●冯永香

对外传播是不同国家和地区之间沟通交流的重要纽带。在全球化深入发展的背景下，加强国际传播能力建设，既是提升国家文化软实力、增强中华文明传播力影响力的必然要求，也是充分展示中华文化独特魅力，推动中华文化更好走向世界的应然之义。习近平总书记在全国宣传思想文化工作会议上就进一步做好宣传思想文化工作提出“七个着力”的重大要求，其中明确强调“着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴”。这一重要论述，既是思想理念，又是工作方法，为增强中华文明传播力影响力、深化文明交流互鉴指明了方向，提供了遵循。

构建“谁来传播”的立体格局。国际传播能力作为国家软实力的重要体现，是治国理政的关键环节。构建多元化国际传播主体格局，必须始终坚持党的全面领导，健全“党委统筹、多方协同、社会参与”的工作体制机制。具体而言，各级党委（党组）在国际传播中应发挥主导作用，要把加强国际传播能力建设纳入意识形态工作责任制，制定科学合理的宏观战略与政策，为国际传播工作提供清晰的指引和有力的支持；各级党校（行政学院）要把国际传播能力培养纳入干部课程体系，提升领导干部的国际视野与传播能力；文艺工作者要善于运用富有感染力的优秀文艺作品，讲好中国故事，传递文化价值；哲学社会科学工作者要深入研究相关学术理论，为构建中国话语体系提供学理支撑；民间组织与个人要发挥其国际传播中的独特优势，以民间视角传递真实、生动的故事，增强传播的亲和力和感染力。此外，要完善人才培育机制，以推动形成国际传播大格局为目标，加强不同层级人才培养体系的有机衔接，扩大高质量国际传播人才的源头供给。

明确“向谁传播”的目标方向。国际传播要面向全球不同区域、不同国家、不同群体的受众。习近平总书记指出：“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。”一方面，对外话语体系的建设必须基于对目标受众的深度剖析，针对不同国家和地区的文化背景、受众偏好、心理倾向等，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，把我们想讲的变成受众想听的，不断增强共情感、同理心、亲和力，切实提升中华文化在跨文化语境中的渗透力与认同度，强化其在全球传播格局中的话语影响力。另一方面，要借助数字化技术实现精准传播，探索并创新传播受众更容易接触、接受、理解中国故事与话语的途径。

探索“怎样传播”的有效途径。当前，面对百年未有之大变局加速演进，国际舆论生态、媒体分布格局、信息传播方式等正在经历深刻变革，加快构建深度融合的全媒体传播格局已成为提升国家传播效能的必然要求。要充分利用大数据、人工智能、虚拟现实等现代信息技术推进中国声音的全球化、区域化、分众化表达，探索“传播+消费”“传播+教育” 等跨界融合模式，让国际受众在获取信息、享受服务的过程中潜移默化地理解中国价值理念。如通过虚拟现实技术，让海外受众身临其境地感受中国的自然风光、历史文化和现代发展成就。同时，构建中国话语和叙事体系，以文字、图像、语言和视频等多模态方式展现中华文化的风采，实现从 “单向灌输” 到 “双向对话”、从 “讲述中国” 到 “共同叙事” 的转变，向世界传递中国正能量。同时，也要强化信息溯源追踪、风险监测预警、数字安全防御等技术的综合运用能力。

明确“传播什么”的价值导向。传播内容是强化我国国际传播能力建设的核心要素。其一，向世界全方位、多维度、深层次地展现我国所取得的卓越发展成就，让世界真切感知中国发展的强劲脉搏，从而增强国外受众对中国的认知与认同。其二，深入阐释中国式现代化的丰富内涵、本质特征与世界意义。将中国式现代化道路置于人类现代化发展的宏观视野中，阐明其既遵循现代化建设的一般规律，又扎根中国国情、体现中国特色，为人类文明进步贡献中国智慧与中国方案，彰显中国特色社会主义制度在推动现代化进程中的独特优势和强大生命力。其三，坚守中华文化立场，讲好中华文明故事，广泛传播中华优秀传统文化的精神标识与文化精髓，展现中华文明的深厚底蕴与独特魅力，促进不同文明间的交流互鉴、美美与共。同时，将现代科技与创意元素融入传播过程，提升中华优秀传统文化在国际文化交流中的吸引力与竞争力，充分展现中国文化的包容性与创新性，推动形成客观、公正、积极、健康的全球舆论生态。

（作者单位：中共青海省委党校报刊编辑部）