抖音电商潮玩消费成交额同比增长 73%_资讯

抖音电商潮玩消费成交额同比增长 73%

创始人

2025-06-01 17:25:55

抖音电商数据显示，近一个月，IP 潮玩相关商品成交额增长 73%，动漫周边、桌游、纸质模型等深受 “大儿童” 喜爱的玩具消费均呈大幅增长态势。

近年来，中国潮玩市场规模实现了跨越式增长。2024 年，该市场规模达到 764 亿元，预计到 2026 年，市场规模将突破 1100 亿元，年复合增长率高达 20%。潮玩商品正经历从 “消费商品” 到 “消费情绪” 的范式转移。如今，消费者购买潮玩不仅仅是为了拥有一件商品，更是为了满足情感需求。超八成消费者表示购买潮玩是为了展示自己的独特品味和兴趣爱好，这种消费现象精准体现了当代年轻人 “松弛感” 的生活哲学 —— 既追求悦己式情绪消费，又渴望通过物质载体实现自我表达。同时，社交传播与种草文化也在加速消费决策，七成消费者在社交平台被开箱评测、场景化展示等内容种草后，会直接下单购买。

在消费升级浪潮下，潮玩已超越传统商品属性，成为当代人缓解压力、寄托情感的 “情绪出口”。越来越多商家转变经营思路，从单纯 “卖商品” 转向 “造场景”，赋予潮玩故事性、文化性与情感价值，使其成为连接品牌与用户的情感纽带。

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