来源：@证券日报之声微博

本报记者 贺王娟

近期，在AI大模型的助力下，传媒板块持续火爆，新兴的GEO（生成式搜索引擎优化）概念也火了。

GEO即利用生成式AI技术创建与用户意图高度匹配的内容，提升其在AI搜索中的排名和引用率，强调内容的可解析性与权威性，直接输出答案而非引导跳转。

东方证券传媒行业分析师认为，GEO本质是AI重塑流量入口后，内容营销的新形态。区别于搜索引擎时代的SEO（搜索引擎优化），GEO则是基于生成式人工智能的搜索引擎优化，AI平台内投流是未来广告主必须重视的营销阵地，GEO则是其中的探索方式之一。

太平洋证券指出，目前 GEO 仍处于发展初期，市场规模有望迎来高速增长。随着 GEO 技术迭代，有望推动广告投放从单次流量付费向长期 AI 信息运营升级，并优化广告公司盈利水平。

在市场看多预期下，近期传媒板块大涨，多只GEO概念股获得关注。如截至1月13日收盘，引力传媒斩获“7天6板”，7个交易日，涨幅达84.64%；浙文互联斩获“3天2板”、人民网、新华网等个股连获“2板”。

不过，1月13日盘后，上述多家公司悉数回应GEO业务布局情况，及提示股价上涨风险。引力传媒公告称，公司关注到有媒体将公司列为GEO概念股。目前，公司主营业务仍为广告代理服务。公司GEO业务尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度及盈利模式均存在不确定性，该业务尚未形成相关收入。

同时，引力传媒提示，近期公司股价波动较大，股票交易价格2025年12月30日至2026年1月13日收盘价累计涨幅97.54%，存在股价短期涨幅较大后续下跌的风险。

对于近期股价大幅波动，人民网公告回应称，公司目前不涉及GEO业务。公司从事的主要业务为，广告及宣传服务业务、内容科技服务业务、数据及信息服务业务、网络技术服务业务。

新华网公告称，公司股票1月5日至1月13日收盘价累计涨幅38.5%，高于行业平均水平。公司GEO业务未形成收入，近日，有媒体将公司列为GEO概念股。经自查，公司GEO业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，目前尚未形成收入。

浙文互联发布风险提示公告称，公司关注到有媒体将公司列为GEO概念股。截至本公告披露之日，公司GEO业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，目前尚未形成相关收入。除此之外，公司未发现其他可能或已经对上市公司股票交易价格产生较大影响的媒体报道、市场传闻或热点概念事项等，敬请广大投资者注意投资风险。

对于近期市场火爆的GEO概念，中国电子商务专家服务中心副主任郭涛对《证券日报》记者表示，市场对GEO概念的炒作潜藏极高风险，投资者务必保持警觉。从业务本质审视，多家上市公司已公开澄清，GEO业务当前尚未构建起成熟的商业模式，也未带来实际收益。部分被冠以GEO概念股的企业，其相关业务尚处于摸索阶段，市场接受度和盈利潜力均存在显著不确定性。

技术角度来看，郭涛认为，GEO紧密依赖AI大模型的推荐机制，一旦平台算法有所变动，现有优化策略可能迅速失效。加之，某些企业在持续研发投入和实际应用能力方面有所欠缺，难以跟上行业快速演进的步伐。

“现在GEO领域，AI上还没有广告”，对于GEO实际的应用，有广告营销从业人员告诉《证券日报》记者，目前GEO的广告搜索多数是基于SEO自然力量，市场上对于GEO广告投放尚未起势，多数属于提前布局试水的状态。

对于投资者而言，郭涛提示，投资者应以理性态度审视GEO概念，着重考察企业的真实技术积累和订单状况，避免盲目追高、跟风买入，从而有效防范潜在的投资风险。