近日，国家市场监督管理总局发展研究中心（以下简称“总局发展研究中心”）联合值得买消费产业研究院发布《2026年第二季度国内消费品监测报告》（以下简称《报告》）。这是双方联合发布的第十期国内消费监测系列报告。

《报告》显示，2026年第二季度国内消费市场分层特征愈发清晰：内容型、功能型消费依托补贴、大促走向大众化；线下体验类消费凭借场景品质，撬动更高支付意愿。消费行为呈现四大核心趋势：一是轻量高频，文娱消费的参与门槛降低、消费频次提升，数码等功能型消费则在补贴与大促推动下加速普及；二是真实共创，消费注意力从平台单向种草，转向用户到场体验后的分享表达；三是服务前置，消费评价不再局限商品本身，购买、交付、使用、维护的全链路服务共同决定消费满意度；四是代际收敛，不同年龄群体的核心消费品类趋于一致，消费差异从“买什么”转向“为何而买”。

未来，值得买科技将继续深化消费研究与数据能力建设，联合更多机构、行业组织及高校科研力量，深化“政产学研用”协同创新，输出更多消费趋势研究成果，积极助力消费产业实现高质量发展。

以下为《2026年第二季度国内消费品监测报告》主要内容摘引：

在消费品销售方面，文化娱乐以3.71的销售数据增长指数位居榜首，电脑数码、本地生活、家用电器紧随其后，成为二季度拉动消费增长的主力品类。

其中，文化娱乐受益于暑期档内容供给、618数字会员促销以及AIGC新业态带动，电脑数码销售增长指数达3.18，“618”大促与以旧换新政策共同拉动了笔记本电脑、平板、智能穿戴等品类换新需求；本地生活客单价同比上涨90.13%，到店餐饮、亲子体验等高客单场景消费占比持续提升。

在话题热度方面，本地生活以59.5%的话题热度增速领跑，UGC内容同比增长186.1%。

夜市经济、露营野餐、音乐节演出等线下场景全面回暖，消费者基于真实体验的打卡分享与评价反馈持续推高声量；旅游出行话题热度UGC内容同比增长107.7%，用户更愿意基于真实出行经历输出攻略和避坑经验。