界面新闻记者 方卓然

界面新闻编辑 彭朋

上海建设国际消费中心城市的步伐不断提速。

2025年5月1日，第六届“五五购物节”在上海启动，未来两个月时间内，超千家企业、数千个品牌将开展1000余项特色活动。

今年上海“五五购物节”全面升级，其中“商圈精品推广节”是上海重点打造的特色活动。

从首发、首店、首秀，到首展、首演、首创，“五一”假期迎来传统消费旺季，上海各商圈正在解锁首店首发经济密码，得“新”应“首”持续激发消费市场新动能。

早在2024年，上海就曾发布《上海市商圈能级提升三年行动方案》中提出，聚焦南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇等重点商圈，一圈一策，打造全球一流商圈。

今年“五五购物节”期间，上海九大重点商圈将同步推出“商圈精品推广节”活动，围绕时尚消费、绿色消费、智能消费、文化体验等多个维度，打造融合“商旅文体展”元素的沉浸式消费新场景，释放城市消费新活力。

“五一”小长假首日，上海首家卡游城市旗舰店在南京东路步行街开业，与泡泡玛特全球旗舰店做邻居，也毗邻谷子经济圣地百联ZX创趣场。

新开设的城市旗舰店打造了多个IP主题区域，赛罗奥特曼立体大卡牌、哪吒票房卡卡墙、小马宝莉碧琪欢乐派对、全新潮流IP tokidoki首次曝光上海城市漫游卡……开业当天，排队的人流蜿蜒而上，绕圈排到二楼。

“人气远超想象。”卡游门店区域主管王营感慨说，品牌希望通过地标位置的首发，透过上海这样的“顶流”城市和“顶流”商圈的聚集效应，把中国的潮流文化转变为世界的，放大中国品牌的声量。

新世界集团董事长陈湧透露，南京东路商圈以“繁‘花’巳锦，乐GO南京路”为主题，聚焦“她经济”、“年轻力”、“入境游”，联合3个亚洲销冠品牌、30余个全国销冠品牌，推出“美力闪耀南京路”专属折扣。

在淮海路，百联TX淮海公关媒体负责人刘萱表示，百联TX淮海将保持国际化定位，不断挖掘最时尚的首店，打造稀缺消费引力场。“二季度百联TX淮海预计还将引入9家高能级品牌，包括来自越南的LSOUL中国首店、CONECT X全国首店、不大示界上海首店等。”

淮海集团董事长张敏表示，淮海路商圈“春暖花开 绿享淮海”主题活动焕新登场！雁荡路“环保π”快闪打造沉浸式绿色消费场，旧物换新享折扣、低碳饮食体验、可持续空间打卡，让环保融入购物日常。

豫园股份副总裁胡俊杰介绍说，大豫园商圈将结合上海国际珠宝时尚功能区建设，打造“璀璨金喜大豫园”珠宝时尚促销活动，包括老庙、老凤祥、老铺等头部珠宝品牌推出克减或满减优惠。

仲量联行中国区首席执行官张静表示，尽管全球经济环境存在诸多不确定性，但凭借中国经济的韧性以及庞大内需市场的坚实基础，消费增长依然拥有持续的动力。政策引导、场景创新以及消费观念的革新相互交织，正在合力塑造一个更具多元性和生命力的新消费格局。

“挖掘本地特色资源、打造城市消费名片，是推动区域差异化发展的关键。”张静认为，上海依托进博会等平台，强化“首发上海”名片，吸引了大量国际知名高端品牌集聚，成为全球新品首发地及消费目的地。从微观层面看，供给引导、需求演进和场景创新成为消费领域创新的主要动力源。消费创新将更加精准聚焦特定细分人群和需求偏好，消费场景也将从传统商业设施拓展到公园景区、文体场馆、交通设施等。

一位业内人士认为，首发经济形成了涵盖新品发布、首店落地、总部经济的全链条产业生态，是地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的注脚，是消费升级、产业革新的重要抓手。

除了商圈陆续升级，在启动仪式上，一批重点IP和企业特色活动发布。今年上海“五五购物节”将是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，包括市区两级政府、平台、企业等都准备发放上亿元消费券，真金白银拉动消费。

“五五购物节”正式启幕前一天，仅上海浦东新区就投入1.4亿元发放“乐购浦东”零售消费券和汽车消费补贴，通过“政府发券+企业折扣”和“商旅文体展”联动。

同时，“五五购物节”期间，浦东新区将推出新一轮汽车促消费活动。自2025年5月1日起，消费者在浦东新区购买国六b排放标准的燃油小客车新车或新能源小客车新车，并取得浦东新区汽车销售机构开具的《机动车销售统一发票》，即可享受每辆3000元的购车补贴。

除了浦东新区，普陀区直接喊出了“来上海看车展，到普陀享实惠”的口号。作为普陀区精心打造的特色标杆活动，“汽车品质消费嘉年华”将于4月30日至5月5日在中海环宇城MAX 举行。普陀区将拿出0.5亿元补贴政策资金，强力促进汽车消费。

拼多多高级副总裁、首席发展官朱政表示，今年“五五购物节”期间，拼多多将把出口转内销作为“千亿扶持”计划的重点，“限时秒杀、万人团、外贸专区”三大流量引擎齐发，帮助商家消化外贸库存、开拓增量市场、打造自主品牌。同时，在C端投入50亿消费补贴，与央视开展专场直播，让9亿消费者嗨购“五五”。

美团副总裁、美团（上海）党委书记毛方表示，今年，美团将推出超百亿消费补贴以及覆盖全场景、全人群、全周期的促消费方案，陆续推出“美食+演艺”“交通+展览”“咖啡+酒吧”“运健+玩乐”等联动活动，以及多场特色美食市集。

与此同时，美团还将聚焦线上拉动线下服务消费，促进文旅商体展联动，激发服务消费新动能。同时，结合夜间消费需求、夏季时令特色等，美团将持续深化与上海市政府、商圈、品牌的合作，以数字化创新为支点，打造消费新场景、撬动市场新增量，为上海建设具有全球影响力的国际消费中心城市贡献平台力量。

上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员、电子商务研究中心主任劳帼龄认为，作为短期强刺激工具，消费券通过限时性和场景绑定，能迅速提升消费活跃度，提振消费信心。同时通过精准拉动服务消费、推动绿色家电等新型消费，有助于加速服务业扩容和制造业升级；而长期，则应考虑现金与消费券互补的形式，兼顾公平与效率。