西海新闻记者 郭红霞

西宁市湟中区作为河湟文化核心发祥地与唐蕃古道重要节点，立足黄土高原与青藏高原过渡地带的独特区位，深度融入青海省“一芯一环多带”生态旅游发展格局，锚定西宁市国际生态旅游目的地中心城市建设目标，以厚重文化底蕴为根脉，以丰富非遗资源为引擎，在文旅深度融合的高质量发展赛道上铿锵前行，已然成为青海文旅版图中熠熠生辉的璀璨名片。

品牌塑魂：全季全域激活融合新动能

2025年，湟中区坚定践行“全季全时全域”发展理念，精心擘画文旅发展蓝图，以特色活动为支点撬动产业升级。全年成功举办新华联童梦乐园跨年夜、河湟“花儿”演唱会、优秀社火展演、昆仑武术大赛、农民丰收节等品牌活动超1400余场次。

在业态创新上，组建“农文旅体商康”产业联盟，创新打造“农文旅”生态研学融合路径，推动塔尔寺、群加国家森林公园等核心资源与周边旅游景点串珠成链，形成5条高原康养精品路线，“浪山露营经济”“避暑经济”应用场景不断扩容提质。依托慕容古寨“鲜卑遗风”、千紫缘“村晚”等特色载体，将河湟曲艺、皮影戏、鲁沙尔高跷等非遗元素有机植入旅游场景，让游客在沉浸式体验中触摸文化根脉，实现“可观可感、可游可购”的深度融合。全年游客接待量、旅游总花费增长均超20%，撬动关联消费超千万元。

宣传赋能：多维传播彰显湟中新形象

湟中区积极构建“省+市+区+自媒体”全媒体联动传播体系，以立体化宣传矩阵推动文旅品牌从“出圈”向“出彩”跃升。区域形象主题歌《鎏恋湟中》唱响河湟风情，新媒体传播矩阵全方位展现地域魅力。2025年，累计在央视《新闻联播》《纪录频道》等重点栏目推出报道26条，各级媒体刊发新闻1880篇，同比增长86%，传播声量与影响力实现双突破。

其中，新华社《青海西宁邂逅金色群加 共赴秋日盛宴》专场直播引发全网关注，《人民日报》整版聚焦湟中堆绣技艺传承，央视《非遗里的中国》集中展示多项非遗瑰宝，加牙藏族织毯技艺通过《新闻联播》走向全国，“村房短住”创新模式亮相《人民日报》海外版，高规格、多形态的传播矩阵持续提升湟中文旅的知名度与美誉度，让“山宗水源·大美青海”的湟中篇章广为人知。

传承固本：遗产活化筑牢发展硬支撑

作为非遗资源富集区，湟中区现有区级以上非物质文化遗产代表性项目158项，数量位居西宁市各区县首位，其中湟中堆绣、加牙藏族织毯技艺等6项入选国家级非遗代表性项目名录。2025年，湟中区持续深化非遗“保护—传承—转化”全链条发展，新增市级代表性传承人18名、区级代表性传承人107名，成功推荐6名省级乡村工匠，通过“公司+农户+院校”模式培育青年传承力量，让千年技艺在当代焕发新生。

文物保护领域成效卓著，扎实完成第四次全国文物普查，新发现文物110处，完成986处不可移动文物数据审核录入，建成标准化普查数据库，为文化遗产系统保护与可持续利用奠定坚实基础。市场拓展方面，“大美青海·高原臻品”湟中直营店落户南京老门东景区，京东湟中馆、“河湟福谷 圣域湟中”区域公用品牌示范店在鲁沙尔开业运营，成功搭建非遗产品与东部市场的链接桥梁。

服务提质：精耕细作优化文旅新体验

坚持以游客需求为导向，湟中区统筹推进基础设施升级、业态创新与监管提质，全方位提升文旅消费体验。基础保障方面，优化旅游动线设计，增设规范化标识标牌，完善“快进慢游”交通网络配套。构建线上线下全覆盖的投诉受理渠道，强化文旅市场联合执法与安全生产全链条监管，实现全年文旅行业零安全事故，涉旅投诉同比下降72.7%，筑牢游客权益保障防线。

体验升级方面，实施金塔路街区风貌焕新工程，区级非遗工坊、信用商家及老字号商户集中授牌、联动发展。拓展露营避暑、冰雪运动等新业态，甘河城市郊野公园冰雪大世界成为高原冬季旅游新地标，有效破解“过境游”瓶颈，推动旅游模式从“流量型”向“留量型”转变。

供给提质方面，千紫缘农业科技博览园成功晋升4A级景区，甘河郊野公园获评3A级景区，乡村旅游线路持续优化，星级接待点稳步培育。

从特色活动点燃全域热度到多维宣传打响品牌声誉，从非遗活化守住文化根脉到服务升级优化游客体验，湟中区已然走出一条兼具文化厚度、生态温度与产业力度的文旅融合高质量发展之路。