（来源：上观新闻）

昨天七夕，长宁区的幸福路成了上海最繁忙的马路之一：96对新人在此登记结婚，12位外籍人士沉浸式体验中式浪漫的幸福街区……一条不足一公里的马路，成了全城“甜蜜浓度”最高的地方之一。这场七夕“幸福街区”主题活动，也吸引了央媒和沪上多家主流媒体的关注报道，让“幸福路”再度成为现象级的城市话题。而幸福路的再次“出圈”，也不再仅仅是那栋“小粉楼”。

昨天，12位在沪外籍友人在幸福路婚姻登记处观礼中式颁证仪式后，跟着新人们的脚步，还实地感受了一把长宁“幸福经济”的完整场景。从颁证厅出来，穿过马路就是“M+幸福里”市集，非遗绣球摊前手工艺人拆解十二片花瓣的寓意，新人和外籍朋友们一起围着听；在必胜客上生·新所店的手作披萨台前，大家将面团在掌心揉开，撒上芝士，一起做出了心形披萨，而这正是必胜客与区民政局为七夕度身联动定制的特别纪念；在上生·新所茑屋书店·芯序品牌主题空间，大家在香水工坊的芳香气息中，亲手调制一瓶七夕香氛……一条幸福体验路线，把“领证”从半小时的手续，拉长成一整天的甜蜜约会。

更多商户也正在接住这波流量。与婚登中心一街之隔的“M+幸福里”园区内，集生活服务、文创艺术和社群活动于一体的复合式消费场景福闹百货上海首店也推出应景的福利，新人们凭七夕当日结婚证可进店免费加盖100个造型各异的“喜”字印章，还能享受专属折扣。

“幸福街区的意义远远不止于一个‘幸福’的IP，它跟周边商圈的联动做得特别好。从幸福里市集到上生·新所，一路上既有历史建筑可以看，也有咖啡可以喝，还能亲手做披萨、调香水。这种把‘领证’变成一整天体验的做法，把一条路、一个概念变成了一种生活方式，如果带外国朋友来，我会带他们来幸福里和上生·新所。”来自塞尔维亚，目前正在复旦大学攻读博士的菲利蒲感叹道。

长宁区正锚定上海打造“中国入境旅游第一站”的目标，打造特色入境游目的地，而“幸福街区”正是这盘棋局中的关键落子。区婚登中心正在成为融复合打卡、休闲消费等功能于一体的地标入口，新人们从颁证厅出发，走进幸福里市集、上生·新所、上海影城等商圈场景，一条“领证”路线串联起“吃住行游购娱”的完整消费链条，也悄然成为长宁吸引入境消费的前哨站。正如罗马尼亚工商联合会驻华首席代表罗伯特所说：“这里不仅深受当地人喜爱，而且是海外游客到上海时，能够想到的地标，这里浪漫的氛围感会吸引更多游客前来。”

事实上，在区婚登中心落户前，周边商户就已开始自发联动：一家面馆老板发现，从婚登处走回自己店里刚好520步，随手拍的一条短视频全网累计收获千万级流量；附近大厦运营方主动提出提供停车位；幸福里的六成商户表达了参与“幸福街区”营造的热情……由此可见，“幸福”这笔账，正在从政府规划变成商家的自觉行动。

从5·20到七夕，从幸福路到上生·新所，长宁正在跑通一条“服务引流—街区焕新—商户联动—消费转化”的路径。这条不足一公里的幸福路，连同它串联起来的番禺路、新华路，正在把“去长宁，遇见幸福”从一句口号，变成一种可以带走、可以回味的真实体验。

而这一切的背后，是一组越来越扎实的数据：今年1月至7月，长宁区累计办理结婚登记8337对，同比增长26%。其中全国通办业务2932对，外省市新人占比高达35%，服务覆盖全国30个省区市——大约每三对在长宁登记的新人里，就有一对来自外地。婚登总量已跃居全市第三、中心城区首位。越来越多的人选择来这里，把“人生大事”交给幸福路。他们专程而来，奔赴的不只是一纸证书，更是那份被认真对待的仪式感、可以慢慢逛的特色街区、一种可以把“幸福”握在手里的真实体验。

截至目前，这场“浪漫的七夕约会”在各媒体报道和社交平台贴文的海内外传播量超260万次，其中海外传播量超80万次。来看看各大媒体的报道吧——

记者：陈容超

编辑：毕扬静

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