来源：品饮汇观察

“国民老品牌”乐百氏，这两年正以实际行动向外界证明：它守得住经典，也做得了网红。

2023年，乐百氏以“情怀+品质”双引擎策略重启经典产品线，经典AD钙奶回归上市三小时全网断货，重燃市场期待。

2025年，乐百氏开启“焕新”战略，在春糖会上凭借创新产品力与经典情怀营销，让外界眼前一亮——此次乐百氏主推 0蔗糖 AD 钙奶、0 蔗糖轻乳茶、低 Gl塔格糖奶茶等新品，凭借“怕胖就喝乐百氏”的差异化卖点成为招商爆款。展台精细地划分成新品特展区、品牌历史墙、特色吧台、舞台互动区等，让消费者沉浸式体验“时空穿越”的消费仪式感。

借势春糖节奏，乐百氏在3月25日还召开了“回归 焕新 引领”0蔗糖系列新品上市发布会现场上，乐百氏副董事长兼执行董事喻蕾表示：“作为国货品牌，乐百氏也正以全新的姿态焕发新活力！”

这也宣告着，新乐百氏正在以新气象迎接市场新机遇，正式踏上了重塑健康饮品市场新格局的征程。喻蕾对此表示：“我们乐百氏从今天开始正式回归了，在座的各位如果想跟我们乐百氏合作，可以正式启动合作了。”

乐百氏的信心源于底气。据品饮汇观察发现，整个春糖会期乐百氏核心展区人潮涌动，一众新品甫一亮相便引发经销商争相洽谈，据乐百氏方面负责人介绍，目前意向合作经销商已达1609家，累计出货量超110万箱！

而这一成绩背后，是乐百氏以品牌底蕴、创新产品力、渠道力和全域营销策略构筑起的强大竞争壁垒，让这家国民经典品牌守住了经典，更做成了“网红”！

品牌力与产品力双轮驱动

自1989年创立以来，乐百氏AD钙奶、纯净水等经典产品曾连续六年稳居市场占有率榜首，其“国民乳酸奶”标签深入人心。

在本次春糖会上，乐百氏再次以创新致敬经典，重磅推出新品“0蔗糖AD钙奶”！据了解，新品在保留原来经典口味的基础上，对配方进行升级，不但未添加蔗糖，糖分和热量都大幅降低，还特别添加了低GI塔格糖和益生元等健康成分，有利于体重管理的同时，还能改善肠道菌群，促进身体健康，通过“情怀+健康”双引擎策略，精准触达经销商对稳定市场和消费者对健康产品的双重需求。如果说经典是乐百氏的底色，那么强大产品力则是新乐百氏突围破局的关键。有业内人士评论称，“这一创新既保留了AD钙奶的经典酸甜口感，又契合消费者对健康的追求，满足了消费者对健康需求与情感需求的双向奔赴。”

在试销阶段，0蔗糖AD钙奶及同系列奶茶便登顶健康饮品行业榜首。其创新引入“低GI塔格糖”——一种天然稀有单糖，甜度达蔗糖的92%，但升糖指数（GI值）仅为8，且代谢消耗的能量高于摄入量，被临床验证可降低58%的糖尿病风险。这一技术突破，解决了传统代糖“口感差”与“健康隐患”的两大痛点，使乐百氏成为国内首家将塔格糖大规模应用于饮品的品牌。在本次春糖会上，0蔗糖AD钙奶也从众多竞选者中脱颖而出，荣获IDEAS创新产品大赛优秀产品奖，印证了其市场竞争力。

如果说0蔗糖AD钙奶是以创新向经典致敬，那么乐百氏另一款新品低GI塔格糖奶茶则是企业在洞察消费趋势的基础上构建起的新增长曲线。而两款新品的共同之处在于，企业都以打造健康饮品为创新理念，以强大而极具差异化的产品力让新品一面世便赢在了“起跑线”上。

据了解，低GI塔格糖奶茶的脱脂乳粉源自北纬黄金奶源带；茶饮原料选用原叶真茶萃取，确保“0蔗糖、0香精、0植脂末、0 反式脂肪酸、0 防腐剂”的纯净配方。

乐百氏的新品研发理念正与当前消费潮流相呼应——尼尔森在2323年针对健康食品的调查显示：74%的中国消费者希望产品的标签能够简单、易懂；73%的消费者特别反感人造或者合成原料。这反映了当前消费趋势已从“满足基础需求”到“常态化品质化升级”的跃迁，越来越多消费者倾向于购买高品质、优配方、安全稳定的产品。

为了让好产品被更多消费者认知，乐百氏也需要突围出圈，构建起长青品牌力。基于此，乐百氏依托差异化的创新全域营销，让经销商伙伴与消费者感受到了“老品牌的新味道”，为行业经典创新案例打了一个样。

在线上，品牌通过微博、小红书等平台发起“怕胖就喝乐百氏”话题，结合KOL种草和粉丝团运营，实现流量转化；线下，针对商超、便利店、酒店等场景定制渠道政策，并推出“样板城市打造计划”，以区域化策略提升终端渗透率。

品牌力与产品力的双向奔赴，最终成就了乐百氏新的爆品奇迹：2023年经典AD钙奶重启后三小时全网断货，0蔗糖系列在电商平台复购率超40%；2025年新品试销阶段便登顶健康饮品销量榜首。

大投入夯实产业链，构建全链竞争壁垒

作为国民经典品牌，乐百氏深知：要维持品牌向上生长与持续打造爆破能力，企业不仅需要精准洞察消费趋势，不断满足市场需求的同时，企业还要向下扎根，深挖产业链优势，才能生长出持续创新与多元竞争的能力。

因此，乐百氏作为深耕行业36年的国民品牌，更深层次依托其全产业链布局与健康原料技术的硬核实力，从供应链到研发生产再到营销，打造了一条从原料到终端的全链条竞争壁垒。  

据乐百氏方面透露，目前在全国有4个自营水工厂，25个合作水厂，7个合作饮料工厂，稳固的产业链基础为产品研发与生产提供了保障，形成了“区域化生产、全国化销售”的高效网络。

同时，乐百氏在技术研发和品质管理方面投入显著，截至2023年，已获得5项发明专利、7项外观专利和9项实用新型专利，并参与了国家标准的制定（如《包装饮用水（桶装）全自动冲洗灌装封盖机通用技术规范》）。其产品通过**ISO22000食品安全管理体系、欧盟CE认证、美国FDA注册等国际权威认证，构建了从水源保护（如三级防护区）到生产工艺（如27层净化技术）的全链条品质保障体系。

依托强大产业链基础，让新乐百氏的“焕新”之路走得坚定而有力，并有能力将研发、生产、品控等后端优势转化为在市场前端打造爆品的能力。

当然，乐百氏在出春糖的惊艳表现，不仅因其产品与品牌势能，更源于其构建起了厂商一体化的合作生态，让其产品成为经销商眼中“低风险、高回报”的黄金标的，为新品成长为“爆品”夯实了根基。

在市场投入上，乐百氏将市场费用视为长期投资，无论是新品的线上种草、线下推广再到区域化支持，持续助力经销商动销。

同时，乐百氏建立了一套完善的经销商服务体系，为经销商提供从签约到售后的一站式支持。乐百氏方面表示，目前公司在全国9大销售大区实现了售后服务全区域覆盖，能够快速响应经销商的需求，为经销商团队提供服务支持。

据了解，乐百氏当前已与多家连锁商超、新零售平台达成战略合作，加速布局全国渠道网络。其“双业务线并行”策略——家庭包装水与健康饮料协同发展，既覆盖传统零售渠道，又渗透高端酒店和电商平台，形成立体化、多层次市场覆盖，销售势能不断增强。

而来自经销商的普遍反馈也显示，乐百氏“分渠道定价”“窜货管控”等政策保障了渠道商的利润空间，而品牌方对陈列费、促销礼品等市场费用的投入，则进一步降低了合作风险，激发了渠道的运作热情。

很显然，从春糖会的招商盛况，到全产业链的技术沉淀，再到厂商共赢的生态构建，乐百氏以情怀为桥，用健康为舵，在健康消费与国货崛起的双重风口下，乐百氏正在万亿健康饮品赛道中加速领跑，更为传统品牌在新竞争周期中实现破局突围打了个样——唯有将品牌情怀转化为产品创新力，将技术优势转化为渠道竞争力，方能穿越周期，实现国民品牌的永续增长！

特别声明：以上内容仅代表作者本人的观点或立场，不代表Hehson财经头条的观点或立场。如因作品内容、版权或其他问题需要与Hehson财经头条联系的，请于上述内容发布后的30天内进行。