当农历马年的脚步渐近，中央广播电视总台与卡游正式达成合作，宣布卡游成为《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴。春节联欢晚会作为陪伴全球华人共度团圆之夜的文化盛宴，致力于以“思想+艺术+技术”的融合创新展现时代气象，温暖每一颗团圆之心。而此次携手卡游，既是对青春潮流文化的拥抱，更是向年轻一代发出的春节邀约——让方寸卡牌成为传递祝福、连接亲情、传承文化的温情纽带。

　　2026年马年春晚期间，卡游将携手总台春晚创作一系列蕴含祥瑞寓意、彰显时代审美的马年典藏卡牌，融入精彩纷呈的节目之中，让生肖文化更可亲可感，让春晚记忆更可触可藏，这份“当代年礼”既展现了中国制造的精工匠意，也寄托着对团圆吉祥的深情祝福。

　　■ 方寸承文脉 骐骥贺新春

　　卡游对传统文化的理解与表达直击人心，创新表达传统文化IP，使其兼具历史深度与潮流活力，让消费者在选购时便能感知其背后的文化内涵与情绪价值。方寸卡牌以千年文脉为墨，卡游匠心打造了骐骥驰骋典藏卡-纪念版礼盒，这款融合传统文化与现代工艺美学的收藏佳作，既是卡游献给新春的诚意贺礼，更是传承中华优秀传统文化的生动展现。礼盒内含8张主题典藏卡、2支定制中性笔及1个专属卡砖，让每一位爱好者都能将这份新春美好与文化底蕴珍藏于心。

　　2026年是农历马年，8张丙午福臻卡各成篇章，却又以“马”为脉络串联成一部微型艺术史诗，每张卡牌皆以经典诗词为引，融合文物古迹、经典典故、传统美学与吉祥寓意，从秦汉的古朴雄健，到唐宋的风雅神韵，从敦煌壁画的重彩华章，到江南风光的清雅意趣，横跨千年的文化记忆，都凝于这一方小小的卡牌之上。

　　“马到功成”取自岑参“功名祗向马上取，真是英雄一丈夫”的豪迈，融合西汉“封狼居胥”典故与“马踏匈奴”石刻意象，是对建功立业、勇攀高峰的美好期许；“一马当先”化用杜甫“骅骝开道路，鹰隼出风尘”的意境，勾勒出奋勇争先、豪迈不羁的先锋精神；“骐骥登科”以孟郊“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”为灵感，将金榜题名的畅快与春日的生机完美融合，成为学子逐梦的美好象征。

　　“六骏呈祥”援引刘禹锡“马思边草拳毛动，雕眄青云睡眼开”，以昭陵六骏石刻为原型，绘就马放南山的祥和图景，战马未解鞍辔，暗藏居安思危的深意，诠释着“不好战亦不畏战”的家国情怀；“马上封侯”依章粲“马上封侯事，相期在少年”的诗意，寄寓少年可期、前程似锦的美好祝愿；“马跃财升”借陈凝“自有千金价，宁忘伯乐酬”的诗句，融入“马踏飞燕”的经典意象，既喻事业腾达，又传递知遇之恩、涌泉相报的处世之道。

　　“天马行空”取李白“天马来出月支窟，背为虎文龙翼骨”的瑰丽想象，将西域传说与敦煌艺术的空灵飘逸展现得淋漓尽致；“福驹迎春”则以白居易《钱塘湖春行》的江南春景为底色，“几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥”的诗意跃然卡面，为新春添上一抹温润的江南诗意。

　　除了具有收藏价值的8张典藏卡，礼盒中的2支定制中性笔同样匠心独具，其中一款复刻“骐骥登科”卡图意境，愿落笔皆顺遂、前行皆坦途；另一款则取材“龙旗卷，马长嘶”的豪迈，融合宋代吕定“马嘶大地山河壮，旗卷长空日月明”的诗句，笔锋所至，皆是保家卫国、建功立业的爱国情怀，让文化底蕴融入日常书写。

　　从秦汉石刻到唐宋诗词，从敦煌壁画到江南春景，卡游骐骥驰骋典藏卡-纪念版礼盒，不仅是一款收藏文创，更是一扇通往中华优秀传统文化的窗口。卡游以精准的文化理解、精巧的工艺设计、精妙的创意表达，让年轻群体在收藏、欣赏卡牌的过程中，读懂千年文脉的内涵，感受传统文化的魅力。这款承载着文化底蕴与新春祝福的典藏礼盒，让爱好者能在方寸卡牌中，邂逅传统文化的美好，过一个充满创意与温情的中国年。

　　■ 打造国潮文创新范式

　　此次与总台春晚的开创性合作，是传统年味与当代趣味的温暖碰撞。作为文创领域新质生产力的生动实践者，卡游凭借自主研发与智能生产，构建起覆盖卡牌、文具、毛绒等多品类的IP生态矩阵。其以“文化+智造”双轮驱动，为传统行业注入科技内核与创新活力。在年轻一代已成为文化消费的主力军的今天，卡游始终扎根年轻群体，以IP为核心、以互动为纽带，构建起独具特色的品牌文化生态，让传统文化在潮流表达中实现有效传播。

　　近年来，卡游构建了覆盖近70个海内外知名IP的合作矩阵，其中国潮IP占比已超40%，且持续扩容，从“2024年度数字文化十大IP”的《卡游三国》到与名家合作的《戴敦邦红楼梦》，从金庸武侠IP授权的《金庸侠客令——射雕英雄传》到爆款影视IP衍生的《长安三万里》《哪吒2》联名卡牌，收获了良好的市场反响。

　　业内人士认为，在国潮IP的打造中，卡游更侧重于将经典文学、历史叙事与互动玩法深度融合，形成以“故事驱动+策略体验”为核心的差异化路径，这种深耕文化厚度与用户参与感的模式，进一步丰富了文化消费的多元生态。除了静态产品，卡游还通过持续举办集换式卡牌竞技活动，以高度可玩性的玩法体系为用户打造沉浸式策略体验，强化面对面的社交互动，借助强大的网络效应扩大品牌影响力。

　　从传统卡牌到橡皮人偶、笔、本册、亚克力立牌、徽章等多个品类，卡游的产品形态持续迭代升级，科技赋能更驱动其实现跨越式创新。作为国家高新技术企业，卡游研发的光栅立体烫金触感增效印刷、高精微雕烫金印刷等数十种高级印刷技术，为产品赋予更多互动性和趣味性，有效拓展了国潮文化的传播渠道和消费场景。

　　■ 扬帆全球 讲好中国故事

　　在深耕国内市场的同时，卡游积极响应国家号召，让中国文创产品加速走向世界舞台。卡游动漫副总裁卢大振在2025企业社会责任论坛上表示：“要让全球消费者感受中国文创的‘惊喜’。” 2024年下半年起，卡游陆续在多个国家成立分公司，正式开启全球化布局。通过轻量化的文创产品作为传播媒介，卡游打破了语言和文化的壁垒，让全球消费者感受中国文化的魅力。

　　在国潮兴起、文化自信日益增强的时代背景下，卡游以方寸卡牌为载体，将传统文化与现代潮流、科技创新与实业制造、国内市场与全球布局有机结合，既为年轻人提供了表达个性、实现情感联结的重要媒介，也为中华优秀传统文化的创造性转化探索出了一条可行路径。卡游的发展轨迹，不仅是一家文创企业的成长之路，更是中国文化产业高质量发展、文化自信具象化表达的生动缩影。 文/刘斌