（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

　　■记者 谭心仪 摄影 记者 盛佳淳

　　夏夜的晚风，驱散了暑气，催热了城市夜生活。

　　上周六晚，“潮极天籁”盛夏演唱会在嘉兴市体育中心唱响，近三万名观众在经典旋律中度过了一个酣畅淋漓的音乐之夜；同一时刻，在嘉兴经开区双溪湖跳岛水上运动中心，水上音乐会吸引众多市民前来夏夜泛舟；一旁的双溪湖嘉邻中心夜市内，网红烧烤摊小徐烧烤已经排起了长队；在桐乡濮院时尚古镇，景区把水玩出了新高度，三条街巷化身“可步入、可触摸”的纳凉水上乐园，景区还推出水幕秀、皮划艇夜游、打铁花表演及烟火市集等沉浸式项目……

　　夜间演出、水上运动、亲水夜游等业态轮番上新，让嘉兴的夜间文旅消费持续走旺。然而热闹易得、“长红”难守，嘉兴的夜经济何以细水长流，持续“出圈”？

　　相较于传统夜间消费，桐乡的濮院古镇摒弃传统古镇“游客看、商家卖”的传统模式，主打沉浸式、互动式、参与式体验，强化游客共情与传播。

　　小红书网友“zzs”发帖说：“濮院水街已去，人超多，娃已玩疯。”还有不少网友自发拍摄视频记录濮院古镇。濮院古镇，把水乡消暑做出了前所未有的新范式。从共情到自发传播，游客们发的朋友圈、短视频，都是一次精准的口碑传播，而这种由真实用户自发产生的内容，比任何广告都更有说服力。

　　对旅游景区而言，濮院的出圈也印证了：风景虽然是固定的，但每个人的体验都是不同的。当然，我们也要看到濮院的水街作为夏日限定，难以保持长期运营，或许，更关键的不是一次夏日里的出圈，而是如何做到全年“长红”，真正让濮院古镇的IP出圈。

　　发展夜经济，面向的不只是外地游客，更要满足本地居民的文化和消费需求。对于本地居民而言，夜间消费同样重在体验。

　　双溪湖跳岛水上运动中心今年端午开业，该中心负责人鲲书说：“人们常说这个世界上30%是陆地，70%是水，如果我们都在陆地上活动，那么就会丧失70%的可能性，我们在这边运营水上运动，就是帮助大家能够去发现更多生活的美好，更多的可能性。”

　　相比单一的水上运动，双溪湖叠加了水上音乐会、水上电影院，并且联动周边时尚体育中心、嘉邻中心、文化中心，让市民可以一站式打卡“浙BA”比赛、深空展览和原汁原味的路边野摊烧烤。

　　随着消费升级、消费场景不断扩容，夜经济早已不是“日落而息”的配角，而是覆盖“吃、住、游、购、娱”全业态的消费链路。

　　市场端在不断探索新模式、新场景，政府端也在同步发力。

　　近年来，嘉兴持续发力夜经济，早在2023年就发布《嘉兴市促进夜经济消费若干措施》，去年11月，在《关于进一步促进文化和旅游消费高质量发展的若干措施》中提到要创新体验载体，迭代文旅消费场景，点亮夜经济。培育夜游、夜市、夜展等场景，重点发展“水上夜游”，延长热门景区、文博场馆开放时间。

　　今年7月，嘉兴经开区党群工作部、招商工作部、建设交通局、民生事业部等7部门联合推出《嘉兴经济技术开发区促进夜经济消费若干措施》，推出7大举措，包括合理布局夜间外摆区域、丰富夜间消费业态、打造夜间“放心消费”示范区、支持夜间延时经营、支持商业主体举办夜间活动、完善夜经济配套服务、在夜间消费活跃区域周边公共停车场和道路两侧增设夜间临时免费停车区等。

　　从原先的零星烟火，到如今政府搭台、市场唱戏，真正实现了“周周有主题、天天有去处”。