（来源：团结报）

转自：团结报

　　□张玉胜

　　减速版蹦极台上，绳索缓缓下滑，不再是自由落体式的惊叫现场；爬山自动扶梯上，游客谈笑风生，仅需20分钟便轻松登顶；水深不足1米的漂流区里，年轻人“躺平”在水面，随波逐流……眼下，年轻人的社交平台上，一场以“窝囊”为名的旅游潮流正悄然兴起。

　　曾几何时，旅行是勇气的代名词。悬崖跳水要挑战失重极限，徒步登山需征服海拔高度，湍急漂流考验着人类与自然的对抗。但在当下被戏称为“窝囊旅游”三件套的“窝囊蹦极”“窝囊爬山”“窝囊漂流”中，旅游者却完全没有这种充满风险与挑战的刺激和惊恐，而是呈现出飘然、轻松与“躺平”状态，这也不失为一种顺其自然和随心所欲的休闲体验。

　　名曰“窝囊”，实则是带有自嘲式的愉悦与快感。用年轻人自己的话说，就是“又怂又爽”“窝在山水里，神游天地间”“好窝囊但好喜欢”……由此解读，“窝囊旅游”走红，实质上是恰好满足了年轻人对“悦己”“放松”“反差”的消费需求，让游客拥有“被自然怀抱”的温柔体验，这展现出他们独特的审美价值与生活态度。相较于传统旅游，这种“窝囊”反倒有种新潮感，或可被视为一种“反向旅游”。

　　回望旅游观念的变迁，可称得上是一部浓缩的社会发展史，它与人们的经济水平、文化观念、技术进步和消费升级等密切相关。从“奢侈品”到“刚需”，从“打卡式”到“沉浸式”，从“集体行动”到“个性表达”，旅游观念的迭代折射出中国社会数十年的深刻转型。而最为突出的变化，就是由“看风景”到“找自己”，旅游成为自我探索和文化认同的载体。

　　当代年轻人成长于网络时代，是追逐网络潮流的主要人群，他们热衷于第一时间分享、追随新鲜事物，也更加注重自我、独立和个性。“窝囊旅游”是自带话题性的旅游创意，具有‌轻松体验‌与情绪价值的两大特征，通过降低体力消耗，让旅游由征服自然转变为与自然和解。同时，通过“窝囊”方式释放压力，在社交媒体传播中形成“重在参与，舒服就行”的标签，不仅解压，而且能获得极强的社交认同感。

　　“窝囊旅游”并非严格意义上的行业术语，而是结合现实语境、旨在强调慢节奏、深体验、在地化、非功利性的新型旅游方式，对破解当前旅游市场同质化问题或具独特价值。“窝囊”项目作为适应市场的新尝试，体现了景区对游客细微需求的敏锐捕捉与满足，迎合了游客个性化诉求，也聚集了大量人气。破解旅游市场普遍存在的产品同质化问题，亟须通过差异化策略来突破，特别是针对不同年龄层、不同地域及兴趣偏好的游客群体进行细分，定制特色线路。

　　“窝囊旅游”不是对传统的否定，而是以更智慧的方式激活沉睡的文化基因。当景区从“资源占有者”转变为“情绪生产者”，当旅行体验从“地理移动”升维为“心灵共振”，文旅产业正在持续转型升级。