（来源：衢州日报）

转自：衢州日报

　　记者 王红岭/文 衢州市委宣传部供图

　　当信安湖的晨雾漫过古城墙，当孔氏南宗家庙的钟声唤醒千年文脉，衢州这座浸润着近九百年浩荡儒风的江南古城，正以文化为舟、文明为帆，在新时代的浪潮中破浪前行。

　　12月6日，在人民日报社举办的2025城市品牌论坛上传来喜讯，2025全国地级市品牌指数榜单正式揭晓，衢州以全国第26位的成绩实现持续进位，排名再创历史新高。

　　“榜单依据国际国内相关标准，运用近两年国家部委权威数据，对全国293个地级市进行标准化分析。衢州以特色发展的路径，精准施策的实践，在共享发展、绿色发展、开放发展、城市传播等指标方面表现突出。”中国城市品牌评价项目组秘书长常亮说。

　　1南孔为媒 古城烟火里的文脉传承

　　“开——城——！”12月8日早上9点18分，一声雄浑悠长的号令响彻衢州古城文化旅游区水亭门历史文化街区。身穿宋朝官服的孔子第48代嫡长孙、衍圣公“孔端友”，在士兵护送下“穿越时空”，抵达水亭门前的小广场，邀请市民、游客随自己一同入城。短短10分钟的“入城礼”仪式，将“大宗南渡”这一历史事件以沉浸式体验的方式展现于游客眼前，也让南孔圣地衢州的千年文化底蕴瞬间鲜活起来。

　　作为孔氏大宗后裔第二故乡，南孔文化早已沉淀为城市的文化基因与生活底色。每年9月28日，孔氏南宗家庙内，以“当代人祭孔”为特色的南孔祭典如期举行。来自社会各界的嘉宾、市民代表与孔氏后人一起走进大成殿，向至圣先师孔子敬献五谷、文房四宝、花篮。仪式现场，悠扬的《大同颂》在殿宇间回荡，衢州学子们朗朗的《论语》诵读声更是跨越近九百年的时光，重现“郁郁乎文哉”的文化盛景。如今，南孔祭典不仅是国家级非物质文化遗产，还成功纳入中国国际孔子文化节体系，成为传承儒家文化、凝聚民族情感的重要载体。

　　而在日常的古城街巷，水亭门历史文化街区的“入城礼”、钟楼上演出的婺剧《钟楼怪·劝学》，不仅是迎接游客的盛典，也是市民重温文化根脉的精神仪式。在儒学馆，孩子们身着汉服诵读经典、学习茶道；在北门街历史文化街区，舞龙舞狮、木偶戏等非遗展演轮番上演，8项国家级及以上非遗项目常态化展示，让千年文脉在烟火气息中代代相传。当游客接过装有鸭头、水晶糕、邵永丰麻饼等特色好物的“柯城心意”礼包，走进孔氏南宗家庙体验“拜孔圣”仪式，便完成了与衢州古城的文化对话。

　　“这种‘仪式+体验’的传承模式，让传统文化从博物馆走向生活场景，让儒家文化走出庙堂变为全民共享，实现了优秀传统文化的创造性转化创新性发展。”衢州市委宣传部相关负责人相告，特别是以衢州古城文化旅游区国家5A级景区创建为契机，衢州对14处各级文保单位、59处市级历史建筑实施活化利用，构建起“有景可游、有书可看、有剧可赏、有物可享”的沉浸式体验，可以说，在衢州古城，南孔文化不再是史书上的文字，而是可触可感的鲜活体验。

　　2音乐剧出海 文化传播的破圈之路

　　10月24日晚，夜幕下的新加坡滨海艺术中心流光溢彩，当国风音乐剧《南孔》的大幕缓缓拉开，悠扬的古琴声与江南意蕴十足的舞美瞬间将观众带入千年往事。“有朋自远方来，不亦乐乎？” 随着演员们深情的演绎，孔洙让爵的动人故事徐徐展开，两个小时的演出酣畅淋漓，落幕时全场观众起立鼓掌，久久不愿散去。这一幕，正是衢州南孔文化“走出去”的生动写照。

　　“这是我第一次看中国音乐剧，特别震撼。孔洙和真金‘下棋’的片段让我印象深刻，演员、舞美都很棒。”新加坡观众毛一茜的感慨，道出了海外观众对中国传统文化的喜爱。新加坡莎顿国际学院教师徐伟栋则表示，这样的作品让更多人深入理解中华优秀传统文化，希望有更多类似《南孔》的作品走向世界。

　　“这场海外巡演不仅是艺术的交流，更是文明的对话，让南孔文化这一区域标识，成功跃升为国际文化符号。”衢州市社科联副主席施萍相告，作为衢州城市品牌的“移动名片”，原创国风音乐剧《南孔》自2023年首演以来，已在国内40多个城市演出130余场，相关话题全网总阅读量超1.5亿次。今年10月23日至28日，该剧开启新加坡、马来西亚吉隆坡海外巡演，为东盟观众献上了一场跨越国界的文化盛宴，成为中新建交35周年之际的文化亮点。

　　依托《南孔》巡演，衢州还创新打造“城市巡演+城市推介”的文旅融合新模式，让文化传播与文旅引流实现双向赋能。在巡演城市搭建的南孔市集上，龙游宣纸、江山竹编、开化根雕等衢州非遗技艺与特色风物深受追捧；同步推出的“全球免费游衢州”政策，每年11月至次年3月（不含春节假期）向全球游客免费开放14个核心景区，累计吸引数千万人次到访；“南孔爷爷”与必胜客等知名品牌的联名合作斩获第30届中国国际广告节年度整合营销金奖，“南孔圣地·衢州有礼”系列案例先后摘得浙江省宣传思想文化工作创新奖、博鳌国际旅游奖等多项大奖，成功入选全国城市品牌十大创新案例。

　　“从本土舞台到海外巡演，再到免费游衢州政策，这种‘文化IP+旅游经济’的联动模式成效斐然，不仅让千年儒学文化跨越语言与地域，在更广阔的舞台上绽放光彩，也让‘衢州有礼’的城市形象深入人心，将衢州城市品牌影响力转化为实实在在的发展动能。”施萍说。

　　3立法护航 文化“两创”的制度保障

　　“南孔文化的传承发展，应当坚持保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展的方针，遵循政府主导、社会参与、科学规划、依法管理的原则……”翻开《衢州市南孔文化传承发展条例》，清晰的条文为千年文脉的守护与创新提供了坚实的法治保障。作为全国首部儒学文化保护地方性法规，2024年9月28日正式施行《衢州市南孔文化传承发展条例》，标志着衢州南孔文化传承从自发走向自觉，从经验型保护转向制度化规范。

　　文化的“两创”实践，既需要创新的勇气，更需要制度的护航。衢州深谙此道，近年来先后出台《衢州市文明行为促进条例》《历史文化街区保护条例》等16部与“礼”相关的地方性法规，构建起覆盖文化保护、文明建设、产业发展的制度体系。《南孔书屋建设与运行规范》让公共文化服务有章可循，《衢州市文化和旅游产业高质量发展扶持奖励办法》为文化产业发展赋能助力，这些法规政策如同细密的经纬，编织起南孔文化“两创”的制度网络。

　　“截至目前，南孔文化成功入选首批‘浙江文化标识’培育项目，‘中国东南儒学走廊’建设被写入浙江文化强省建设顶层设计，《南孔文化创造性转化、创新性发展》案例入选‘八八战略’实施20周年文旅典型案例。”衢州市文广旅局党委委员、衢州南孔文化发展中心主任盛雄生介绍，在制度保障下，千年文脉在新时代焕发勃勃生机，也为衢州城市品牌的跃升提供了核心动力。

　　“为让品牌标识深入人心，衢州还结合衢州古城文化旅游区国家5A级景区创建等重大工作，将‘有礼’文化全面融入城市空间。”衢州市委宣传部相关负责人说，在孔氏南宗家庙、水亭门历史文化街区等文化地标，志愿者向游客讲解南孔文化相关法规；在中小学课堂，“南孔文化进校园”活动让孩子们从小了解家乡的文化根脉与法律保障。这种“立法+普法”的模式，让文化保护从政府责任转化为全民自觉。

　　4文明立城 文化基因的全民践行

　　“车让人，人守规”“排队礼让，文明有序”……行走在衢州的街头巷尾，这些文明标语随处可见，南孔文化已经融入市民的日常行为。2025年，衢州市蝉联全国文明城市荣誉称号，并作为全国三个地级城市之一赴京参加全国精神文明建设表彰大会，开化县、江山市同步获评全国文明城市，实现全国文明城市（提名城市）全域覆盖，这份“满堂红”的荣誉，正是衢州以文化涵养文明、以文明彰显品牌的生动见证。

　　“崇贤有礼、开放自信、创新争先”的新时代衢州人文精神，也早已不是高悬的标语，而是市民的行动自觉。在衢州高铁站，志愿者主动为游客指路答疑；在公交车上，年轻人起身让座；在景区里，游客自觉爱护文物、垃圾分类投放；在商务场景中，“亲商有礼”的服务理念让投资者感受到城市的温度。这些细微之处的文明实践，共同勾勒出衢州这座“最有礼的城市”的鲜活底色。

　　“人人有礼”“行行行礼”“处处见礼”，在衢州，有礼不仅是城市精神底色，也是渗透到社会生活方方面面的文明自觉。截至目前，衢州已组建116个文明实践联合体，年均开展活动1500余场次，惠及群众19万余人次；80余家市级机关事业单位、40多个公共文体场所、107家文明有礼服务站点向公众开放内部设施，“有礼”品牌、“有礼”文化正在融入每一处城市空间。

　　“全国地级市品牌指数衢州排名持续跃升，本质上是文化软实力的提升，是文明程度的彰显。”衢州市委宣传部负责人说，衢州将南孔文化作为城市的“根”和“魂”，让文化铸魂、品牌赋能、文明立城成为发展的主旋律。未来，衢州将继续深耕南孔文化，持续推动优秀传统文化“两创”实践，让“南孔圣地・衢州有礼”的金名片更加闪亮，让这座浸润着千年儒风的城市，在高质量发展的道路上绽放出更耀眼的光芒。