美食与票根 消费新引擎

兰州牛肉拉面充气人偶受热捧

　　当马拉松的激情与城市烟火气相遇，一场以“舌尖”为起点、以“票根”为纽带的消费盛宴在兰州拉开帷幕。2025兰马期间，一碗热气腾腾的牛肉拉面撬动美食经济，一张小小的号码牌串联起全城商圈福利，从特色美食到文旅消费，商文旅深度融合的“兰州模式”正以奔跑的姿态，激活城市活力。

舌尖上的兰马

　　一碗牛肉拉面撬动消费热潮

　　领取赛事包期间，陇萃堂以“蘭啵旺”风格展位亮相，免费试吃、一键包邮的便捷体验，让外地选手第一时间品味正宗兰州风味。作为兰马“老朋友”，陇萃堂今年再升级：赛事专属牛肉拉面礼包、全渠道代金券、新增29个公仔人互动、黄河楼等多节点拉拉队助威……甘肃陇萃堂营养保健食品股份有限公司副总裁兼首席执行官王小伟直言：“兰马让外地跑者爱上兰州味，更推动了预包装兰州牛肉拉面的全国热销！”

　　赛道沿线的牛肉面馆也“不甘示弱”。位于北滨河路中段的兰河巷牛肉面，提前一个月就开始为兰马宣传造势，在店内布置了兰马氛围旗、宣传语，推出了多种线上优惠套餐，并设置了特色产品售卖专柜，方便消费者一站选购三炮台、速食牛肉拉面、老酸奶等兰州特色美食，为赛事增添烟火气。

　　作为“中国地标美食”与工信部“首批中国消费名品”，兰州牛肉拉面正以兰马赛事为纽带，奏响产业、文化、创新“三箭齐发”的强音。兰马赛道之上，一碗拉面不仅是舌尖盛宴，更是城市产业升级的缩影。政府凝心聚力打好“三张牌”：产业牌，推动标准化生产与预包装技术突破，让“一碗面”走向全国餐桌；文化牌，深挖百年技艺与黄河饮食文化，以赛事IP赋能文化输出；创新牌，借力数字化营销与商圈联动，激活消费新场景。

　　如今，兰州正以“千亿产业”为目标，将牛肉拉面从“城市味道”淬炼为“城市经济引擎”——每一份赛事礼包的传递，每一张代金券的核销，都在为这张城市名片增光添彩。

　玩转票根经济

　　一张号码牌畅享全城福利

　　一场兰马点燃全城热情，兰马号码牌更变身消费“黄金通行证”。位于奥体中心附近的兰州万达茂，推出20多个品牌专属福利，覆盖了运动服饰、餐饮、文娱、亲子、美妆等多个品类，包含了6.1元畅玩乐园、运动品牌专属6折福利等；位于东方红广场的兰州万象城，以文创雪糕+运动品牌定制礼吸引消费；位于西站商圈的兰州中心，推出限量加油包，内含运动背包、冰袖、电解质水、美妆包等实用好物。

　　市商务局联合七里河区政府打造的“小票根、大经济”系列活动，联动10余家文旅场馆票根联盟，将赛事流量转化为持久消费力，实现“一赛带百业”的共赢效应。持有甘肃省博物馆、简牍博物馆、陇原竞技、风起大汉等10余家票根联盟单位门票或2025年兰马参赛凭证，均可在规定的日期内到万达茂、兰州中心、兰州老街等商圈的企业联盟中的221家餐饮、住宿、购物等品牌门店享受折扣、积分兑换、礼品赠送等优惠活动。

　　5月23日至29日期间，市文旅集团还推出凭兰马参赛证享受水墨丹霞门票免费、黄河楼门票免费、“舞马丹霞”演艺票免费，“黄河颂·大有兰州”演艺票买一送一等优惠。

　　兰州日报社全媒体首席记者 赵文瑞 文/图

责任编辑：任彩玲