图一:展现醋文化的冰箱贴。
图二:年轻消费者在选购冰箱贴。
■本报记者 王小月 文/摄
“让文物活起来,有时候只需要一块有温度的磁铁。”随着文旅热度持续升温,景区、博物馆推出的冰箱贴逐渐成了游客们的“心头好”。其中,以明孝端皇后凤冠为设计蓝本的文创冰箱贴创造了现象级销售纪录:产品甫一上市便引发抢购热潮,带动关联文创产品线实现千万元级销售规模,成为国家博物馆近20年来当之无愧的销冠。但目前行业内也存在抄袭、复制和盗版等现象,加之行业管理还不够规范,如何推动行业可持续发展成为当前需要考虑的重点。
方寸之间的大生意
爆款冰箱贴卖断货、需要预约购买等已经不算新鲜事。国家博物馆的“凤冠”冰箱贴在发售的4个月时间里卖出了53万件,其中木质款与AR金属款分别卖出17.5万余件与35.5万余件,价格分别是46元与78元。凭借着这款“凤冠”冰箱贴,国家博物馆收入超3500万元。而在离国家博物馆4公里左右的北京古代建筑博物馆,其推出的“天宫藻井”冰箱贴同样受到游客们的欢迎,然而想要获得该冰箱贴却不容易,需提前3天在网上抢号,且该冰箱贴每天限量销售400个。正因此,“凤冠”冰箱贴和“天宫藻井”冰箱贴也被网友称为冰箱贴界的“天花板”。
义乌购大数据显示,2024年,“冰箱贴”搜索热度不断上升,订单数相较于2023年,同比增长了1.25倍。
在各大博物馆和旅游景点,爆款冰箱贴被游客们争相购买。冰箱贴不再只是商品,更是传播文化的工具。消费者越来越热衷收集文物样式的冰箱贴,致力于把博物馆“搬回家”。
同样的情况还发生在今年的亚冬会上,哈尔滨“冰火之约”冰箱贴早就被抢购一空,“冰雪同梦”系列更是创下了近5万件的销量。
资深产业经济观察家梁振鹏对记者表示,年轻消费者对个性化设计的追求使冰箱贴越来越受到青睐,而冰箱贴兼具审美价值和文化内涵。
当然,冰箱贴的爆火也有一部分原因是其小巧精美易携带,可以作为旅游结束后给朋友带的伴手礼。北京消费者杨女士告诉《中国消费者报》记者,自己出去旅行往往会辗转几个地方,带大件的伴手礼很不方便。现在各大景区、博物馆都有了自己的文创冰箱贴,不仅精致便携,还颇具地方特色,带给亲友颇受欢迎。
Z世代的“社交货币”
为何年轻人愿为方寸之物慷慨解囊?不少00后认为,他们购买的不仅是物品,更是情感联结和文化认同。
在上海陆家嘴某金融机构工作的白领周婷,家中冰箱已成“世界地图”:从敦煌飞天的渐变珐琅贴,到苏州博物馆的微缩园林烫金款,128枚藏品记录着她的旅行足迹。每有朋友来访,这些冰箱贴就成了聊天时的话题切入点。
而展示型消费也正催生着新现象,在社交平台输入“博物馆冰箱贴”,该话题浏览量超1800万次,还有不少用户自发形成交换社群。相比传统工艺品,单价集中于20元到80元之间的冰箱贴以低决策成本满足了年轻人的收藏欲望。
广州眺远营销咨询公司总监高承飞对《中国消费者报》记者表示,热门冰箱贴供不应求,凸显了Z世代对传统文化的热爱和对生活品质的追求。冰箱贴作为文创产品,不仅具有实用价值,更承载着文化内涵和审美价值。其热销也促进了文创产业的蓬勃发展,推动了传统文化的传承和创新。但文创产品要想在市场上站稳脚跟,必须注重设计和文化内涵的融合,提升设计创新能力,打造具有独特魅力的文创产品。
加强原创设计保护
“一贴难求”的同时,市面上也不乏山寨产品。记者在电商平台搜索“网红冰箱贴”,看到在不少售价10元以内包邮的仿品店铺。
“现在最怕接到打样需求。”一模具厂老板道出行业痛点,由于开模成本仅需万元左右,热门款式往往遭遇“周抛式”抄袭。一些热门款冰箱贴,开售后不久就有相同款式低价售卖,而这对于原创设计企业则是致命打击。
一位博物馆业内人士表示,不少文物在文物器形上高度相似,比如青铜鼎。如今,许多博物馆都根据自家藏品开发出冰箱贴、雪糕等系列文创产品,因此一些产品出现高度同质化。“藏品看不出太大差别的情况下,‘二创’产品雷同的情况确实比较多。”
陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为,冰箱贴等之所以雷同产品频出,是因为全国文创的东西很多,但都在文物的基础上做产品,文化元素再创造、再创新的东西并不多。“有独特的创意就不会产生这种效果,说明是同质化的文创产品造成了目前的局面。”
有业内人士提醒,当前行业存在“重营销轻研发”倾向,部分景区将冰箱贴简单理解为“LOGO+材质”物理叠加。真正可持续地发展,需要构建文化挖掘、创意转化、市场反馈的完整链条。
如何让整个行业能够保持文化创意的同时实现可持续发展?
梁振鹏表示:“目前行业存在的问题包括抄袭、复制和盗版等现象仍然存在,同时,行业管理还不够规范。对于文创产业的发展,建议加强知识产权保护,推动文创产品创新,同时加强行业管理,提高文创产品质量和水平。”他举例说,景德镇建立了国家陶瓷版权交易中心线上交易平台,通过为陶瓷设计提供登记、保护、评估、溯源、维权、交易等全方位的知识产权服务,推动版权价值向经济价值转化。陶瓷版权信息得到有效记录与保护,平台吸引越来越多的陶瓷创意设计者加入,推动市场良性循环,助力产业生态健康发展。他认为,未来冰箱贴等文创设计通过技术手段加强对原创设计的保护,其产业将会有更大的发展空间。
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