追“新”赶“潮” 多地推出新一轮消费提振举措
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2025-07-07 12:17:35
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转自:经济参考报

  北京出台扩大时尚消费专项行动方案,广西推出深夜食堂、夜广西LIVE秀等特色活动,山西打造非遗国货“潮牌”“潮品”……记者注意到,在近期多地发布的提振消费专项行动中,新模式、新业态以及顺应时尚潮流的新趋势等成为重点。

  业内专家表示,布局“新”“潮”等方向顺应了群众消费需求的变化,既有利于激发短期的市场增量,又有利于推动供给的优化升级,为经济发展注入了新动能。

  “顶流”LABUBU将便利店开进北京apm购物中心;全球首个“北京礼物”咖啡社交概念店亮相北京亚奥商圈;网红国潮品牌BJHG北京首店落地西单大悦城……记者从北京商务局了解到,北京正在瞄准国货潮品、首店等着力培育消费新场景,打造新的消费增长点。

  不仅如此,为了进一步丰富时尚消费供给,北京市商务局等4部门前不久发布了《北京市扩大时尚消费专项行动方案》,该方案将围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四大方面展开,旨在依托北京的科技创新优势,突出浓厚的历史文化底蕴,更好满足人民美好生活的需要。

  除北京外,近期多地也发布了提振消费专项行动,新业态、新模式、新趋势成为布局重点。《广西提振消费专项行动实施方案》提出,支持企业应用数字人、AI模型、全息互联网、智能选品等新技术,创新数字消费新场景;打造“喵小桂”IP,发布广西夜生活地图指南和百街打卡消费地图,推出深夜食堂、夜广西LIVE秀等特色活动。

  《山西省提振消费专项行动实施方案》明确,实施“名品出晋”网络品牌培育行动计划,打造非遗国货“潮牌”“潮品”,鼓励发展“首店经济”;促进新型消费加快发展,拓展“人工智能+消费”场景。

  此前,《上海市提振消费专项行动方案》提出,将打造文化消费高地、丰富悦己消费等作为重要着力点,发展国风国潮、沉浸式和小剧场演出等文化新业态;支持经营主体结合古典园林、特色街区等,联动国潮动漫、文化非遗等特色IP,开发主题文旅秀演项目。

  中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示,当前,新技术、新创意、新需求带动新的消费业态不断涌现,而消费场景的跨界融合带来了新的增量消费需求,成为各地提振消费的重要着力点。

  从更大范围来看,5月我国社会消费品零售总额同比增长6.4%,增速比4月加快1.3个百分点。部分基本生活类和升级类商品销售趋好,直播带货、即时零售等消费新动能持续释放。

  国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵在接受《经济参考报》记者采访时表示,消费市场新业态、新模式是技术变革、产业升级、需求转换等多重因素作用的结果,代表着消费升级的方向,为经济发展注入了新动能。特别是以人工智能为代表的新技术,对消费市场的渗透日益深化、显化,更好地激发了消费热情和意愿。

  新趋势已成为国家政策的着力点。今年的政府工作报告提出,创新和丰富消费场景,加快数字、绿色、智能等新型消费发展。中共中央办公厅、国务院办公厅3月印发的《提振消费专项行动方案》也提出要开展“人工智能+”行动、开拓国货“潮品”国内外增量市场等。

  政策利好正在加快落地。日前,中国人民银行等六部门发布的《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》明确表示,将探索金融支持数字消费、绿色消费、健康消费等新型消费的有效渠道和方式。

  邹蕴涵认为,政策支持不仅注重持续巩固消费市场的传统增长动力,而且也在加快培育市场新动力,为形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡提供有力支撑。以此次金融支持政策为例,既通过信贷、支付等工具直接增强居民即期购买力、释放消费潜力,又通过对供给端的经营主体进行融资支持,为提振消费带来更强优质供给助力。

  邹蕴涵说,长期来看,在政策支持下,新业态、新模式有望加快发展,各种新产品将更为丰富,在解决消费市场供需不匹配矛盾的同时,推动了供给升级,更好地迎合、满足了消费升级需要。“这些都是推动消费扩容提质的重要方面,对于激发内需潜力、提振消费具有重要意义。”

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