鼓声起，龙舟发；活力涌，城市兴。5月31日，2025中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）决赛在巴中市恩阳龙舟公园举行。来自全国28个省（自治区、直辖市）的48支队伍约1100名运动员劈波斩浪，奋楫争先，上演了一场水上版“速度与激情”。

　　赛事受到多家媒体持续关注报道，连续两天现场直播，网络平台话题讨论热度超10亿。依托赛事，今年5月26日—6月2日，恩阳区共接待游客72.38万人次，实现旅游综合收入4.96亿元，分别同比增长420%、368%。

　　这是恩阳连续4年举办龙舟赛事。赛事背后，不仅是恩阳以“一根船桨”撬动城市文旅发展的生动实践，更是城市品牌形象的重构，其中蕴藏了怎样的城市IP“破圈密码”？

一场龙舟赛 沸腾一座城

　　恩阳自古以来就是一座水韵之城，依水而生，因水而兴。

　　“千盏桅灯照恩河，只见船帆不见波”，是历史上恩阳河商贸繁荣的真实写照。这里不仅有四川省十大古镇之一的恩阳古镇，还有巴文化、米仓文化、红色文化、龙舟文化。

　　2022年8月，恩阳区首次承办“划遍四川”龙舟公开赛。为办好龙舟赛事，恩阳区围绕恩阳河开展岸线绿化及生态修复60万平方米，沿途建设码头公园、米仓水驿、启归航码头等滨河廊道工程，并投资打造了占地13.3万平方米的恩阳龙舟公园。

　　2023年中国龙舟公开赛、2024中华龙舟大赛（四川·恩阳站）、2025中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）……一次次鼓声响起，一次次桨落浪起，都是恩阳坚守“以赛营城、以赛聚人”发展理念和文体旅融合发展的见证。

　　恩阳古镇、登科公园、“未来之眼”……除了激情澎湃的龙舟赛事，恩阳还结合自身特色文化，配套开展古镇集市演绎、古装巡游、文旅消费展、烟花秀、无人机表演等活动，吸引八方游客，实现“办一次赛，火一座城”。

　　“2022年至今，龙舟赛参赛队伍从最初的27支扩增到如今的48支，省外队伍占比超60%，覆盖28个省（自治区、直辖市），赛事直播的全网点击量突破10亿。”恩阳区文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍，恩阳通过举办龙舟赛事推动基础设施全面升级、城市管理精细化水平大幅攀升，实现“办赛”“营城”双赢，正从“千年古镇”向“宜居宜游新城”华丽转身。

以赛兴城 让赛事流量变经济增量

　　依托水域资源、传统古镇及丰富的配套活动，恩阳将“端午划龙舟”这一千年习俗转化为全新的城市IP，构建“可看、可玩、可传播”的文化新场景，不仅提升了城市形象，更推动了文体旅融合，成为新的“网红打卡地”。

　　“除了壮观的水景，这里的夜景也令人难忘。”今年端午假期，恩阳河畔，一条以宋代市井文化为背景、融合码头商贸元素打造的多元化沉浸式体验街区——恩阳“梦华录”正式开街。它与恩阳古镇隔河相望，让市民游客仿佛穿越回宋朝，感受“一朝入画，梦回千年”。

　　汉服巡游、烟花秀、无人机表演、非遗体验等14项活动接踵而至，这场以龙舟赛为引爆点、串联起“体育竞技+文化沉浸+全域联动”的文旅盛宴，吸引了数十万名游客，实现从水上竞技到沉浸式文旅体验的无缝衔接。

　　“跟着赛事游恩阳”“坐着高铁看龙舟”……今年端午假期，来自成都、南充、重庆、西安等地的10余个旅行团队来到恩阳，接待研学旅游人数7.1万余人，庞大的人流量也带来经济增量。

　　办一场赛，火一座城。如今，龙舟文化在恩阳已刻下火热印记，“以赛营城”的思路也愈发清晰。未来，在恩阳河上，翻飞的浆影、铿锵的鼓点，将让这座城市的多元魅力被越来越多人知晓。