沪上秋光好，茅台正飘香。8月28日，以“中国茅台·香飘世界——匠心独运 民族精品”为主题的贵州茅台酒（精品）2026年首场线下推广活动在国家会展中心（上海）举行。贵州茅台酒（精品）客户代表、渠道商代表、“i茅台”线上客户代表、媒体代表等相聚黄浦江畔，共赴一场融合赏艺、观演、品鉴于一体的茅台文化盛宴。这是茅台持续拓展品饮场景、深度践行“以消费者为中心”服务理念的又一次落地举措。

茅台集团党委副书记、工会主席单衍忠出席活动。

活动现场

活动选址国家会展中心（上海），别具深意。国家会展中心（上海）是中国国际进口博览会的固定举办地和永久会址，也是进博会这一国家级主场外交活动的核心承载场馆。其建筑融合中式传统元素与现代审美，格局庄重大气。依托进博会平台，场馆常年承接各国元首及外事活动，积累了成熟的国家级接待标准与深厚的礼宴文化底蕴。精品茅台凝聚茅台历代酿造者智慧精华，以世代传承的匠心铸就卓越品质，二者在品牌内核、价值主张与场景调性上高度契合、深度共鸣。

单衍忠致辞

单衍忠在致辞中表示，沪黔两地虽相隔千里，却因文化与美酒紧紧相连，上海海纳百川、兼容并蓄。当赤水河的醇香来到黄浦江畔，既是传统酿造文化与海派城市精神的相遇，也是民族精品与时代都市的共鸣。此次贵州茅台酒（精品）推广活动，既是感恩广大消费者长久厚爱，也希望以佳酿为媒，续写文化交流、情谊相交的新篇章。

围绕贵州茅台酒（精品），单衍忠从三个维度作了分享。一是守匠心之本，铸就酱香标杆。贵州茅台酒（精品）坚守“质量是生命之魂”，历经端午制曲、重阳下沙，五大工法、三十道工序、一百六十五道工艺环节且精益求精；自2003年上市以来，以出众品质成为酱香产品典范，两百余支基酒相互融合，形成醇厚饱满、层次清晰、余味悠长的品鉴体验。二是承经典之韵，赋能美好体验。2025年以来，产品完成包装焕新升级，保留酱色陶瓷瓶体、篆刻等标志性视觉符号，以陶瓷烤花工艺取代传统纸质贴标，加高彩盒空间并配置专属品饮小酒杯，同时应用多项防伪科技，让消费者购买更放心、品饮更安心。三是汇寰宇之能，传递东方风华。贵州茅台持续推动从“卖酒”向“卖生活方式”转变，全面推进面向C端的战略布局。上海作为国际化大都市，是贵州茅台融通海内外、链接高端消费群体的重要窗口。此次活动以贵州茅台酒（精品）为纽带，促进酱香酒文化与海派文化交流互鉴，讲好茅台酒品牌故事，向世界展现中国白酒风采。

活动现场

活动以“迎·礼序申城”“鉴·匠心沪韵”“宴·海派和鸣”三大篇章展开。互动体验区，“瓷锦呈萃，匠造流光”“以纸为媒，描锦入画”“翰墨抒怀，挥毫寄意”等环节将中华匠心精神与品牌底蕴自然交融；产品展示与趣味互动，让嘉宾近距离品味贵州茅台酒（精品）的品质魅力与文化厚度。文艺演绎同样亮点纷呈，萨克斯与江南民乐在乐曲《金管启宴》中交织出唯美海派风情；创编情景舞剧《一樽精品·礼遇八方》巧妙融合了茅台礼仪文化与上海开放包容的城市气质；主题视频《精者·粹也》则深入诠释了贵州茅台酒（精品）“精”字背后的哲学意涵。

此次贵州茅台酒（精品）上海推广活动，既是对茅台企业愿景“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”的生动注释，也是茅台以文化对话消费者、以品质链接美好生活的又一次深度实践。未来，贵州茅台酒（精品）还将持续深耕市场，让这杯来自赤水河畔的醇厚酱香，走进更多消费者生活之中，真正香飘世界。

来源：茅台融媒体中心

文/图：罗安勇