催促大家生孩子，民营企业比着出手了。

伊利拿出了16亿，飞鹤拿出了12亿。4月10日，伊利宣布为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1600元的生育补贴，不久前的3月26日，飞鹤宣布提供不少于1500元的生育补贴。

生育补贴，之前听到的都是政府在做，现在民营企业也开始发力了。

从国家层面来说，今年两会期间，“制定促进生育政策，发放育儿补贴”被明确写入《政府工作报告》，中国的生育支持政策已转向实质性措施。全国各省市纷纷出台生育补贴政策，奶粉巨头的跟进，是助力国家构建全方位生育支持体系。

从企业层面来说，砸钱催生既带来社会效益，也带来长远的经济效益。

目前，年轻消费者对奶粉国产品牌的信任度已经逐渐加深。

对于乳业巨头而言，提供生育补贴不仅符合国家人口战略，还可能改善乳制品行业市场情绪，强化头部企业竞争力。

伊利成人奶粉的市场份额已经稳居行业第一，但细分到婴幼儿配方奶粉市场中，行业龙头则是飞鹤。

两家巨头在生育补贴上的竞争也加剧了。

乳业巨头的营销费用一直是花销的大头。花钱是一门技术，社会责任这块做好了，会用较低的成本来扩大品牌影响力。

而且，用实际行动构建“生育友好型社会”，能加强消费者与品牌的互动。只要乳企的产品好，这类专业的必需品，宝妈们后续复购的可能性很大。

民企参与到生育补贴中，也说明人口形势的严峻。

近日，各地陆续披露2024年常住人口数据，已公布的29个省份，只有8省正增长，2省零增长，剩下的都是负增长。部分经济强省也转为零增长甚至负增长。

人口出生率不断下降会带来一系列社会问题，比如教师大规模缩编。江西省的教师编制招聘人数，从2021-2025年，从13344人降至2146人。老一辈教师在奋力保住编制，新一辈教师基本被挡在编制的大门外。

砸钱对缓解人口下降趋势有用吗？从韩国的情况看，有点用处。韩国自2006年起累计投入超323万亿韩元用于生育支持，2024年生育率微升至0.75，但也远低于维持人口长期稳定所需要的2.1。

中国在2024年的生育率已经跌至1.0附近，育儿成本过高仍是核心障碍，而高房价、教育内卷、社会保障不足、工作与育儿的冲突、社会观念的转变，等等，都是人口出生率下滑的原因。

育儿补贴可以在局部缓解生育压力，但阻止人口减少，还需要全局性、系统性的支持。

这次，民企也加入到催生大队中，民间与政府、市场与政策齐发力，可见人口问题非常严峻，也异常重要。

为国生娃的时代到了。