洁士与行业专家、合作伙伴及消费者代表共同回顾了与中国消费者携手同行的三十年“闪耀之路”。

过去30年里，佳洁士始终坚持以消费者为中心，不断创新产品，满足消费者日益多样化的需求。宝洁大中华区口腔护理事业部总裁艾敏皓女士说，“在‘健康中国2030’规划纲要的背景下，佳洁士将通过产品创新、科研合作等，进一步推动口腔健康知识的普及以及提升消费者的口腔护理意识。”

宝洁大中华区口腔护理事业部总裁 艾敏皓

三十载深耕细作 以消费者为中心持续创新

1995年，佳洁士正式进入中国市场。彼时，国民消费者对口腔健康的认知尚处于初级阶段，刷牙护齿的观念较为简单，市场上的牙膏产品选择有限。佳洁士以创新科技和国际化标准，为消费者带来了全新的口腔护理体验，在普及科学护齿知识的同时，也推动了口腔护理行业的发展。

“氟防龋”理念由佳洁士推广开来。谈及佳洁士对中国口腔护理行业的影响，中国牙病防治基金会秘书长荣文笙介绍到，1998到2000年，她参与了一项关于佳洁士含氟牙膏在幼儿园儿童中防龋功效临床试验，这是在中国开展的第一项关于含氟牙膏临床试验研究，当时国内的牙膏市场上几乎没有含氟牙膏。这次试验首次系统地验证了我国三岁儿童开始使用含氟牙膏刷牙的防龋功效，为此后含氟牙膏的推广奠定了重要的科学基础。在她看来，科学、有效的口腔护理方法对提升全民口腔健康水平具有重要意义。

中国牙病防治基金会秘书长 荣文笙

回顾佳洁士在中国市场的发展历程，宝洁大中华区佳洁士品牌总监富察·腾剑说，“佳洁士致力于以产品创新来回应中国消费者的需求。30年来，面对消费者，这份回应从未停止，反而愈发坚持追求卓越。” 进入21世纪后，佳洁士更加明确了自己在中国市场的使命——为中国消费者带来健康、自信的笑容。带着这份使命，佳洁士不断加快产品创新的步伐，努力将更多功效出色的产品带给每一位中国消费者。

宝洁大中华区佳洁士品牌总监 富察·腾剑

宝洁大中华区口腔护理事业部总裁艾敏皓指出，佳洁士的使命是通过创新解决消费者的口腔健康问题，并帮助他们养成良好的口腔护理习惯。在过去的30年中，佳洁士始终以消费者为中心，不断推出符合中国消费者需求的产品。从最初的防蛀牙膏到如今的美白、去渍、口气清新等多功能产品，佳洁士的产品线不断丰富，满足了消费者日益多元化的需求。

美团闪购品牌运营部非食负责人郑秀梅在活动现场称：“口腔健康事关美好生活的方方面面，作为一家科技零售公司，我们也非常关注口腔品类的发展和用户的消费趋势。结合用户消费调查，我们发现，用户在即时零售平台对于牙膏品类的需求逐渐向高效便捷、品质保证、智能体验特性转型；聚焦在牙膏产品上，用户已经不仅仅满足日常清洁的基础功能，而是对成分、功效和品牌上有更细分化的需求，用户对于口腔健康意识在逐步提升。我们也看到佳洁士一直致力于和相关机构开展基于口腔健康公益活动，我们也希望持续和具备社会责任的企业和品牌一起加强消费者的口腔教育、为消费者提供便利和多样化的服务选择，满足用户在不同场景下的多元需求。”

共建行业标准 守护身体健康的重要防线

尽管近年来，国民口腔健康意识不断提升，但口腔健康状况仍不容乐观，部分消费者在口腔护理方面存在认知误区，缺乏科学的指导，口腔护理行业仍缺乏统一的质量标准。

佳洁士口腔护理研究院院长戚明介绍道，随着新生代的成长和公众口腔健康意识的逐渐提升，依然可以观察到，消费者在自我判断口腔健康状况时，往往与其实际状况存在显著的落差。这一现象导致了一个不容忽视的问题：许多人在口腔问题变得严重时才意识到其存在。他们在日常生活中往往忽视了那些细微却重要的信号。例如，早晨刷牙时口腔出血，随后症状消失，便不再引起重视；早晨感到口气不佳，刷牙后便认为问题已解决，未予深究。这些看似微不足道的症状，实则是口腔健康问题的预警信号。正是这些被忽视的小信号，逐渐累积，最终可能引发更为严重的口腔问题。然而，如果能在早期阶段通过科学的方法进行自我评估，许多口腔问题可以预防和避免。这也正是佳洁士进行研发的初衷所在。

佳洁士口腔护理研究院院长 戚明

在深耕中国市场的30年里，除了产品创新，佳洁士还通过高质量的生产保证产品的品质安全。广州宝洁黄埔工厂佳洁士制造车间001号员工吴海柏也来到活动现场，并分享他自1993年与佳洁士结缘的故事。作为见证者，吴海柏亲历了佳洁士在中国三十年从起步到腾飞的发展之路。多年来，佳洁士生产团队始终秉持以消费者需求为核心，致力于高品质生产与技术的精进。

广州宝洁黄埔工厂佳洁士制造车间001号员工 吴海柏

正值2025年“世界口腔健康日”之际，佳洁士宣布了携手国家卫健委科学技术研究所及合作伙伴正式推行《日常口腔健康自我评价及护理方法》团体标准（以下简称“标准”）的制定工作。据了解，该《标准》填补了日常口腔健康评价标准的空白，有力推动了国民口腔健康水平的提升和行业的规范化发展。

《日常口腔健康自我评价及护理方法》团体标准推行制定

该团标的制定与实施，其核心落脚点聚焦于以下几个方面：首先，消费者能够在日常生活中，不仅养成定期拜访牙医、保持良好口腔养护的好习惯，更能在自我管理中实现有效的自查自检。通过自我检测，消费者能够更清晰地了解自身的口腔健康状况，从而做出更为科学合理的护理决策。

其次，佳洁士致力于提升消费者对口腔健康问题根源的认识。口腔问题的产生，往往并非单纯由上火、熬夜等因素所致，而更多地源于牙菌斑的累积。牙菌斑作为口腔健康的隐形杀手，它的存在是可以被意识、被发现、且可被有效解决的。消费者通过每日刷牙两次、每次刷牙两分钟，每次使用一厘米牙膏，配合含氟牙膏的使用，可以根本上改善口腔健康状况，守护口腔健康。

此外，佳洁士、欧乐-B还在现场宣布了联合中国牙病防治基金会携手北京大学口腔医学院、武汉大学口腔医学院、四川大学华西口腔医学院以及上海交通大学口腔医学院四所顶尖高校，正式启动口腔健康相关科研课题的资助项目。

高校科研课题资助项目正式启动

此次合作不仅聚焦于科研创新，更将人才培养作为核心目标。项目将为口腔医学领域的青年学者和学生提供实践机会与科研平台，让他们在高水平项目中积累学术研究、技术创新和临床实践方面的经验，全面提升专业素养与综合能力。中国牙病防治基金会秘书长荣文笙表示：“通过汇聚高校的科研资源与企业的技术优势，我们将探索更多科学解决方案，为提升全民口腔健康水平注入新动力。”

向上向善 陪伴更多消费者的闪耀时刻

多年来，佳洁士还不遗余力地推动社区公益及口腔健康科普。从“笑容传中国”到“钻石笑容角”，从“健康笑容保护计划”到“亿家好牙，健康笑容传中国”，佳洁士通过多个线下科普活动，把健康笑容带到了千家万户。

2023年，佳洁士“保护有佳，笑容更佳”口腔健康宣教活动走进了广东省清远市阳山县黎埠镇宝洁希望小学。该校校长刘子敬也受邀来到了活动现场，并分享道：“刚才佳洁士多次提到的‘以中国消费者为中心’让我深受启发。佳洁士不仅将这一理念应用于商业领域，更将其延伸到了公益事业中，就是通过倾听孩子们的真实需求，从他们的角度出发，设计并实施公益项目。”根据孩子们的学习特点精心设计的口腔健康护理小课堂，不仅让他们的口腔健康状况得到了显著改善，孩子们也因此变得更加自信。

阳山县黎埠镇宝洁希望小学校长 刘子敬

佳洁士在中国三十年的旅程，不仅是一个品牌的成长史，更是一段与中国消费者携手同行的温暖篇章。“陪你闪耀每一刻”也不仅是佳洁士三十年来的承诺，更是对未来的美好期许。艾敏皓在现场致辞时动情地说：“佳洁士愿意始终做中国消费者口腔健康的好朋友。30年只是一个开始，未来的每一天都是我们推动居民口腔健康，陪伴他们闪耀时刻的第一天。”

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编辑：朱嘉琪

校对：张丽媛

审核：苏芳