“有了‘天府粮仓’品牌效应，近期的柠檬订单更加供不应求了。”资阳市安岳县柠檬产业发展中心主任田景华说，作为中国地理标志产品，安岳柠檬此次成功获得首批“天府粮仓”品牌商标授权，无疑让名号更响亮。

　　近日，四川发布首批获得“天府粮仓”品牌商标授权使用的49个农业品牌及主体名单，其中包括区域公用品牌8个、企业品牌11个、产品品牌30个。从安岳柠檬、宜宾早茶到雅江松茸、红原牦牛奶，这些“特而精、优而美”的四川农业特色产品，正以集体品牌形象走向全球市场。

首批从200个精品品牌中选出

　　聚焦做好“土特产”大文章，加快推动“川字号”农产品品牌向“特而精、优而美”转变，2023年6月，“天府粮仓”省级公用品牌正式发布。此后，四川启动实施“天府粮仓”农业品牌精品培育计划，累计培育200个“天府粮仓”精品品牌，并先后在7个城市举行推介活动。

　　此次获得授权的49个农业品牌及主体，正是根据《“天府粮仓”省级公用品牌标识管理办法（试行）》（以下简称《管理办法》），从200个精品品牌中遴选出来的。“获得授权的品牌、产品需要满足多项条件。例如主要原料产地在四川省域内、申请主体近三年内产品质量抽检均为合格等。”四川省农产品质量安全中心相关负责人表示。

　　根据《管理办法》，获得授权的主体可以在展会展览、宣传推介、授权产品基地中，在授权产品的包装、说明书、宣传册及其他包装物上使用“天府粮仓”省级公用品牌标识。

　　南充好充食科技有限公司是此次获得商标授权使用的主体之一。在公司副总经理罗杨英看来，获得“天府粮仓”品牌商标授权，为企业产品走出四川提供了更大的支持。“有了‘天府粮仓’品牌商标，我们的产品更受市场信任。”

　　同样提振信心的还有成都天府源品牌营销策划有限公司。此前，跟随“天府粮仓”精品推介活动，“天府源”旗下的231个产品品类已陆续走进广州、杭州、北京、上海等地。“作为成都市农产品区域公用品牌，未来我们有更多机会向外推介成都农产品。”公司副总经理杨彩华说。

将加快推动品牌市场化运营

　　“接下来将着力建立健全‘天府粮仓’品牌运营管理机制，加快推动品牌规范化管理、市场化运营，促进‘天府粮仓’品牌走出四川、走向世界。”四川省农业农村厅相关负责人表示。

　　继续培育“天府粮仓”省级公用品牌是首要任务。四川将分类有序开展商标使用授权，以粮油、畜牧、蔬菜、水果、水产等特色优势产业为重点，培育壮大品牌体系，做优做强一批品质优良、特色鲜明、带动能力强、知名度美誉度高的“天府粮仓”农业精品品牌。同时，继续推进农业生产和农产品“三品一标”提升行动，推行“合格证+追溯码+品牌”等智慧监管模式，打通“天府粮仓”农业品牌全程监管链条。

　　作为首批授权主体，南充好充食科技有限公司把未来方向放在深挖农产品文化内涵上。罗杨英以旗下的“张飞牛肉”举例：它借助与三国名将张飞的历史关联，在人们的口口相传中提升了知名度，成功开拓了市场。“四川有那么多有历史底蕴和典故的特色农产品，可通过文化内涵的打造，以讲故事的方式，让它们为更多人所知晓。”

　　“这和我们的想法不谋而合。”省农业农村厅相关负责人表示，接下来，四川还将在做强“天府粮仓”农业品牌宣传营销上下功夫，深入挖掘“天府之国”农耕文化精髓，厚植品牌文化底蕴，不断提升品牌文化内涵，向世界讲述更多四川农产品故事。