“正版”“保真”“儿童小玩具”“远离手机”——一款名为“烟卡”的商品在电商平台上以这样的宣传语面向儿童销售。5月28日，北京互联网法院发布的一起典型案例认定，该行为损害未成年人身心健康，违背公序良俗，买卖合同无效。

案情显示，原告李某通过某电商平台，在一家网络店铺中购买了40张“烟卡”商品。商品页面宣传为“正版”“保真”“儿童小玩具”“远离手机”等。李某认为，将烟卡作为儿童玩具销售，违反广告法和未成年人保护法等相关法律规定，对未成年人身心健康产生不良影响，且收到的“烟卡”为印刷品，非宣传所称“正版”“保真”，遂诉至法院，要求下架商品、退还货款并赔礼道歉。

法院经审理认为，“烟卡”作为承载烟草商标品牌标识的物质载体，其推广和销售构成对烟草制品符号的传播，以隐蔽、趣味化的方式向未成年人渗透。

未成年人处于人格塑造关键期，“烟卡”通过游戏化形式将烟草品牌与同伴交往、竞争、攀比等体验捆绑，易诱发其对烟草的好奇与认同。网络店铺使用“儿童小玩具”“远离手机”等宣传语，将“烟卡”包装为健康娱乐替代品，对未成年人及家长产生误导，损害未成年人身心健康。

法院查明，案涉网络店铺短时间内销售数百单，以营利为目的批量销售“烟卡”，损害社会公共利益，违背公序良俗，涉案合同应属无效。被告应向原告返还货款；为避免“烟卡”再次流入市场，应予以销毁。鉴于案涉店铺已自行下架“烟卡”，法院驳回原告其他诉讼请求。

法院指出，本案从守护未成年人身心健康出发，明确将带有香烟标识的“烟卡”作为儿童玩具在互联网上售卖的行为，损害未成年人身心健康、违背公序良俗，应属无效。该判决旨在阻断烟草信息向未成年人隐性渗透的渠道，强化网络交易环境中对未成年人的司法保护。

北京互联网法院表示，希望通过此类案件的裁判，促推电子商务经营者、平台内经营者共同营造安全、健康、清朗的网络消费环境。