（来源：上观新闻）

8月18日，由中国演出行业协会网络表演（直播）分会、抖音直播联合主办的团播业态高质量发展恳谈会举行，与会者围绕团播业态规范运营、内容提质和行业自律等议题展开交流。

文化和旅游部市场管理司网络处处长武芳梅表示，团播正从“流量驱动”加速转向“内容驱动”，进入价值转型阶段。她指出，团播既拓展了优质文化内容供给，也为才艺表演者、舞美设计者、内容创作者等提供了新的就业创业空间和展示舞台。推动团播高质量发展，需要行业协会、平台机构和从业者形成合力，在规范中发展、在创新中提升。

会上，中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕解读《网络表演团体直播运营管理要求》团体标准。该标准于2026年1月发布，围绕机构与人员、内容与技术、服化道、安全与保障、社会责任与诚信建设等方面提出要求。潘燕表示：“这是国内首个针对团播业态的专项标准，填补团播领域标准空白，是团播业态走向规范化、专业化、精品化的重要一步。”未来，协会将与平台、机构共同推动标准落地，并宣布第二批“优质团播计划”征集工作已经启动，欢迎行业参与者踊跃报名。

潘燕在活动现场发言

中国演出行业协会是由文化和旅游部主管的国家一级社会团体，长期致力于推动演出行业规范化、标准化、专业化、职业化建设。

在平台分享环节，抖音直播团播业务代表高寒介绍了团播过去一年的发展变化及平台下一阶段的工作方向。她表示，团播正从粗放发展走向品质驱动，“团播要想可持续发展，必须建立在更优质的内容供给上”。

围绕这一判断，抖音直播持续从生态治理和内容建设两端推动行业发展。生态治理方面，平台持续完善团播治理规则。2023年，抖音直播发布《团播内容管理规范》；2025年进一步升级上述规范，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》，进一步细化机构和主播的管理要求。内容建设方面，平台重点推动“团播+精品舞台”“团播+文化传承”“团播+文旅推广”等方向，鼓励机构提升舞台设计、节目编排和文化表达能力，并为内容健康、运营规范、风格鲜明的优质团播提供运营和流量支持。

现场，两家直播机构代表结合自身实践分享团播运营经验。门牙视频拥有多年内容孵化经验，2025年正式布局团播赛道，打造MY Live团播基地，探索“短视频+团播”双轮驱动模式。门牙视频首席财务官陈鹏表示：“团播不仅是直播，是每天都能开演的剧场。”他认为，团播为演艺从业者提供了持续创作和打磨内容的新舞台。

宝宝秀传媒由具有传统媒体和内容制作经验的团队参与团播业务。宝宝秀传媒内容组负责人华为表示，团播需要将传统内容生产经验与互联网运营能力结合，“从‘收视率’到‘留存率’，真正的跨越在于根据直播场景重新理解内容生产和用户关系。”该负责人表示。

宝宝秀、ING互娱、MYLIVE、见得文化等直播机构共同发起自律倡议

会议现场，抖音直播与多家直播机构代表共同发起《团播业态高质量发展倡议》，提出“以优质内容凝聚价值，以规范经营夯实根基，以创新活力驱动发展，以专业能力提升品质”，倡议行业各方携手共建团播高质量发展生态。文化和旅游部市场管理司、中国演出行业协会相关代表现场见证倡议发布。

原标题：《中演协携手抖音举办团播业态高质量发展恳谈会，多方共议行业规范与内容升级》

栏目编辑：裘颖琼 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 金志刚