转自：嘉兴日报

■记者 朱葭苇 通讯员 陈 烨

5月31日中午时分，炊烟漫过嘉善县陶庄镇的白墙黛瓦。灶台前，村民王秀安解下还沾着油星的围裙，转身就往门外冲；几个孩童拽着家长的衣角，蹦蹦跳跳往汾湖边跑去：“走！去看村里的龙舟比赛咯！”

继“村BA”“村超”燃动乡野之后，又一个“村字号”破圈——今年端午期间，2025年陶庄镇“四季汾湖·多彩陶庄”主题活动之“夏浪”陶庄镇村村龙舟赛揭幕开战。湖边，彩旗猎猎、锣鼓震天。汾南村、翔胜村、湖滨村……九支土生土长的村级队伍扛着船桨、喊着号子鱼贯入场亮相；堤岸上满是远道而来的游客，相机快门声密集如骤雨，争相记录这水乡盛景。

为何一项扎根村落的朴素民俗活动，能吸引如此多目光？

——其魅力，根植于历史传承与地理禀赋的厚土之中。

从历史渊源来看，龙舟赛在陶庄这片水乡泽国已流传千年，端午竞渡的习俗早就融入当地百姓的集体记忆与生活肌理；从地理环境看，陶庄地处嘉善西北，紧邻烟波浩渺的汾湖，这片滋养一方的水域，不仅是人们赖以生存的母亲湖，更是孕育龙舟文化的天然摇篮。

——其活力，源自群众参与和乡土人文的长河之内。

群众喜闻乐见、游客纷至沓来，看重的是“村”字，点赞新时代“村”字背后的独特人文。漫步在陶庄的田间地头，我们经常撞见这样的场景：扛着锄头的庄稼汉，袖口一撸，就加入了赛龙舟队伍；刚下课的学生，书包都来不及放稳，就冲向湖畔训练场；村口大槐树下，人们喝着大碗茶讨论村村龙舟赛的节目单，说要给城里人看看啥叫“真才艺”……这些看似平常的生活片段，正是村村龙舟赛活动出圈的密码——用乡土烟火，烹出乡村振兴的“硬核大餐”。

这几年，乡村文体活动频频带给人们惊喜。陶庄这座水乡小镇，也是“村潮”涌动——除了村村龙舟赛之外，“村BA”“村K”“村晚”等“村字号”文体活动接连而来，正逐步点燃乡村振兴的新活力。事实证明，接地气、冒热气、聚人气的“村字号”文体活动，不仅把乡亲们昂扬向上的精气神展现得淋漓尽致，也让更多乡村风土人情被看见、被发掘，焕发乡村文化新气象。

那么，“村字号”文体活动的热度，如何才能长久延续，越来越有看头、越来越有奔头？

陶庄镇党委委员孙钰凯认为：“‘村字号’不断出圈，折射的是文旅融合发展带给基层文化生态的巨大变化。随着农村物质生活条件持续改善，农民群众的精神文化需求不断增长，这要求我们不断增加乡村文化产品和服务有效供给，以乡村文化建设赋能乡村全面振兴。”

延续“村字号”热度，要紧贴地气、扎根生活。

“村字号”的生命力并不仅见于形式的层层衍生，更见于乡村文化内核的强大和乡村文化生态在新时代的发展。“村字号”也应该以村民为中心，为村民服务，让乡村受益、促乡村振兴。如陶庄的村村龙舟赛，当地不仅举办赛事，更围绕龙舟文化策划了一系列民俗展示、手作体验、美食品鉴等活动，让村民共同参与，守护精神家园。当年轻人在锣鼓声中找到归属感，当游客在民族文化体验中找到共鸣，“村字号”便成为一条坚韧的情感纽带。

延续“村字号”热度，还要让农民唱主角。

优秀的乡村文化能够提振精气神，增强凝聚力，孕育社会好风尚。在陶庄，舞台为农民而建，农民是主角、主演、主力。“村K”比赛中，发烧友们用歌声点燃激情；农民趣味运动会上，干农活的好手化身运动健将；“村BA”运动场上，个个都是抢篮板的好手。各式各样的“村字号”活动既丰富了乡村精神文化生活、提升了农民素养，又在寓教于乐中弘扬新乡村新风尚、展现新农民新风貌。

延续“村字号”热度，更要突出融合发展。

火爆的村村龙舟赛，凭借其庞大流量，既为村民带来欢声笑语的“乐子”，也为乡村铺就增收致富的“路子”。如今，“村字号”的溢出效应越来越强，陶庄文旅融合的脚步越迈越大。放眼望去，汾湖畔的主题民宿里，游客们对着一湖碧波细品新茶；研学基地中，孩子们手握船桨，在汾湖水面上奋力劈波斩浪；湖滨剪艺坊内，老匠人巧手翻飞剪出的龙舟文创作品栩栩如生，吸引着游客驻足询价……

当前，陶庄将文化与农业、体育融合发展，将民族艺术与民俗节庆、农耕劳作结合并形成新品牌，在推动乡村文旅服务升级的同时，带热了乡村旅游，也反哺了乡村文化建设。将旅游景区作为文化活动、体育运动的新主场，既丰富了游客体验，也提高了乡村的美誉度，成为乡村文旅的新增长点。