来源：环球时报

日本《日经亚洲评论》网站7月6日文章，原题：中国的“盲盒”热潮激发了人们对神秘餐点和惊喜旅行的兴趣中国盲盒营销的成功正在推动企业将这种不可预测的消费模式从玩具和商品领域延伸至服务行业。消费者在餐饮和旅行中寻求刺激感与期待感，促使商家纷纷推出类似服务。

尽管盲盒这种营销策略最初是在玩具等收藏品领域走红，但如今已延伸至其他行业。近日，在大连的一家包子铺，一名36岁的顾客点了份神秘早餐。包子馅料有可能是各种肉类、海鲜或蔬菜。最终他拿到了酱肉和茄子馅的包子，这顿包含粥和饮料的双人套餐40元人民币。这位食客说：“我懒得选馅料，这也算是一次有趣的体验。”

盲盒热潮可追溯至新冠疫情前，当时一些大零售商通过未标注内容的包装推出一些特色主题盲盒商品，成功吸引了年轻消费者。过去两三年间，盲盒经济迎来爆发式增长。依据“日经新闻”与总部位于东京的营销公司 Novarca的共同调查分析，今年5月份中国主流社交媒体平台提及“盲盒”的帖子达2085万，同比增长160%，较两年前激增260%。中国媒体近期对1474名受访者（以大学生为主）进行的调查显示，68.25%的受访者曾经有过盲盒消费体验。

中国的一些主要旅游平台也开始推出（开盲盒式的）“神秘旅行”服务，目的地随机而定。一名30多岁的女性表示，这项服务很适合她，“我想去旅行，但又没有什么特别想去的地方”。

在信息过载的当下，盲盒提供了一种免于决策的消费方式，还带来刺激感。在注重性价比的消费人群中，盲盒实惠的价格也很重要。但盲盒也因为可能助长（消费）成瘾而受到批评，尤其是对青少年影响颇大。中国官媒近日就发文抨击这种营销策略，指出盲卡设计堪称精准捕捉未成年人心理弱点的“商业陷阱”。（作者藤村康平，刘长煌译）