（来源：天津日报）

转自：天津日报

　　上周的休息日，堪称天津的“超级周末”。这边厢，“CMG电影文化嘉年华·天津专场”开启光影市集，非遗技艺、美食与表演让游客从“看电影的人”，变成“电影里的人”。那边厢，“117项目”片区向世界发出邀请，首场招聘会人才济济，更有演唱会、足球赛等多种业态点亮夜间经济。

　　从“电影+”到“展会+”，再到“演唱会+”“赛事+”，一幕幕鲜活的场景、一个个“脑洞大开”的文旅项目，正是文商旅体展深度融合的生动写照。

　　回顾近年消费趋势，过去的温饱型、刚需型消费，逐步转向改善型、品质型、情绪价值型消费。消费新增量，就藏在从“有没有”到“优不优”的消费之变里、藏在文商旅体展的深度融合中。

　　“买买买”，买什么？

　　曾经有个关于旅行的热门话题是，“因何奔赴一座城”。人们“奔赴”的理由不仅随性，甚至有点“任性”，为一场演唱会、为城市夜景、为一次展览，甚至为一道美食。大家的答案五花八门，但万变不离其宗，就看目的地是否“能让人心动”。

　　心动，是一种情绪价值的满足。新一代消费者已经不满足于“我买到了什么”，而更在乎“我感受到了什么”“我参与了什么”，愿意为情感共鸣和精神愉悦付费。一个有趣的现象是，今年春节假期，线下实体消费增速反超线上，是近年来首次。越来越多人重回商业综合体、特色主题街区、创意市集等线下空间。为什么人们对出门逛街“真香”了？

　　答案就藏在不一样的新场景、新体验里。商场不一样了。过去逛商场是为了买东西，现在逛商场除了“买买买”，还可以看演出、逛展览、和小动物互动……商场越来越成为集消费、文化、休闲、娱乐等于一体的复合生态圈。市集不一样了。逛一逛宁河区的芦台大集，每周都能解锁新体验。有时是看一场“厨王争霸赛”，有时是听一出评剧、欣赏空竹表演，有时干脆坐下搂大席，尝尝地道乡土味。博物馆不一样了。从前逛博物馆主要为了“看”，现在则越来越注重体验。今年暑期，湖北武汉科技馆的XR（扩展现实）沉浸式探索中心格外火爆。孩子们戴上设备，就能“穿梭宇宙”、沉浸式感受科学的奇妙。除XR体验之外，数学、宇宙展厅的机器人互动区也是人头攒动。科普小课堂、趣味实验秀、科学儿童剧轮番上演。

　　观察这些文旅项目，无一是单一业态，全是文商旅体展融合的成果。这说明，场景创新未必总是“无中生有”，也可以是既有业态的相互碰撞。文商旅体展融合是个大概念。“文旅+百业”“百业+文旅”，“+”出的是大消费、大文旅、大商贸的发展格局。当我们在“融”字上展开更多想象，“拍照打卡地”变“消费目的地”，游客放慢的脚步里，藏着消费潜力。

　　融出“留量”，更融出增量

　　对文旅产业而言，融合是趋势，却不是打开消费市场的“万能钥匙”。两种被游客吐槽的旅游现象不妨一观：去逛老街，躲不开的网红小吃、小店、文创产品；去游古城，不少景点都有同款石板路、仿古戏台。实际上，这些网红景点有不少都在业态融合上花了心思。有的甚至什么项目热门就赶紧上什么，却还是不能抓住游客的心。

　　新鲜感来得快去得也快。一些网红景点昙花一现，恰恰证明人们对特色化、差异化、个性化文旅产品的渴望。文商旅体展的融合不是简单的业态叠加，对这类文旅产品而言，只有融出特色、融入本土，才能变最初的流量为“留量”，形成消费新增量。

　　这个夏天，沉浸式文旅专列“津旅时光号”成了不少游客的心头好。这是一条颇具京津冀地域特色的专列。登上列车，游客能听相声、赏京剧，能跟着京津冀非遗大师体验非遗技艺，还能品尝津味刨冰、特色糕点。观光列车创意十足，但门槛不高、容易复制，想要在同类项目中脱颖而出，就必须深挖内部特色，打造全新增值亮点。这证明，特色是文旅产业的核心生命力。有特色，才能立得住、走得远。

　　从游客“留量”，到消费增量，推动文商旅体展深度融合，需要更加立体的发展思路。将历史遗存与城市风貌、自然景观等串珠成链、连线成片，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的高品质生活空间。游客的体验感、满意度提升了，自然能聚人气、汇商气，让更多人对一座城心向往之。