●董扣艳 武子昂

当前，在全球新一轮科技革命和产业变革背景下，科技在文化建设中的作用进一步凸显，文化与科技的联系日益紧密，文化发展愈加需要科技支撑，科技发展也愈加呼唤文化滋养。推动文化与科技深度融合，有利于激发全民族文化创新创造活力，将文化资源优势转化为文化发展优势，从而更好满足人民群众高品质的精神文化需求。

“文化＋科技”激发文化生产活力，提高文化原创能力，赋能文化供给侧改革。习近平总书记指出：“要努力提高文化原创力、推出更多精品力作，深入实施文化惠民工程，通过以文化人更好聚人心、暖民心、强信心，充分激发广大干部群众改革创新、振兴发展的激情和斗志。”第一，“文化＋科技”推进文化资源数字化。我国历史文化资源丰富，各类文物、典籍、非遗等文化资源浩如烟海。依托人工智能图像识别、云计算、三维激光建模、光谱分析等技术对海量文化资源进行数字化采集和标注，能够实现对优秀历史文化遗产资源的高保真、全信息、永久性留存。经数字化的文化资源也随即焕发新生，能够为文艺创作注入历史底蕴，为影视制作提供鲜活素材，为游戏开发丰富创意源泉，从而为文化再生产注入新的活力。如新疆兵团军垦博物馆数字博物馆依托VR虚拟现实、全景漫游和文物三维建模等技术实现实体场馆数字化呈现、革命文物的在线化展示、历史记忆的沉浸式体验，让观众得以穿越时空，真切感受军垦岁月。第二，“文化＋科技”助推文艺创作智能化。在人工智能引领的科技革命浪潮中，“文化＋科技”正深刻重塑文艺创作的范式。大数据、AIGC、虚拟现实等前沿技术不仅是工具，更是赋能文艺创作新思维的引擎。比如，大数据分析让创作紧握时代脉搏，AIGC技术让灵感瞬间可视，虚拟现实让历史得以沉浸式体验。人机协同的创作方式在剧本构思上提供新思路，在艺术可能性上打开新维度，打破了专业壁垒，降低了创作门槛，让亿万普通人都有机会投身新时代文化创造。第三，“文化＋科技”支撑版权保护精细化。数字时代文化产品海量生成、瞬时传播、跨境流通给版权保护带来挑战。而“文化＋科技”正是回应这一挑战的关键支撑。以区块链、数字水印、大数据监测为代表的数字技术，能实现创作行为的即时确权、创作链条的全程追溯、侵权行为的精准识别，极大提升了确权、授权与维权的效率，既为版权保护从“粗放确权”迈向“精细管理”提供有效工具，也能有力保护文化创作者的合法权益。

“文化＋科技”升级文化消费体验，有效释放内需潜力，满足人民日益增长的精神文化需求。习近平总书记指出：“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。”当前，我国人民生活水平不断提高，文化消费愈发凸显品质化、个性化、体验化。着力提升消费体验，不仅是回应人民期待的必然要求，更是推动文化消费提质扩容的关键支撑。第一，“文化＋科技”提升文化体验沉浸感。近年来，数字技术催生出沉浸式展览、沉浸式演艺等消费新热潮，有效拉动文化消费增长。新疆首个以丝绸之路为主题的大型VR沉浸式剧场《丝路奇遇记》依托虚拟现实、全景声场等技术，打造多维交互空间，精细还原了张骞出使西域、解忧公主草原婚礼、玄奘翻越葱岭等历史场景，让游客亲身感受丝绸之路的辉煌历史。第二，“文化＋科技”塑造文化交互新范式。智能算法、实时渲染等技术不仅拉近了消费者与文化产品的距离，而且通过实时反馈、动态响应与个性对话将消费者由“旁观者”转化为参与规则和共同创作的“参与者”与“共创者”。在“新疆是个好地方”非遗援疆主题展示活动上，游客通过燃放“数字烟花”这一高互动性动作，唤起人们对传统节庆与美好情感的共鸣。第三，“文化＋科技”驱动文化产品多元化。数字技术的介入不仅催生了新形态文化产品，也重构了文化产品的转化逻辑，推动文化产品的衍生体系从聚焦核心产品的周边开发演进为跨越物理与数字边界、融合多种媒介与消费场景的立体生态。如传统工艺与3D视觉设计、温变覆膜等新技术的结合，使徽章、玩偶等衍生品从一般性标准纪念品转变为兼具艺术质感与稀缺价值的新形态产品，为消费者带来了新颖的文化体验。

“文化＋科技”提升文化服务质效，推动公共文化服务高质量发展，构建现代公共文化服务体系。习近平总书记指出：“着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升文化服务和文化产品供给能力，增强人民群众文化获得感、幸福感。”当前，数字技术正从辅助工具跃升为提升公共文化服务质效的核心引擎，推动公共文化服务在覆盖广度、供给精度、交互深度上实现突破。第一，“文化＋科技”助力文化服务普惠化。实现全体人民共同富裕，不仅要创造充裕的物质财富，更要构筑丰富的精神世界。“文化＋科技”通过技术赋能，推动优质文化资源跨越地域、群体与能力的限制，实现广泛可及与公平共享，推动服务普惠化。例如，中国盲人数字图书馆网站正是通过构建有声资源库与全键盘无障碍操作体系，为视障读者铺设一条数智时代的“文化盲道”，充分体现了数智时代的普惠理念。第二，“文化＋科技”实现文化供给精准化。我国文化消费市场规模庞大、层次多样、潜力巨大，也为大数据分析、智能算法等技术提供了丰富的应用场景。从实践中看，数字技术的深度应用正推动文化供给从“批量供给”向“精准匹配”跃升。如国家公共文化云、“浙里文化圈”等平台依托数据分析技术创新推出“点单式”服务，通过定制专属文化菜单，高效实现公共文化服务供给与群众需求的智能匹配与双向对接，减少了供需错配。第三，“文化＋科技”驱动服务管理智能化。文旅行业蓬勃发展背景下，以人工智能、物联网等为代表的前沿技术已深度融入文化服务管理环节。从基于数据分析的场馆分时段预约，到依托传感器的文物保存环境实时监测，再到通过图像识别实现的参观人流动态调控，技术的应用推动管理模式从依赖人工经验跃升为数据驱动的精细化、智能化治理。

“文化＋科技”重构文化传播范式，激活文化传播新维度，提升国家文化软实力和中华文化影响力。习近平总书记强调，要“顺应信息技术发展潮流，不断发展具有强大思想引领力、精神凝聚力、价值感召力、国际影响力的新时代中国特色社会主义文化”。我们要紧跟时代，运用前沿技术拓宽传播范围，推动中华文化更好地走出去，增进海外受众对中华文化的认同。第一，“文化＋科技”提升中华文化传播效能。科技在推进不同文明交流互鉴、推动人类社会现代化进程中的作用不可替代。以大数据、人工智能和高速网络为代表的新一代数字技术赋能中华文化走向世界，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。如短视频创作者李子柒的作品就融入了丰富的中华文化元素，凭借着中式审美在YouTube等海外社交媒体平台上吸引了大批粉丝。第二，“文化＋科技”创新对外传播话语体系。面对国际传播领域社交化、移动化趋势，要善于运用新技术手段和媒体平台拓宽传播渠道，采用贴近不同区域、不同国家、不同受众的多元化叙事策略，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的时效性。尤其是针对全球青年受众，借助智能算法的精准匹配能力，按照用户的不同兴趣点，剖析差异性文化感受，并进行数据分析，穿透文化壁垒，在共鸣中增进文化理解，在对话中减少认知偏差。第三，“文化＋科技”拓宽对外传播叙事维度。数智技术能辅助建立起一个线上线下整合、跨越国界的立体传播网络，且以社交媒体、短视频平台、流媒体服务等数字渠道为途径，精选的文化内容可在刹那间触达全球数亿用户，从而构建起一种超越单向传递的叙事方式，让文化交流互鉴更加便捷。

（作者单位：浙江大学马克思主义理论创新与传播研究中心）