年轻人和网络视频联手，把相机重新带到聚光灯下

相机在中国的复兴，出乎许多人的预料。

“这是消费电子行业中比较特殊的现象。”佳能（中国）影像信息商务统括本部高级总经理张宏图近日对第一财经表示。相比手机、家电等板块，影像产品是增长最快的品类之一。

智能手机出现之后，相机产业受到冲击。但疫情之后，情况出现了反转。年轻人和网络视频联手，把相机重新带到聚光灯下。

改变市场的力量

据日本相机暨影像产品协会，今年2月中国数码相机出货量同比大增64.6%。

这种相机市场的增长趋势在具体企业上也能体现出来。过去一段时间，佳能、富士胶片、索尼等企业，都有部分型号相机供不应求，一些产品出现短缺。

其他消费电子领域则略有失色。

据IDC数据，2025年上半年，中国市场智能手机出货量1.4亿台，同比基本持平；据Canalys报告，2024年中国PC出货量同比下降至3970万台，2025年则预计有所反弹至4100万。

影像产品是消费电子领域增长最快的品类之一，张宏图称之为“特殊现象”。

创造这一局面的是年轻人群体。

佳能的传统用户是有一定经济能力的中老年消费者。佳能很早就希望实现消费群体的多元化和年轻化。疫情之前，佳能虽然持续开展面向年轻群体的推广活动，但效果没有那么明显。当时，18岁到35年龄段的消费者在佳能消费群体占比只有百分之十几。

疫情是市场的分水岭。

疫情后，随着自媒体在中国的爆发式发展，年轻人更热衷于通过影像在社交媒体上记录和分享生活。这给佳能带来了显著的市场转变，最明显的特征就是年轻群体用户的增长速度非常快。相机市场中，18岁到35年龄段消费者的占比增长了数倍，目前几乎占据一半的比例，而且还在上升。

富士胶片也经历类似的过程。

“中国35岁以下的年轻用户群大概占到我们X系列数码相机用户的67%。”富士胶片中国副总裁孙东亮此前向记者表示，35岁以下的年轻人现在是其在华产品的购买主力。“富士胶片数码相机在华增长，一半的功劳归于年轻人。”

年轻的女性用户又是重中之重。

某平台数据显示，现在佳能用户群体里面，女性占了大多数，占比达到68%。

“在自媒体领域，女性创作者的比例确实更高。我们的研究显示，女性在社交媒体运营和内容分享方面比男性更活跃。年轻女性尤其热衷拍照，追求更好的拍摄效果，并乐于在社交平台分享。”张宏图说。

小红书等社交平台，女性用户占比更大，她们不再满足于手机照片的画质水平。女性用户的需求转向，富士胶片也从中受益，其女性用户占比已经接近一半了。

年轻消费者观念与传统认知有所不同，他们愿意为满足情绪价值的产品买单：20元的快餐可能显得太贵，1000元抢购的演唱会门票也许觉得物超所值。

富士胶片和佳能在中国都有爆款产品，甚至出现供不应求的状况。佳能的青春专微EOS R50颇能体现这一消费心理的变化。这款产品在年轻消费群体，特别是在女性用户中受到欢迎。今年5月，它在中国市场的单月销量创下佳能全球销售历史新高。

中国市场日趋重要

中国市场对日本相机企业的重要性日渐凸显。

“在佳能全球业务中，中国市场具有特殊地位。”张宏图表示。中国是作为佳能的独立销售区域运营的，相比之下，欧洲或美洲都是以大区为单位。“中国作为单一国家市场，销售排名非常靠前，增长速度也是全球最快的。在当前的情况下，我们在年轻人群体中看到了很多积极因素，市场需求依然旺盛。”

孙东亮此前透露，富士胶片在中国的数码相机业务已经连续三年两位数增长，2022年销量增长20%多，2023年增长30%多，2024年同样是两位数增长。富士胶片在中国的数码相机销售额，已经占其全球销售额的35%左右。中国是其第一大市场，大概是富士胶片在北美和欧洲销售额的总和。

索尼集团的相机业务同样在中国实现了增长。索尼集团此前向第一财经透露，目前中国是索尼相机数一数二的市场。

尽管供不应求，但佳能、富士胶片等企业对扩产相对谨慎。

佳能此前在珠海设有生产小型数码相机的工厂，面向全球市场供货。但由于智能手机的兴起和普及，对小型数码相机市场造成冲击，导致产量急剧下降。再加上后期疫情和零部件短缺等因素，最终珠海工厂在2022年初生产线停产。

“佳能高端产品线全部在日本生产，佳能在中国市场销售的相机主要依靠进口来满足需求。”张宏图说。

索尼在中国市场销售的产品主要由中国本土的工厂提供，部分来自泰国的工厂。索尼方面此前透露，虽然相机销量在增长，但并不会盲目扩大产能。

富士胶片的数码相机业务同样在中国经历过过山车般地起伏。如今，它在中国市场的销售已经恢复过来，而且超过了之前的销售额峰值。但管理层对产能保持谨慎。“想扩大产能和供应，又要避免重蹈卡片机的覆辙。”孙东亮此前表示。