六月骄阳下，鹿头镇松扒村的桃林里，硕果压枝，果香漫野。

6月16日，一场别开生面的果园直播正在这里进行。“‘新华社三农’直播团队来到枣阳，就是要把枣阳的桃子推荐给全国各地的朋友。这款‘霸王脆’是湖北‘枣阳皇桃’的优质品种，是国家地理标志产品。”直播现场，主播以绿树为幕、鲜果为景，搭起简易直播间，镜头对准红润饱满的鲜桃。下午五点，阳光穿过叶隙，主播朴实接地气的讲解，搭配原生态采摘画面，瞬间吸引大批网友驻足下单。开播仅三天，这款“枣阳皇桃”区域公用品牌旗下的早熟品种便售出近10万单，果农足不出户，桃子销往全国各地。

这场“央级主流平台+专业主播”的直播带货，不仅为当季鲜桃拓宽了销路，更成为透视枣阳桃产业全链条升级的一扇窗口。直播间外，鹿头镇枣阳市麦辛风家庭农场里繁忙有序，村民与工作人员分工协作，人工筛选成熟度适中的优质鲜果，当天采摘、当天打包、当天发货，最大程度锁住鲜果的本真风味。而这一抹脆甜的背后，是枣阳深耕桃产业30年的底气。

作为“中国桃之乡”，枣阳桃园种植面积稳定在35万亩，年产量达55万吨，涵盖油桃、毛桃、黄桃、蟠桃四大品系110余个品种，从5月到11月实现“月月有新品，周周有新味”的错峰上市。全市从事皇桃种植的家庭农场和专业合作社超过800家，直接带动2万多户果农，全产业链从业者达15万人，品牌价值高达147.31亿元，全产业链综合产值突破百亿元，产业规模稳居华中地区首位——这颗桃子，已是当地乡村振兴的“黄金果”。

好桃子是种出来的。枣阳市农业农村局局长沈齐锋介绍，当地正聚力打好“标准、科技、人才”三张牌，制定标准化生产技术规程，联合科研院所建立种质资源圃，推广物联网、水肥一体化等智慧农业技术，2.4万亩省级优质桃生产基地的优质果率已超90%，真正做到了“颗颗有标准、粒粒皆精品”。

在提升品质的同时，枣阳加速补齐流通与加工短板。针对鲜果“卖不远、损耗大”的痛点，枣阳联合物流企业投资600万元，建成直达全国重点城市的“次日达”专线物流中心，单件物流成本降低1元以上。目前，全市已建成产地保鲜库230座，日储藏能力达2.5万吨，并配套智能分拣线，推动销售从“论斤卖”向“论个卖”转变。全市引进培育的15家加工龙头企业年加工能力突破10万吨，开发出桃汁、桃脯、桃酒等五大类30多个产品，将一颗桃子“吃干榨净”，附加值成倍跃升。

产业链的延伸，更催生了农文旅融合的“桃经济”新赛道。枣阳深挖“刘秀赐桃”的汉文化IP，将皇桃元素融入实景演艺和文创产品，打造多条精品旅游线路；连续多年举办皇桃“采摘季”活动，2025年皇桃“采摘季”接待游客超50万人次，带动综合收入突破1.2亿元。从种桃、卖桃到赏花、卖景，再到品桃酒、住桃院、看桃戏，一二三产深度融合。

一颗桃子延伸出多元桃饮，千亩桃园铺展百亿产业蓝图，“枣阳皇桃”扎根乡土，成为助推乡村振兴、拓宽群众增收渠道、壮大本地特色产业的富民名片。未来，枣阳市将以打造省级优质农产品区域公用品牌为抓手，坚持标准化提质、智能化增效、融合化拓链，推动“枣阳皇桃”走出湖北、香飘全国，为建设农业强省贡献坚实枣阳力量。（聂慧达 刘睿喆 申学强）