6月28日，湖北恩施大峡谷云雾缭绕。在“长寿圣地·富硒秘境”的天然舞台上，良品铺子团购中秋发布会以“九州揽月·礼遇良品”为主题拉开帷幕。

良品铺子携手恩施旅游集团，将鄂西生态禀赋转化为产品基因，汇聚于誉有“世界硒都”的健康之城的恩施，在世界罕有经历千年层叠沉淀的喀斯特地貌的恩施大峡谷崇山之间，开启一场跨越千年的健康礼赠新篇，让《黄帝内经》“药食同源”的古老智慧，传承创新为独属良品的“低糖轻养”健康新味；让恩施大峡谷富硒山野的天然馈赠，融入良品铺子的匠心产品！

这里不仅是世界硒都核心区，更成为良品铺子锚定“健康月饼”策略的起点。发布会现场，全国城市代理商共同见证良品铺子团购中秋礼遇三大系列焕新升级，线上直播精准触达千余家礼品渠道商，实时互动与在线人数再破新高。

“月饼既是节令食品，也是情感载体，健康则是当代礼赠的刚性需求。”良品铺子团购分公司总经理万张南在分享中说道。

 今年良品铺子以“健康+文创”双核驱动，推出创新系列月饼产品矩阵，发布了轻养经典月、坚果流心月、良辰臻品月三大系列月饼礼盒及手礼系列、滋养系列等各大礼盒，直指企业团购定制化需求。发布会现场，城市代理商热情高涨，势将在节令期间全面抢占各大渠道与场景。

据艾媒咨询数据显示，2023年中国月饼销售规模达271.3亿元，2024年达300.1亿元，同比增长10.6%。预计在2025年，中国月饼销售规模将突破332.8亿元，健康化月饼需求增加。

食养革新领跑健康赛道 

减糖+药食同源构筑产品护城河  

今年，良品铺子团购中秋月饼三大系列以“健康”为核心全面升纬。“当唐风宋韵遇见枸杞流心，传统节令食品正在经历健康浪潮。”良品铺子产品经理介绍到，此次发布的系列月饼超50%为低糖月饼，满足GB-28050-2025对低糖的宣称，口味更加丰富。在艾媒咨询数据预测的332.8亿元中秋市场中，良品铺子团购以创新突破抢占健康品类赛道。 

轻养经典月系列低糖不减醇香，以“色”食养健康，此系列月饼融合“四红”精华（红枣、枸杞、红豆、红茶），温润滋养，荟萃“五黑”营养（黑米、黑芝麻、黑桑葚、黑木耳、黑松露），养精蓄神，同时甄选“五暖”菁华（秋耳、薏米、南瓜、淮山、西洋参），元气满满。以连续两年销量领先的“松间照”爆款礼盒为例，全系低糖，增加两味一饼，融入莲子、淮山、椰蓉三白温润赋清雅，加量不加价配置再升级。

在场的城市代理商还关注到，今年轻养经典系列月饼，大幅升级为低糖月饼，新增以大米为代表的谷物类饼皮，实现“轻负担、重滋养”平衡，更少甜腻，更多健康关怀，让人享受无负担的中秋滋味。

行业首创的坚果流心月系列月饼在去年的基础上进行了口感、工艺、原料等多纬突破，全面为“健康”护航。四重口感革命，将酥、弹、脆、糯，四重口感交织融合，带来前所未有的味觉体验。层次更加丰富，外观酥香，内里食养甘甜自然，流心细腻诱人，坚果香气沁人心脾，入口唇齿留香；独特的工艺层层把控，高温调制保留清新香糯，低温冷冻锁住风味，确保口感升级且不易上火；踏遍全球的足迹带来上等药食同源好原料，臻选优质大果红枸杞入馅，传承养生智慧，让枸杞的味甘性平赋予馅料健康自然的甜味，入口满满饱满蜜实的果肉，口感弹润。东北大米、浙江临安山核桃、美国巴旦木、墨西哥奇亚籽、进口黄油等纷纷加入，新增的巴旦木奇亚籽流心、扁桃仁流心、松子厚乳酥以及全新开心果、碧根果口味让在场的城市代理商纷纷称奇。

瞄准高端商务礼赠市场的良辰臻品月系列之“九州揽月”，重磅端出了黑松露红酒鹅肝厚乳酥，法式鹅肝与云南黑松露完美碰撞；黑金蟹黄酥，咸香蟹黄碰撞香醇牛乳，咸香与赤金在舌尖圆满；麻辣小龙虾厚乳酥，鲜香麻辣唤醒味蕾，能满足多行业高阶礼赠需求。 

九州揽月诗意叙事

融入东方食养文化升纬体验

本次重磅推出的文创礼盒“九州揽月”，以自主设计的黄鹤楼四境叙事引爆全场。  

远观—寻觅—近观—登楼—揽月……打开礼盒，层层递进的设计犹如展开一幅食养长卷。远观，激光雕刻着黄鹤楼轮廓勾勒江城意象，寻觅，打开礼盒，品一品群山浮雕中暗藏《黄鹤楼》诗词笺，登楼，透过镂空窗格尽情揽月，配合“拾级而上·更上层楼”等主题文案，将登高望远的东方哲学与健康进阶理念深度融合。

 深谙传统文化与东方美学的良品铺子，19年来，以城市为起点，将荆山楚水、千年博物、黄鹤名楼与中秋明月相融。此番以“登楼、望月、揽辉”为骨，黄鹤楼作江城魂眼，借升降结构演时空诗剧，化月饼匣为微型月殿。宋明清唐的月光在层叠匣中流转，咬一口酥饼，便坠入千年中秋的星河。 

团购定制化策略

打造团购礼赠解决一站式方案 

中秋市场良品先启。此次发布会上，月饼礼盒全方位质价比提升。平均每个礼盒增重46g，加量不加价。

艾媒咨询数据显示，中国月饼销售规模将突破332.8亿元，“健康”则是红海中的蓝海。抓住“健康升级+文化赋能+质价比革命”的核心竞争力，同时，面对企事业单位团购场景的差异化、多元化需求，良品铺子将推出模块化定制服务。

 当黄鹤楼的飞檐映照中秋月，当枸杞的甘甜融入流心馅，良品铺子正用东方智慧解构月饼新范式。这不仅是产品升级，更是一场食养文化的复兴——在文创礼盒开合间，在镂空窗格透出的月光里，中秋的仪式感与健康理念完成跨越千年的对话。正如礼盒中那封定制信所书：登顶长骋，事事如意。良品铺子借中秋明月，昭示中国食品企业向健康化、文化化转型的攀峰之路。