9月1日，渝水区市场监督管理局公开了文号为渝市监处罚〔2026〕120号的行政处罚决定书，对新余俊乔商贸有限公司侵犯注册商标专用权的违法行为作出行政处罚。经查，新余俊乔商贸有限公司在抖音平台开设专卖店，在未获得品牌官方授权的情况下，销售假冒“哥伦比亚Columbia”品牌服装，且未查验供货方资质与授权文件，已构成商标侵权违法行为。

违法事实与调查过程

自2026年3月底起，渝水区市场监督管理局陆续收到消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】，举报新余俊乔商贸有限公司在抖音平台销售假冒哥伦比亚品牌服装，随后监管部门启动调查，最终依据调查结果作出上述行政处罚，整个过程要素完整，违法事实清晰。

主要违法事实

经查，涉事店铺“哥伦比亚Columbia俊乔专卖店”的经营主体为新余俊乔商贸有限公司，该公司法定代表人为袁佩婷，实际经营者为彭卫波，店铺主要销售哥伦比亚品牌短袖、户外外套等服装，目前已被抖音平台清退关店，因店铺登录手机号停机，已无法登录后台。据当事人自述，该店铺总销售额约14至15万元，扣除退货后实际违法经营额约1万元，销售模式为一键代发，顾客下单后由指定代发货方直接发货，当事人未查验过供货方资质、品牌授权文件以及产品质量证明文件，且当事人承认其所销售的哥伦比亚品牌服装均为假货。经品牌方哥伦比亚运动服装商贸(上海)有限公司确认，新余俊乔商贸有限公司以及该抖音店铺均未获得美国哥伦比亚运动服装公司及其关联公司的任何授权，双方不存在授权、分销或任何合作关系，当事人用于证明货源合规的采购凭证、电子发票、销售单、检验报告等材料均系伪造。

调查过程

接到消费者投诉后，渝水区市场监督管理局于2026年5月8日向上海市徐汇区市场监督管理局发出协助调查函，请求协助核实品牌授权情况。2026年6月10日，上海市徐汇区市场监督管理局回函，并附带品牌方出具的无授权证明，确认了新余俊乔商贸有限公司的侵权情况。完成协查后，办案人员依法对当事人进行询问，提取相关证明材料固定证据。2026年8月14日，渝水区市场监督管理局依法向当事人送达行政处罚告知书，告知拟作出处罚的事实、理由、依据以及当事人依法享有的陈述、申辩和听证权利，当事人在法定期限内未提出陈述、申辩，也未申请听证。

处罚决定与法律依据

渝水区市场监督管理局认为，新余俊乔商贸有限公司未经商标注册人许可，销售侵犯注册商标专用权的哥伦比亚品牌服装，该行为已违反《中华人民共和国商标法》第五十七条第三项的规定，构成侵犯他人注册商标专用权的违法行为。由于当事人不存在减轻、从轻或从重处罚情节，监管部门依据《江西省市场监督管理行政处罚裁量权适用规则(2023年本)》、《江西省市场监督管理行政处罚裁量权参照执行标准(2025年本)》的相关规定，决定对当事人作出一般行政处罚。

依据《中华人民共和国商标法（2019修正）》第六十条第二款，以及《中华人民共和国行政处罚法（2021修订）》第二十八条第一款的规定，渝水区市场监督管理局最终作出决定：责令当事人立即改正违法行为，处违法经营额10000元2倍的罚款，共计罚款20000元。

目前行政处罚决定书已依法公示，若当事人逾期不缴纳罚款，每日将按罚款数额的3%加处罚款，并会被申请人民法院强制执行。若当事人对处罚结果不服，可在法定期限内向渝水区人民政府申请行政复议，或向新余市渝水区人民法院、南昌铁路运输法院提起行政诉讼。

天眼查数据显示，新余俊乔商贸有限公司成立日期2025年10月22日，法定代表人袁佩婷，所属行业为零售业，企业类型为有限责任公司(自然人独资)，企业规模为微型，参保人数0人，注册资本1万人民币，实缴资本1万人民币，注册地址为江西省新余市渝水区仙来办事处升恒路733号0291室。股东信息如下：

点评分析
本次新余俊乔商贸因未获品牌授权售假、未核验供货资质被处2万元罚款，暴露出公司合规意识极度缺失，供应链管理完全缺位。作为成立不足一年的微型独资零售企业，本次处罚不仅带来直接经济损失，店铺也被平台清退，后续还将影响自身市场信用，警示小微电商必须严守商标合规底线。

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