（来源：人民政协报）

一座城市的消费活力，藏在街巷的烟火气里，更写在场景创新的细节中。8月25日，杭州市西湖区政协围绕“创新消费新业态新模式新场景，打造杭州新消费中心”召开专题协商会。政协委员、企业代表与区政府领导面对面，围绕迭代升级消费场景、培育青年消费新增长极、打造现象级消费IP等话题建言献策。

西湖区抢抓杭州入选国家消费新业态新模式新场景、国际化消费环境建设双试点城市重大战略机遇，统筹推进多种消费模式，打造了“西湖好物”品牌，消费市场呈现加速向好、质效双升的态势。区政协在调研后发现，当前，消费已从规模扩张迈入内涵提质新阶段。如何充分发挥西湖创新优势，创新消费新业态新模式新场景，打造杭州新消费中心，引发诸多思考。

在倪国昌委员的眼中，消费场景的创新，既要有国际化的审美和品质，更要有触手可及的市井温度。以天目里国际街区为例，倪国昌分享了对“稀缺性”的思考。在他看来，真正的稀缺不是业态有多新，而是文化质感和消费体验的深度融合。倪国昌建议，依托“两镇六街区”首发极核基底，打造科创潮品与艺术美学双赛道差异化首店集群，推动首店经济与审美经济深度融合，以兼具科技质感、文化内涵的长效业态集聚青年客群。

“Z世代”已然成为新消费市场的主力军，圈层消费、悦己消费、潮流消费持续崛起。作为杭州青年集聚、文创富集、数字领先的核心城区，西湖区紧扣打造杭州新消费中心目标，立足全省文化“新三样”高质量发展改革试点优势，精准锚定青年消费偏好。丁雨倩委员的发言聚焦“Z世代”，她建议打造“西湖电竞周”春秋两季常态化品牌，设立“AI漫剧IP转化快线”，让漫剧角色从屏幕走到街区橱窗。

在青年IP消费转化赛道上，西湖区依托现象级综艺IP《种地吧》，打造“后陡门·种地星球”标杆项目，走出了一条“内容造流量、场景留流量、产业固流量”的青年消费新路径。“现象级IP的真正价值，在于把文化影响力转化为消费生产力。”章碧珍委员用一组数据展示了《种地吧》和后陡门·种地星球的实践成果后建议，建立从“拥有资源”走向“生产IP”的有效机制——西湖区从来不缺优质文化资源，西湖、西溪、宋韵、龙井茶都有很高知名度，但有资源不等于天然拥有能持续影响年轻消费者的IP。

今天的消费竞争早已不是单店与单店的竞争，而是供应链与场景生态的竞争。罗芸委员提出由区商务局牵头建立新消费联席会议制度，统一口径、共享数据、统筹活动，形成全区消费一盘棋的工作格局。商品消费还要向服务体验转变。蒋晨鑫委员提议，做精生活性服务业，推动传统消费场所迭代升级为“体验式剧场”。

参会的企业代表结合各自聚焦领域，建议以科技重塑消费体验，以文化厚植消费内涵，以乡旅拓展消费空间的新路径；深化空间联动、校地企联动、服务联动，构建多元协同的消费生态，串联多元业态激活全域消费新动能。

政协委员、企业代表从不同角度建言西湖区打造杭州新消费中心，让西湖区委副书记、区长周扬很有启发。周扬表示，促消费最难的是打通政策落地的“最后一米”，而西湖区的实践就是用创新回答“新消费中心应该新在哪里”。周扬要求相关部门逐项梳理委员建议、研究转化，切实把协商议政成果转化为工作实效。

今年1—6月，西湖区16个新消费培育重点监测项目累计吸引客流2557.8万人次、增长6.2%，实现营业总收入17.2亿元、增长29.5%。从具体点位看，全区6个特色街区实现营收3.5亿元、增长40.4%，接待客流713.8万人次、增长12%。当《黑神话：悟空》点燃科创潮玩热度，“种地星球”引爆农文旅消费热潮，宋韵街区全网刷屏，《太平年》火爆出圈，电竞赛事带火商圈夜间消费……一场关于“消费”的深刻变革正在西湖区街头巷尾悄然发生。

记者：鲍蔓华

文字编辑：李晨阳

新媒体编辑：崔添祎（实习）