中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 张敏）“旅游者定义旅游业的时代到了。”在7月10日召开的2026王府井论坛上，中国旅游研究院院长戴斌表示，商业环境是都市旅游的重要吸引力，也是消费的基础。

今年是北京国际消费中心城市建设五周年。2026王府井论坛以“消费新业态新模式新场景”为主题，汇聚政产学研各界精英，为消费变革提供新思考。

在戴斌看来，吸引游客的还有一座城市的生活方式、商业环境和消费场景。他说，城市要有“烟火气、文化味、科技感”，其中烟火气是最能打动游客的温度，文化味满足提升性的精神需求，科技感指向生生不息的未来。

本届论坛上发布的系列新项目和新场景，正是对这些理念的生动回应。北京市商务局局长朴学东对12个重点消费项目和10个消费新场景案例的集中推介，这些新项目将成为北京打造千亿级融合消费新地标的重要支撑。

论坛上，北京市商务局也对“京彩宜夏”系列促消费活动进行了重点推介，勾勒出京城夏日的消费图景。

2026王府井论坛还设置了“文商旅体展融合消费”分论坛，多项成果集中发布，全方位亮出东城融合发展“施工图”。东城区商务局发布《老字号创新发展三年行动方案（2026-2028年）》，推动老字号创新提质，壮大国货潮品消费供给；东城区文化和旅游局推介“外国人眼里东城——十个老外必打卡地标”，精准做强入境游增长引擎；东城区体育局发布龙潭湖体育产业空间规划，布局体育产业集聚载体，深化“赛事进商圈”活力消费模式。