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【报告导读】

1. 公司股价目前处于相对低位。

2. 全球小型消费电器供应链龙头，技术驱动品类持续扩张。

3. 美国的关税政策正促使小家电供应链集中度上升。

4. 小家电市场需求结构变化，自主品牌调结构。

推荐新宝股份：市场普遍担忧美国关税政策对出口企业的负面影响。然而，我们认为市场订单将向那些拥有国际化供应链能力的龙头集中，新宝股份将从中受益。此外，新宝凭借技术积累，已经成功地扩展到更多小型消费电器品类。

公司股价目前处于相对低位：1）回顾2019年至2021年上半年，公司股价曾经历一轮迅猛上涨。新宝的摩飞品牌在小家电领域率先采用“爆款产品+内容营销”的策略，并深化了“产品经理+内容经理”双轮驱动的运营机制。在2017年至2021年，摩飞品牌实现了爆发式增长，赢得了市场的广泛认可。2020年至2021年上半年，受疫情影响，中国及欧美地区的居家类需求激增，公司内外销均实现快速增长。2）从2021年下半年至2022年，公司股价遭遇戴维斯双杀。一方面，欧美小家电需求经历大幅去库存周期；另一方面，中国市场购买力不足，2021年至2024年小家电需求持续低于预期，尤其对定位高端的摩飞影响更显著。3）2023年至2024年，公司股价在底部徘徊。但2024年营收已创新高。

全球小型消费电器供应链龙头，技术驱动品类持续扩张：1）新宝是中国小家电供应链龙头，最初以西式厨房小家电为主。过去十年，新宝持续拓展产品线，在家居护理电器（如吸尘器）、个人护理美容电器（如电动牙刷）、商用电器（如商用咖啡机）、婴儿电器（如暖奶器）以及制冷电器（如制冰机）等领域均已形成规模，并开始进军宠物电器、高端智能园林工具等新品类拓展。2）新宝主要以ODM为主，注重技术的积累与创新，建立了四级研发体系。为了进一步吸引和培养人才，新宝于2024年末在深圳成立研究院，专注于人工智能等前沿技术在小型消费电器领域的应用研究，以增强其专业产品的创新能力和市场竞争力。

美国的关税政策正促使小家电供应链集中度上升：1）2018年以来，美国关税政策促使中国家电龙头加快供应链全球化建设，小家电产能主要转向东南亚。2018至2024年，美国对多种小家电频繁实施暂时性的关税豁免或降低，导致大量小家电订单尚未完全转移到东南亚。2）新宝有先进的数字化供应链管理能力和自动化制造技术。2019年起，新宝在印尼投资并积累经验。2023年末，新宝成立印尼东菱，加速印尼产能扩张，预计2Q2025开始投产。3）欧美主流品牌大多为新宝客户，包括德龙、飞利浦、必胜、SEB、西门子、伊莱克斯以及星巴克（商用咖啡机）等。随着中国出口至美国的产品关税提升，欧美品牌将更倾向于将订单集中于新宝、美的、德昌、富佳、莱克等已实现供应链国际化的供应商。

小家电市场需求结构变化，自主品牌调结构：1）新宝公司实施多品牌矩阵战略，旗下拥有东菱、摩飞、百胜图、鸣盏、歌岚等多个自主品牌以及海外合作品牌。受内销需求不足影响，2022年以来各品牌之间此消彼长，2023年公司品牌业务同比-6%，占营收比重18%。预计到2025年，整体市场表现将趋于稳定。2）2017年至2021年，摩飞品牌迅速崛起成为市场领先者。由于消费者购买力减弱，摩飞品牌在2023年和2024年连续下滑。东菱品牌定位于性价比，与当前市场需求相契合，实现持续增长。同时，公司积极推广以半自动意式咖啡机为核心的百胜图品牌，近些年受益于中国咖啡消费市场的成长。

风险提示

小家电市场需求不足的风险，市场竞争加剧的风险，汇率波动的风险。

如需获取报告全文，请联系您的客户经理，谢谢！

本文摘自：中国银河证券2024年3月20日发布的研究报告《【银河家电】公司深度_家电行业_新宝股份：供应链国际化、品类扩张双轮驱动公司新成长》

分析师：

何伟 研究所副所长、大消费负责人 S0130525010001

刘立思 家电和轻工行业分析师 S0130524070002

杨策 家电行业分析师 S0130520050005

评级体系：

推荐：相对基准指数涨幅10%以上。

中性：相对基准指数涨幅在-5%～10%之间。

回避：相对基准指数跌幅5%以上。

推荐：相对基准指数涨幅20%以上。

谨慎推荐：相对基准指数涨幅在5%～20%之间。

中性：相对基准指数涨幅在-5%～5%之间。

回避：相对基准指数跌幅5%以上。