“出圈”还须“出新”
创始人
2025-02-26 07:57:26
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今年春节，电影《哪吒2》火爆“出圈”，影片中满满的中国传统文化元素备受国内外影迷追捧。从家喻户晓的神话故事摇身一变成为超级文化IP，哪吒文化的成功转型，为关帝传统文化“破圈”路径提供了很好的借鉴。

东山关帝庙是全国四大关帝庙之一，关帝文化却一直处于不温不火的状态。究其根源，在于活化利用手段过于老套。关帝文化以“忠义仁勇”为精神内核，恰似哪吒身上的“叛逆反抗”精神，皆是独特的文化符号。近年来，哪吒文化借助电影、电视剧、动画片、游戏、主题旅游等新形式，不断传承出新，以新质生产力赋能传统文化发展，实现了优秀传统文化的创造性转化与创新性发展。尤其是《哪吒2》凭借全新的故事内核和精美的制作水平，引发观众强烈共鸣，让哪吒文化深入人心。反观关帝文化，传播阐释仍局限于举办文化节、编撰书籍等常规手段，效果并不明显。

记者以为，借鉴《黑神话：悟空》《哪吒2》等成功案例，关帝文化发展可从两方面着手“出新”。一方面，讲好传统与现代相融的故事。在尊重传统内核的基础上，回应现代性挑战，提炼关帝文化的当代价值，构建现代精神符号，使其在现代语境下与社会产生共情共鸣，让群众更有代入感。另一方面，借力新手段传播推广。因循守旧没有出路，可采用动漫、游戏、文创等多维传播方式，创新实现活态传承，让群众更好地体验和参与关帝文化，尤其要打动年轻人的心，从而推动关帝文化蓬勃发展。

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