（来源：经济日报）

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记者从长沙市电影业协会获悉，正月初五，“跟着电影逛市集”主会场活动在长沙悦方·潭州市集火热开展，“五路财神”从银幕走进现实，为市民游客送福、送财、送好运。光影艺术邂逅传统年俗，长沙的年味不仅“有戏”，更有了触手可及的温度。

作为“跟着电影逛市集”的重要组成环节，本场活动将传统“迎财神”仪式转化为全民参与的电影互动嘉年华。电影答题赢奖、现金红包派送、财神市集巡游等环节轮番上演，吸引大批观众驻足参与。

“跟着电影逛市集”持续开发票根多元玩法，彻底点燃文化消费热情。活动期间，市民持当日票根，可以在影城合作商户置换特色小吃或享受文创折扣；而在市集消费达标，又能换购特惠电影票。影院与市集之间的客流通道被悄然打通，看完电影逛市集成了许多市民春节的固定节目。

“票根经济”的热潮，背后离不开湖南省促消费活动的精准发力。2月9日起，“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动在云闪付APP上线，分阶段发放观影消费券，精准覆盖春节档期。消费券的普惠效应，叠加潭州市集等场景的联动创新，让光影与烟火真正交融在一起。

长沙悦方·潭州市集的热闹并非孤例。“跟着电影逛市集”活动在湖南多地同步上演，覆盖全省14个地市州的30余家影城，联动美食、非遗、文创、电影周边等多元品类。

春节档期间，潇湘影城门店结合《镖人》《飞驰人生3》《熊出没：年年有熊》等热门影片，还推出了爆桶、冰箱贴、胸针、保温杯、毛绒挂件、主题盲盒等多元电影文创周边，满足不同群体的消费需求。其中，马年春节主题套餐销售火热，5天售出超千份，广受年轻观众好评。

湖南潇湘影院投资管理有限公司执行董事、总经理孟青表示：“我们希望通过‘电影+市集’的形式，让影院与商业体双向赋能；同时也让美食、非遗、文创等特色元素，借助电影的影响力触达更年轻的受众，最终让春节档的票房热度，转化为街巷间的消费活力与文化温度。”（经济日报记者 姜天骄）