□胡立彪

　　当“买一件新衣”的冲动让位于“看一场脱口秀”的期待，当“换一部手机”的计划被“逛一次博物馆”取代，这些微观个体消费清单的悄然改写，正汇聚成中国经济版图上一道新风景。国家统计局的数据显示，今年1—7月，我国服务零售额同比增长5.0%，商品零售额同比增长1.1%。两者之间近4个百分点的“剪刀差”，裁出的不仅是经济数据的此消彼长，更是内需格局变化、经济发展动能转换的新蓝图。

　　消费结构转向，是经济发展规律的体现，是居民消费从“生存型”向“发展型”“享受型”跃迁的必然产物。国际发展经验表明，当人均GDP迈过特定门槛，消费重心由实物商品转向服务，是普遍趋势。伴随收入水平稳步提升，物质的丰盈已不再是衡量生活品质的唯一标尺。人们更愿意为一场沉浸式的文艺演出、一次省心的家政服务、一趟深度的县域旅游买单，这背后折射的是一代人对“美好生活”定义的迭代。上半年，我国居民人均服务性消费支出占比接近“半壁江山”，文艺表演、博物馆游等沉浸式体验类收入分别增长28.3%和24.6%，均是这一趋势的生动注脚。服务消费的崛起，不仅是中国超大规模市场纵深优势的体现，更是内需潜力释放从“量增”转向“质变”的关键信号。

　　消费迭代之下，新业态不断涌现，陪伴经济的走红尤为值得关注。陪诊就医、陪爬旅游、AI陪伴学习……目前陪伴经济的市场规模已突破500亿元，成为服务消费细分升级的典型代表。人们愿意为时间解放、情感慰藉买单，服务消费的内核已经从解决实际生活需求，延伸至情绪满足、精神滋养。与此同时，商品消费也并未失速，而是朝着数字化、品质化转型，仓储会员店、线上零售保持向好态势，智能家电、健康器械等升级类商品销售火热，呈现商品与服务消费并行发展的格局。

　　从“买商品”到“享服务”，消费场景的转移也伴随着治理逻辑的跃迁。与标准化的实物商品不同，服务消费具有无形性、即时性和体验性，对制度环境提出了更高要求。当前，服务消费市场还存在诸多结构性短板：优质文旅资源集中于大城市，县域下沉市场服务场景供给不足；文旅市场“潮汐式”特征明显，旺季一票难求、价格虚高，淡季资源闲置；研学、康养产品同质化严重，陪伴经济等新兴行业缺少统一标准，从业者素质参差不齐，隐私泄露、维权困难等问题时有发生。部分服务业还存在准入隐形壁垒，优质普惠供给不足，供需错配矛盾客观存在。供给端跟不上需求升级的脚步，就容易消解消费者的消费意愿，潜在消费需求难以转化为现实购买力。

　　破解之道，在于坚持“惠民生”与“促消费”深度融合，以及“有效市场”与“有为政府”协同发力。国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》将“促进服务消费提质惠民”列为重点任务之首，为行业发展指明了方向。一方面，需精准破除准入壁垒，清理服务业中不合理的限制性措施，通过放宽市场准入吸引社会资本进入养老、托育、医疗等供需缺口较大的领域，以市场化方式增加优质供给。另一方面，应借助“人工智能﹢”的东风，利用数字技术打破信息不对称的局面，通过智慧导览、远程照护等新场景，将碎片化的潜在需求转化为可持续的现实消费力。同时，针对下沉市场的巨大潜力，借鉴“一刻钟便民生活圈”经验补齐县域服务短板，让服务消费的便利化惠及更广泛群体。

　　服务消费增速领跑商品消费，绝非周期性的短期波动，而是经济结构转型的长期趋势。要让服务消费真正成为经济增长的“压舱石”，就必须顺应这一趋势，将阶段性的政策热度转化为常态化的制度供给，以改革破除壁垒，以标准规范行业，以创新丰富供给，平衡好促发展与保民生的关系，最终实现需求牵引供给、供给创造需求的良性循环，为经济高质量发展注入持久而温暖的内生动力。