转自：劳动报

在6月17日举办的新一期“提振消费维护权益”大讲堂上，上海市消保委发布了《新银发经济将成为消费提质升级又一“战略级风口”》调查报告。

随着我国老龄化进程加速，“银发经济”已成为消费市场的关键增长极之一。近年来，以白领、教师、公务员等职业群体为代表的“新退休群体”催生了更具活力与潜力的“新银发经济”。与传统的“老银发族”相比，这一群体在消费能力、需求特征上呈现出显著差异。

为了解上海新银发群体消费习惯，上海市消保委开展了消费调查，共有超过8000位上海市消保委微信公众号关注用户参与了本次调查，包括近五年退休的新银发族和相关人群，其中上海本地用户为1390位。《上海新银发群体消费习惯调查报告》基于上海用户调查数据的分析，从新银发群体在消费观念、领域偏好及科技接受度等方面的特征与趋势判断，新银发经济正逐步成为消费提质升级的“战略级风口”。

报告指出，新银发群体的消费需求已突破传统“低价实用”框架，向“品质化、功能化、体验化”方向转变，这一趋势将有效推动消费提质升级。随着新退休群体规模持续扩大，叠加其消费能力与消费需求的双重提升，新银发经济有望成长为万亿级市场，覆盖健康科技、旅游服务、文化娱乐、智能家居等多个细分领域。

本次调查显示，新银发群体的消费需求高度集中于“健康养生”、“旅游社交”、“兴趣爱好”等领域。调查表明，新银发群体消费需求已从“生存型”向“发展型”、“享受型”全面跃升。

“拥抱智能”或成为新银发赛道爆品密码。本次调查显示，以智能化实现“健康”、“便捷”、“安全”功能的新技术产品有望成为新银发赛道的爆款产品。尤为值得关注的是，新银发群体对智能设备的接受度显著提升，为人工智能（AI）、物联网等技术与消费场景的深度融合提供了“试验田”。

此外，新银发群体对主动健康管理、个性化与定制化服务，以及“自我实现”与“生活仪式感”的追求，正倒逼相关行业供给侧加速创新，推动银发消费赛道从“低价竞争”向“价值竞争”转型，为消费市场注入长期增长活力。

头图：银发经济带来的消费新需求与商业新机遇。劳动报记者贡俊祺 摄影