当Tik Tok成为企业营销的标配，企业/品牌玩Tik Tok的经验就成了很多人想学的“通关密语”。你知道拥有百万粉丝的蓝V认证企业号是怎么炼成的吗？他们玩Tik Tok多久了？有哪些方法和经验？运营Tik Tok和其他平台有什么区别吗？运营企业号给品牌带来了哪些收获？这位助手专注于知识、育儿、时尚、舞蹈、美食、科技、健康、漫画、家居九大热门类目，邀请@ Mimie情史， 　　

　　@贝贝颗粒育儿，@中中中中、@单色舞蹈、@奇妙厨房、@摇一摇科技、@薄荷健康、@看看漫画@魏一定制家居这些百万蓝V给你绝对干货~ ~ 　　

　　米娅米娅爱情史 　　

　　抖音粉丝：224.3万 　　

　　我们在今年5月和6月开始运营Tik Tok。有三个人，平时晚上放视频，周末流量会比较大。 　　

　　米娅米娅爱情史 　　

　　导向主要是历史知识，权威，幽默，否则粉丝会很无聊。Tik Tok上有很多爆炸视频。讲真，每一次爆炸一定不是无缘无故的爆炸，但一定是触动了用户的g点。如果一个视频没能在3秒内留住用户，那就是一个失败的视频。 　　

　　目前我们的内容输出比较稳定，有很多粉的增加。组织在内容上比个人有优势，Tik Tok企业的一些功能对我们也有帮助，比如搜索排名、DOU、置顶、一分钟视频等目前，我们有300万，其他的还在孵化中， 　　

　　内容生产者的动力一定是与收益挂钩的，我们之所以运营抖音号，是希望持续扩展输出，做内容矩阵，合力形成品牌效应。 　　

　　李贝贝育儿 　　

　　抖音粉丝：146.4万 　　

　　贝贝的口号是“贝贝的口号让育儿充满欢笑”，所以我们视频的基调是可爱活泼的，希望能让观众会心一笑。我们在Tik Tok有一个特别的操作小组，基本上保持两项日常观察，从连续观察。 　　

　　我们在Tik Tok的第一个账号是今年2月底上线的，但是后来有一个账号用了我们的头像和昵称，我们认证了企业号。然后我做了一个《真假五谷》的视频，其实灵感来源于《西游记》的《真假美猴王》。因为“颗粒”这个形象一直受到宝爸马宝和宝宝们的喜爱，所以TA这次也是主角。希望通过企业号和个人号的对比，让用户学会区分官方账号，也让同样被抄袭困扰的企业了解一下这种认证方式。 　　

　　《真假五谷》视频 　　

　　贝贝颗粒是母婴垂直品类的自媒体，发布的内容都是育儿实用干货。企业有一些权益，比如一分钟视频和DOU的匹配，可以让我们的内容触达更多有需求的用户，拓宽展示面积和展示体量。有了官方的企业logo，更容易吸引大品牌合作。流量的增加是一方面，但我们最关注的是能留住用户的好内容。 　　

　　如果在Tik Tok的运营和其他平台不一样，只要在其他平台保持一贯的风格和质量，粉丝会更稳定。 　　

　　但抖音上变化很快，既要坚持自己的账号调性，又要不断尝试新的UI，根据用户反应及时调整，更快更多变，所以运营起来既有难度也有意思。 　　

　　@莫娜叔叔 　　

　　抖音粉丝：281.1万 　　

　　我是一个拥有百万读者的作家，我认证的公司也是我自己的传媒公司。其实我是偶然发现抖音的短视频，看了很多正能量的。我和父亲关系很好，就像兄弟朋友相处的方式。通常我们更注重细节和生命仪式感。我们觉得可以拍下来分享给大家。我们希望越来越多的家庭更加幸福，生活更加精致。Tik Tok在短视频时代更像一个迷你博客，所以在我的视频中，父亲和儿子大多是一起出现的，我希望以视频的形式与读者分享和记录我的生活。 　　

　　视频置顶功能非常实用，可以选择最好的作品给用户看，节省用户的时间和成本。超越它的唯一方法是企业认证。另外蓝V logo和企业头像介绍也不错。蓝V可以让用户更值得信赖，企业头像图展示可以表达得更充分。 　　

　　要说创作灵感，其实大部分来源于生活。比如我父亲很喜欢西装，也是标准的“老克勒”。我喜欢摩托车和很酷的东西，我们的一个转型视频被Tik Tok官方每周精选TOP5收录。因为是记录生活，不是拍摄，大部分视频都是重来。比如拍《旅行需要仪式感》系列的时候，我跟爸爸说，你正常起床，洗漱打扮，我负责记录。所以视频发出去之后特别受欢迎，因为现实和眼神决定了你是在表演还是在生活。 　　

　　Tik Tok获得了数百万喜欢我们父子俩的朋友，以及与大卫节目总监的互动。 　　

@单色舞蹈

抖音粉丝：263.9万

我们有一个专门的摄影团队去拍摄舞蹈视频，主要记录学员的成果，还有老师的演示。加了蓝V，有了视频置顶之后，很多人私信向我们请教经验。

置顶不仅能凸显好的内容，主页访问量的数据也增长了。

其实在今年3月我们刚开始入驻抖音的时候，看那些比较火的账号多是技术流。我们的账号定位明确，专注做舞蹈，内容比较垂直。最初是仿拍，然后开始原创，并且一直坚持丰富账号内容，慢慢就获得了关注。8月，一个高质量的舞蹈MV让我们的账号火了，开始涨粉，后来我们拍了C哩C哩，关注的人就更多了。

以前我们日更2-3个视频，现在每天1-2个，一般是午饭或者晚上20:00-22:00这个时段发，周五、周六的流量会更好。我们公司是做线下舞蹈教培的，抖音企业号的定制头图、认领POI地址、链接跳转等都可以带来直接收益

。自动回复也方便将粉丝转化到线下，关注后能直接了解到我们是零基础教舞蹈的，大家就会私信我们直接咨询。

@极妙厨房

抖音粉丝：235.7万

我们创作视频的思路就两个字，真实！呈现的作品也是经过多次实践的，以家庭视角或者为不会做菜烧饭的人考虑而呈现的，并非专业厨房视角。从健康、卫生、安全、美味出发，唤起人们对饮食的重视，让人感觉下厨做菜是简单有趣的事。

我们做这个号每天保持1-3个视频更新，我们团队效率极高，比如参加抖音万物节的视频，从拍摄到上线发布不到20分钟。我们做了一条西红柿炒鸡蛋的视频，点赞量达30W。为什么呢？因为现在很多番茄不好吃，需要用好的做法去改善。我们做了蓝V认证，这意味着我们的企业号的唯一性，我们也很需要发布一分钟长视频的权益。

越来越多的粉丝给我留言说学到了太多东西，还有专业厨师说，佩服我把专业技术用家常话的方式表达了出来，由此我更加坚信我的视频正是大家所需要的。

就内容运营经验而言，我们总结就是真诚、务实，能帮助粉丝解决问题，不虚头巴脑，不拷贝别人，不去搏眼球，真诚地付出，发布干货。

虽然运营抖音时间不长，但是品牌和人气获得了积累，做事更积极了，对于美好生活的向往就是最大的收获。

@抖科技

抖音粉丝：309.2万

我们是做国际展览为主的，产品比较新奇，很多东西大家都没有见过。大概今年2月，开始玩抖音。抖音企业号有些“特权”，尤其是认领POI地址和官网链接挺好的，我们希望用抖音盈利实现商业化。此外，每个视频会投放一定的DOU+，线下也会有很多活动引流。

要说运营经验和方法，主要是抓住用户粘性，了解用户喜好，经常和粉丝互动。还有就是，不要把自己当成一个大咖，我们团队的人只要有空就会私信回答粉丝的问题。我们也做过线下引流，一般一次展览人流量是100万左右，能增加15万的粉丝量。

其实，刚开始我们做抖音时也是一点头绪都没有，乱拍，被粉丝喷。现在我们的拍摄思路和水平，都提升了一个档次。我们有一条悟空抖舞的视频，点赞量达20w。在内容方面，我们有统一的调性，能给人们带来价值的东西才是好内容，这也是我们的价值观。

虽然我们还没有通过抖音正式盈利，但是展现了很多科技产品，让大家了解到科技的进步，这就实现了我们的企业价值观，同时也链接到了很多国内的知名厂商。

@薄荷健康

抖音粉丝：104.3万

我们第一条播放量可观的视频出现在6月25日，50万+。抖音企业号认证，对后台数据分析很有用，要不只能每天手动统计数据。

我们公司有专门的抖音运营团队，本来就在做MCN，有运动健身、营养健康方面的KOL，他们除了做自己的短视频之外也会运营抖音号。创作灵感主要来源于微博热搜和用户评论，其中，用户留言是一个最重要的渠道。因为我们是教学类的KOL，所以大量用户会在评论、私信中提出他们关心的问题，这是最宝贵也最真实的选题库。

我们做过一系列修复产后腹直肌分离的视频，本以为这个选题不会红，没想到因此积累了一大批非常忠实的新手妈妈粉。看到粉丝给我们的暖心评论，觉得非常开心。我们用心制作的视频，实实在在地帮到了她们，因此得到了她们的喜爱。

非常幸运的是，由于我们做出了一条1800万和一条3300万的爆款视频，两天内涨粉70万，很快又到了100万。我们把100w粉丝的截图纪念，当时觉得很振奋。爆款视频算是抖音上一个独特现象，比起其他平台，抖音更具备制造超级爆款的能力，相对也更公平。

关于运营方法，有几点值得注意：

1、发布时间在早上9点左右感觉不错，如果早上数据好，在下午3点和晚上6点还会有一次大的数据提升。

2、封面图要干净、清晰，字要大，封面人物要美观。

3、音乐节奏感要强，卡住人物动作，制造爽感。

4、文案不要太长，但要吸引眼球。实验证明，同样视频不同文案，播放量可以相差6倍之多。

5、内容要实用。

6、注重发布后半小时内的粉丝互动。

薄荷健康希望打造一系列生活美学KOL，同时为KOL建立全平台矩阵，最终实现品牌营销。

抖音最让我们看好的就是，大基数的用户和爆款生成机制，让每一个草根都有机会闪耀。

@快看漫画

抖音粉丝：324万

我们是去年11月做抖音的，坚持不懈地发与自身品牌相契合的内容，让我们收获了不少粉丝。后来看到有的企业号在首页放官网和下载APP的链接，我们也加了蓝V。

抖音属于快看漫画IP内容输出的平台之一，我们愿意用心运营，因为抖音是年轻人集中的媒体，在这里发声，也能用更快、更新颖的形式向大家展现漫画的魅力。

我们一直在做与漫画内容相关的原创内容，所以在与抖音流行元素的结合上，不断摸索和尝试，但又不想为了迎合流行而失去漫画内容的根本。拥有了抖音这个短视频内容分发平台，我们的漫画内容用一种新的形式展现给广大观众，还收获了300多万粉丝。

@维意定制家居

抖音粉丝：499.1万

在家装行业，我们运营抖音算比较早的，今年3月做起，目前有3个账号，总粉丝已经超过1000万了。内容上有区别，侧重点不同。每个账号都发原创视频，并不全是自己的产品，但都以装修为主，硬装和软装均有。

@维意定制家居是官方账号，主要以公司产品为主，内容的创意灵感来源于用户的评论、需求和产品特点。这个账号涨粉到100万，用了28天，比很多营销号宣传的时间要短很多。起初也有一个不断摸索、学习的过程，中间有一段涨粉比较慢的瓶颈期，是通过不断创新优质内容来实现突破的。

维意在全国有800多家门店，仅我们工作的广州O2O店就有两个，每个3000-4000平米。有一段时间，涨粉比较慢，因为O店的展厅基本被拍了一个遍，新内容的创作比较难。然后我们就开发了除展厅产品以外的内容，同时加入一些抖音上常用的创意表达。

认证蓝V之后，我们开始出系列栏目，例如，设计新家系列，回访业主系列，都很受欢迎。之前没认证的时候，拍摄时都要把产品上的LOGO遮起来，担心被判定为营销号，加了蓝V之后，这方面的顾虑就少了，更得心应手了。

关于运营的经验，可以概括为四点：一是产品多，质量好，设计人性化；二是非常注重粉丝的需求，会根据评论生产内容；三是家居知识丰富科学，有信服力；四是团队比较专业，视觉表达很好。

另外，给运营者一些建议仅供参考：每天都要更新，让粉丝了解你在连续产出内容。同时，多跟粉丝互动，积极回复评论，知道他们想看什么，真正帮助他们解决疑问。此外，内容上一定要专业，不能误导粉丝，也不能为了博眼球而信口开河。同时要非常注重内容的创新，因为抖音变化很快，要紧跟抖音热点，知道潮流是什么，然后揉进自己的视频。

在抖音上最明显的收获就是曝光，因为我们有播放量超过一亿的视频，做的时间久了，内容又好，很多人了解并喜欢我们的品牌。

对于企业号来说，最重要的是变现，我们坚持产出一些用户希望看到的内容，专业性和趣味性兼顾，从而实现商业化拓展。

作者： 抖音广告助手

来源： 抖音广告助手

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