12月25日晚间，水井坊(600779.SH)发布澄清公告称，公司关注到有媒体报道称“某酒企拟收购水井坊”，为避免相关市场传闻对社会各界和投资者造成误导，现予以澄清说明。经公司核查，上述报道不属实。请广大投资者理性投资，注意风险。

据财联社，当日市场传出“剑南春拟收购水井坊”的消息，午后水井坊股价直线拉升封涨停，收报39.8元，总市值为194亿元。据媒体报道，记者就此事分别采访水井坊与剑南春相关人士，双方均回应未收到相关收购信息。在水井坊刺激下，25日午后白酒股全线走高。

12月26日，水井坊开盘报每股38.95元，较前一日回落走低，跌幅一度超3%，市场情绪随澄清公告发布回归理性。

资料显示，水井坊主营白酒产品的生产与销售。目前拥有“水井坊”和“第一坊”两大品牌。据天眼查信息显示，四川水井坊股份有限公司董事长、受益所有人为范祥福，四川成都水井坊集团有限公司为大股东，持股比例39.79%，实控人为帝亚吉欧（DIAGEO HIGHLANDS HOLDING B.V.），帝亚吉欧此前明确表示中国是其全球两大战略市场之一，对通过水井坊参与中国白酒市场长期发展抱有持续期望。

值得注意的是，这并非水井坊首次陷入收购传闻。2024年9月曾出现“习酒拟收购水井坊部分股权”的传闻，后被水井坊董秘在投资者互动平台否认。

水井坊近年面临一定业绩压力。据财报，今年前三季度，公司实现营业收入23.48亿元，同比下降38.01%；归母净利润3.26亿元，同比下降71.02%。第三季度重回盈利，营收8.5亿元，实现了环比增长，当季净利润为2.21亿元，整体净利率较上半年实现回升。不过，今年前三季度，水井坊经营活动产生的现金流量净流出8.67亿元，加剧了现金流动性压力。

此次传闻之所以引发强烈市场反应，与当前白酒行业的调整背景密切相关。

据中国酒业协会发布的数据，今年上半年，白酒规模以上企业数量为887家，同比减少了100多家；白酒产业产量完成191.59万千升，同比下降5.8%；销售收入3304.2亿元，同比微增0.19%；利润实现876.87亿元，比去年下降10.93%。

业内人士分析认为，目前消费者更倾向理性消费，而中高端市场受礼品、商务消费收缩影响，叠加部分企业此前过度扩产，导致500元以上价格的酒库存高、价格倒挂。不过，对于白酒股的后续走势，部分券商认为底部信号已经清晰。