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玩文字游戏的“心机商标”当休矣

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2026-05-27 07:28:06

据央视《每周质量报告》5月24日报道，陈克明、今麦郎等品牌将“手擀”“手打”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。

商标的本意是标明来源、保护商誉，但一些不法商家却在商标上动了歪心思，玩起了“文字游戏”，注册了“多半袋”方便面、“一品牛”肉干、“山里来的土”鸡蛋等等“心机商标”。他们将描述商品性质的词拆分、注册为商标后，在包装上大肆突出，却将注册标记标注得极小，不仔细看根本就发现不了。这样的商标给消费者造成错误认知，并诱使其产生消费意愿。这种欺诈行为，不仅侵害了消费者的知情权和公平交易权，还破坏了行业的诚信体系，导致违法者获利、守法者吃亏，催生“劣币驱逐良币”的恶性循环。

人无信不立，业无信不兴。破坏市场信任基础的“心机商标”乱象必须被重视、被解决。近年来，国家市场监督管理总局及各地市场监督管理局加大了对“心机商标”的监管力度，相关制度建设也正在推进。希望通过立法、监管、消费者维权、行业自律等多方合力，早日遏制乱象，还市场一个清朗诚信的消费环境。

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