个人再小，也有成名的机会。在一个小村庄的一角，一个只有100亩的田园诗般的村庄，通过挖掘历史，以国潮的方式包装成一个超级IP，复活5000年前的故事，再准备各种游乐场景，成为乡村振兴中一、二、三产业融合的前沿工作。 　　

　　“IP讲故事”听起来很抽象，但讲起来却很生动—— 　　

　　被肢解的人体没有价值，再大也只是几十种化学元素。 　　

　　然而，净化成日常必需品的是：7块肥皂脂、22盒火柴磷、1枚铁钉、20磅可乐、1勺硫磺、1盎司有色金属、半个房子的石灰水。加起来也就100元左右，还不如一只鸡值钱。 　　

　　但是有这样一个人，他的寿命很短，和我们星球上的60亿人有着同样的血肉。他的身体也不如鸡值钱！ 　　

　　然而，它得到了伟大领袖毛泽东的高度赞扬，成为全中国的榜样。这个人就是雷锋。我们可以想象：孙子在我们死后还能记得多久？孙子的孙子呢？恐怕很少有人会以曾孙辈来纪念我们，但500年后，人们依然会记得雷锋。 　　

　　这是因为雷锋留给人类的精神价值符号——“助人为乐”是超级IP；《雷锋日记》通过故事诠释这种IP价值，超越时代。 　　

　　也就是说，雷锋是超级IP，是通过故事传播和流传的。典型的IP讲故事。 　　

　　好了，为此铺平了道路，让我们扪心自问：经营企业/品牌/产品的根本目的是什么？ 　　

　　或者我们最大的希望是什么？(冥想5分钟) 　　

　　公告：总结一下，8个字：快认知，快购买。 　　

　　智能、智慧、酷炫的“IP讲故事”是实现这一根本目标的方法论。 　　

　　其中，【故事】用于实现“快速购买”中的“快速认知”；而【IP】是用来实现“快速购买”的。 　　

　　这里有很多话要说。为什么是故事？因为故事是最容易被接受和传递的！ 　　

　　自然：人说话，动物说话。其他人和动物会说：“小心，有狮子！”但是人类不仅可以表达我看到了狮子，还可以预测明天下午这里会有狮子。还有关于谁是部落里最强的猎人，谁最勇敢，谁和谁关系好，谁打猎的时候总是躲在后面等八卦。一系列比较抽象的东西都不是真实的东西，这让部落的成员更加亲密，联系更加紧密，从而让部落变得更大更稳定。 　　

　　这里的秘密在于“虚构的故事”。通过语言编造“狮子是我们部落的守护神”之类的故事，即使是互不认识的人，只要相信某个故事，也能走到一起，一起工作。 　　

　　这段自然选择的进化史，通过基因将语言讲故事(认知革命)的心理机制植入我们的DNA，形成了人类心理认知的讲故事机制，甚至进化出了布罗曼第十区，形成了讲故事的肌肉。简单来说就是；营销即传播，故事成为人类接收和传播信息的最佳模式。 　　

　　为什么是基于IP的？因为IP比品牌更容易喜欢、喜欢、想拥有。 　　

　　灵动、灵动、酷炫结合了多人精粹和一线实战分析，将IP定义为“具有原创内容、差异化个性、自流量潜力的社交货币”。简而言之，知识产权是社交货币。的所有传播和推广都可以用来强化或降低产品在某一维度上的社会价值，并可以转化为相应维度的等价社会货币价值。只有不断共享能够增强这些维度的信息，也就是这个维度中能够积累/打印的社会货币，才能不断积累。 　　

　　回顾下一个经典案例《楚橙》的成功脉络； 　　

　　如果单纯宣传橙子的功能，产品有多优越，楚橙子肯定达不到今天的高度。橘子营销的成功在于将品牌与楚石坚的个人生活体验(社交货币)绑定，以楚石坚的个人IP潜力吸引粉丝，让一个小橘子比产品有更丰富的意义。初橙品牌打造之初，产品信息并不是简单的发布。取而代之的是以“人生总有起起落落，精神终能传承”为人与人之间连接的中心口号，向用户讲述“哀牢山种橘子楚老十年”的故事。 　　

　　回到我们接手的成都这个100英亩的花园。类似的休闲农业项目大量存在，趋于高度同质化。规划怎么可能不一样，怎么可能从众多同质领域中突围出来，成为唯一的一个？ 　　

　　这就是前面提到的逻辑：规划IP，用IP讲故事。故事落地的场景，变成了吃、喝、玩、教育、旅游的体验。 　　

　　怎么操作？ 　　

　　首当其冲的是故事线、IP价值观、人物角色的规划。Smart Power Smart将“IP人物角色”称为“视觉偶像”，使无形品牌有形化、人格化。由于佛教很抽象，但是佛佛会马上对应一个特定的形象，一个差异化的人格来引领人们的崇拜。 　　

　　由于地理属性，这个IP形象必须包含当地文化。判断四川这块宝地有哪些元素是普遍的、普遍认可的、独特与不寻常的、自流潜力的、超级IP属性的？可不可以直接接上占便宜的情况？ 　　

　　于是川剧改头换面，大熊猫文化、三星堆遗址、金沙遗址、三国文化、酒文化、青城山道教、火锅、茶和麻将相继出现。经过综合选择，我们最终锁定了三星堆文化中的青铜立式面具及其背后的故事背景，并发掘了其中的深层创意。 　　

　　这个垂直眼睛的原型是蚕丛。500年前，在帝喾高辛的中国五帝时代没有“王朝”。当时蜀国没有蜀王，都是分散的部落。人们在这些部落首领的控制下生活在一起。蚕丛带领百姓从游牧到养蚕种植，建立威望成为国王，相当于从部落首领成为蜀国第一个国王。 　　

　　同时，《一起来捉妖》游戏、《风语咒》和《哪吒》电影、《三星堆荣耀觉醒》动画中都有纵向影像，三星堆和纵向影像正在成为热门IP。 　　

一边是蚕丛因农而伟大的古蜀首王；一边是即将日益火爆的超级IP潜力。

于是，我们这个IP视觉偶像就此尘埃落定，品牌故事亦拉开了序幕：

大约五千年前的石洞

三星堆的文明已开始兴隆

古蜀部落的首领

名唤蚕丛

能观四野八方目纵

立耳网罗万物言颂

某一日朝阳透过石门的裂缝

和煦了蚕丛眠中的美梦

那里地肥水美花映红

平原开阔举足轻松

农牧 蚕桑 连横

部落漫延如风

吹落出一座都城

族人聚拢百千层

酋长众望所归始为王圣

又传柏灌、鱼凫、杜宇、开明

天府之国代代轮替如水潮动

咚 咚 咚

流进田园村弄

绿野 农乐 仙踪

穿越50世纪再次相逢

这番古早味依然很浓

此刻此景此情共古今，品牌名称与核心价值呼之而出――

古蜀酋长农乐园

这番古早味穿越5000年

而IP视觉偶像人格亦就此形塑，我们为其创建了人物档案，确定了故事主角，套用漫威宇宙的概念，这也是拉开了自己IP宇宙的序幕。

接着便是以“品牌与IP”为核心，以故事为蓝本，以IP视觉偶像为故事主角，打破一二三产边界，形成农旅文一体化产业，打造不同的场景体验，让人之六根，即眼耳鼻舌身意深度沉浸式体验，在故事中360包裹式感受食住行育乐康游。

总之，巧实力智酷通过“IP讲故事”建立IP式品牌的商业逻辑就是：品牌通过IP人格代理持续产出优质内容来输出价值观，通过价值观来聚拢粉丝，粉丝认可了价值观，实现了身份认同和角色认可，然后就会信任其产品

而当品牌/产品以IP化来讲故事，就是在打造IP式品牌，而越趋近超级IP，就越具备最富有效率的流量变现，想让人们象爱钱一样爱上你的产品(品牌)，就让它成为IP，超级IP就是超级社交货币，而善巧的讲好故事等同于印钞。